中國自媒體行業(yè)發(fā)展模式 2023自媒體行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 周迅 2023年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1371 90
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第一代自媒體大部分是以個人方式運營、生產(chǎn)制作內(nèi)容，而未來自媒體的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出搭建完整的運營團隊，以機構(gòu)化的方式運作的趨勢。同時，采取團隊化運營的方式，可以為后期的商業(yè)化提供各種組織接口，因此當(dāng)前自媒體的組織形態(tài)是正在朝著公司化的方向轉(zhuǎn)變，而且一些頭

自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。

自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

中國自媒體行業(yè)發(fā)展模式 2023自媒體行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

在中國，自媒體發(fā)展主要分為了4個階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺自媒體風(fēng)潮;2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發(fā)展;2012—2014年門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，平臺多元化;2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新熱點。自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下自媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來自媒體平臺會形成一個有進有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

第一代自媒體大部分是以個人方式運營、生產(chǎn)制作內(nèi)容，而未來自媒體的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出搭建完整的運營團隊，以機構(gòu)化的方式運作的趨勢。同時，采取團隊化運營的方式，可以為后期的商業(yè)化提供各種組織接口，因此當(dāng)前自媒體的組織形態(tài)是正在朝著公司化的方向轉(zhuǎn)變，而且一些頭部自媒體將會加大從傳統(tǒng)媒體引進人才的力度，以此來壯大其內(nèi)容生產(chǎn)的實力。

三季度，移動網(wǎng)民人均安裝app數(shù)量繼續(xù)增加，達到74個，同比去年增加8個;人均單日使用app時長穩(wěn)定保持在5.4小時，移動網(wǎng)民日常用網(wǎng)行為保持穩(wěn)定。

移動網(wǎng)民觀看短視頻的時間較上季度有所上升，本季度使用時長占比回升至33.1%;綜合新聞類app的使用時長占比則出現(xiàn)持續(xù)下滑的現(xiàn)象。

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭情況方面，頭條系依然保持最大的用戶使用時長占比，在用戶規(guī)模上，騰訊系穩(wěn)坐頭名，9月MAU達12.2億，同比出現(xiàn)1.8億的下跌。

第三季度，抖音月活用戶量級維持在6億以上，人均單日使用時長高達140分鐘，擁有高質(zhì)量用戶群體的抖音積極探尋流量商業(yè)化新形式，繼續(xù)深入本地生活服務(wù)市場，聯(lián)手餓了么完善“到家”模式，補齊業(yè)務(wù)體系。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

媒體立足內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,尋找新的盈利增長點:媒體立足于自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向IP轉(zhuǎn)化,同時將IP的文化內(nèi)核及視覺形象跨行業(yè)、跨領(lǐng)域拓展開發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以更快的速度增長，年復(fù)合增長率約為44%;2023-2025年，市場規(guī)模增速將放緩，但仍將以16%的年復(fù)合增長率增長。

2021年我國自媒體行業(yè)共發(fā)生投融資事件18起，其中6月份發(fā)生的投資數(shù)量最多，達5起，其次為11月份，共發(fā)生3起。2021年我國自媒體行業(yè)已披露投融資金額共26.18億人民幣，當(dāng)年投融資金額最高的為6月份，投資金額為26.18億人民幣，占比達53.28%。其次為8月份，投資金額為3.25億人民幣，占比為12.41%。

2021年自媒體已經(jīng)進入資本時代，大額的投融資案頻出，說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程。在數(shù)以千萬的自媒體中，掌握粉絲資源的自媒體將開始向資本化、公司化的方向發(fā)展。

隨著國內(nèi)自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，會有越來越多的傳統(tǒng)媒體人投身于自媒體，專業(yè)化的運作方式將成為自媒體內(nèi)容的主流生產(chǎn)方式，由此提高自媒體的公信力，而那些注意靠文摘、資訊整合的生產(chǎn)方式注定沒落。

當(dāng)前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優(yōu)勝劣汰。自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下自媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來自媒體平臺會形成一個有進有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

本報告根據(jù)自媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國自媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國自媒體行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對自媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是自媒體企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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