鋼琴培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻 鋼琴培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

• 吳澳燕 2023年2月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 219 6
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鋼琴是西洋古典音樂中的一種鍵盤樂器，在音樂界的地位比較高，有“樂器之王”的美稱。由88個琴鍵(52個白鍵，36個黑鍵)和金屬弦音板組成。意大利人巴托羅密歐·克里斯多佛利在1709年發(fā)明了鋼琴。它是一種傳播到我國的西方樂器，與我國傳統(tǒng)的樂器有著非常明顯的

鋼琴是西洋古典音樂中的一種鍵盤樂器，在音樂界的地位比較高，有“樂器之王”的美稱。由88個琴鍵(52個白鍵，36個黑鍵)和金屬弦音板組成。意大利人巴托羅密歐·克里斯多佛利在1709年發(fā)明了鋼琴。它是一種傳播到我國的西方樂器，與我國傳統(tǒng)的樂器有著非常明顯的差別?，F(xiàn)代鋼琴從外形上主要分成立式鋼琴和三角鋼琴。

近十年來我國鋼琴產(chǎn)量穩(wěn)定在30萬架以上，需求量穩(wěn)定在40萬架以上，是全球鋼琴制造大國和國際鋼琴消費主要市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國鋼琴產(chǎn)量約為41.21萬家，同比上升3.93%;需求量約為49.74萬架，同比上升4.7%。

鋼琴培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻

隨著我國居民人均可支配收入的持續(xù)增長，家庭消費從生存型消費向精神享受型消費轉(zhuǎn)變，同時，在政府大力提倡素質(zhì)教育的背景下，中國鋼琴教育市場穩(wěn)健發(fā)展。近十年國內(nèi)鋼琴教育市場規(guī)?？傮w呈現(xiàn)出增長趨勢，2021年中國鋼琴教育市場規(guī)模達到212.32億元，同比增長5.52%。

在眾多藝術(shù)培訓(xùn)項目中，家長最希望孩子接受的是樂器、舞蹈、美術(shù)類培訓(xùn)，分別占30.59%、26.91%、21.81%，在全部培訓(xùn)項目中占到近八成。其中樂器類培訓(xùn)是最受家長孩子歡迎的項目。

鋼琴學(xué)習(xí)有一最大特征屬性，即20%的時間上課學(xué)習(xí)，而其余80%的時間全部集中于練習(xí)，課后練習(xí)成為家長與孩子面臨的最大學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)。若孩子自行在家練習(xí)就勢必存在無人示范、無人糾錯、無人指導(dǎo)的情景，指法、音準(zhǔn)、節(jié)奏等準(zhǔn)確性均難以保證，練習(xí)效率與效果難以把控?？梢哉f，學(xué)習(xí)鋼琴的孩子大部分都有鋼琴陪練的需求，并且根據(jù)每個家庭的不同需求，陪練的時間少則一周兩次，每次一到兩個小時，多則一周七天全程陪練。

傳統(tǒng)線下鋼琴陪練，一種是學(xué)生去琴行、學(xué)?；蚶蠋熂揖毩?xí)，另一種則是老師上門陪練。交通成本、時間成本高，收費貴，老師分散從而難找難篩選等現(xiàn)實問題一直困擾著家長與琴童。因此，真實的市場需求，潛在的市場規(guī)模，以及傳統(tǒng)線下鋼琴陪練存在的用戶痛點，為在線陪練提供了市場切口與發(fā)展空間。

隨著外資及民營資本進入鋼琴制造行業(yè)，我國鋼琴企業(yè)數(shù)量從改革開放初期只有東北營口、北京、上海、廣州4家國有企業(yè)發(fā)展到目前國有、民營、外資等多種形式的幾十家企業(yè)。其中能夠穩(wěn)定生產(chǎn)并有一定規(guī)模的企業(yè)30多家，主要分布在廣東、北京、浙江、上海等9省市。2019年，廣東、浙江、北京、上海4省市鋼琴產(chǎn)量占國內(nèi)鋼琴總產(chǎn)量超過70%。

截至2020年，我國藝術(shù)教育潛在市場規(guī)模已達2000億元，鋼琴琴童消費高達近千億元，鋼琴銷量達到總計每年超過100萬架。

鋼琴培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

近年來，隨著居民收入水平的提高，恩格爾系數(shù)逐年降低，2018年，恩格爾系數(shù)降低至28.4%，居民的消費結(jié)構(gòu)有了很大的變化。人們的消費不再限于飲食、住房、服飾，開始向著全方面去發(fā)展，旅游，娛樂，健康等行業(yè)開始快速發(fā)展。電鋼琴行業(yè)作為一項培養(yǎng)氣質(zhì)，豐富居民生活的產(chǎn)業(yè)，不再限于少兒，很多成年人都開始接觸電鋼琴。未來的電鋼琴將會更加電子化、智能化，能滿足初學(xué)者的需求，行業(yè)前景良好。

據(jù)中國音樂協(xié)會統(tǒng)計，目前幼兒園學(xué)琴比例達60%以上，小學(xué)達到30%，中國琴童總數(shù)達3000萬，并以每年10%的速度增長。更令人興奮的是，這一市場還有著廣闊的拓展空間，有數(shù)據(jù)顯示，美國、加拿大等歐美音樂教育市場的滲透率大約為40%，而在中國，這一數(shù)字僅為4%。

2019年中國藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模為2149.6億元。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有406729家藝術(shù)培訓(xùn)類企業(yè)，2020年新成立63209家，2021年新成立101414家，較2020年同比增長60.44%。在政策支持和需求導(dǎo)向的驅(qū)動下，預(yù)計2022年中國藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模將更大。

中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)尚處于成長期，對于藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)來說，每個企業(yè)都有機會成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，樹立行業(yè)的標(biāo)桿。隨著我國人均GDP 穩(wěn)步上升，三胎政策放開，基礎(chǔ)端的藝術(shù)教育規(guī)模有望實現(xiàn)較快增長。中國教育培訓(xùn)業(yè)的品牌化格局將會形成定局，標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的運營模式，將是中國藝術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)的未來發(fā)展格局。

2022年12月，教育部等十三部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范面向中小學(xué)生的非學(xué)科類校外培訓(xùn)的意見》(以下簡稱《意見》)，其中明確要求，非學(xué)科類校外培訓(xùn)機構(gòu)不得一次性收取或以充值、次卡等形式變相收取時間跨度超過3個月或60課時的費用，且不得超過5000元。

鋼琴培訓(xùn)研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務(wù)過程。

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