2023非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 288 11
• 繁體

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?目前，我國(guó)已擁有34項(xiàng)聯(lián)合國(guó)非遺名錄和1530項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數(shù)量最多的國(guó)家。

2023非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?目前，我國(guó)已擁有34項(xiàng)聯(lián)合國(guó)非遺名錄和1530項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數(shù)量最多的國(guó)家。近年來(lái)，我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作正在有序開(kāi)展，并取得了較大進(jìn)步，但也存在某些不足之處。本次調(diào)研結(jié)果顯示，44.1%的受訪傳承人認(rèn)為非遺領(lǐng)域“面臨傳承危機(jī)，主要靠國(guó)家和政府的保護(hù)”，僅有5.9%的受訪傳承人認(rèn)為非遺領(lǐng)域發(fā)展“處于鼎盛時(shí)期”，總體發(fā)展態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀。

政府資金支持是非遺傳承人的普遍訴求。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，有50.98%受訪傳承人認(rèn)為非遺項(xiàng)目發(fā)展面臨的最大問(wèn)題是“缺乏資金支持”。非遺項(xiàng)目的傳承發(fā)展包括對(duì)傳承人的人才培養(yǎng)、宣傳推廣、產(chǎn)品成本等都需要來(lái)自國(guó)家或社會(huì)的巨額資金支撐。其次是“人們對(duì)非遺的保護(hù)意識(shí)不夠”，占比45.1%，“缺乏有效的保護(hù)機(jī)制”和“傳承人老齡化”也是當(dāng)前非遺項(xiàng)目發(fā)展存在的較大問(wèn)題。在新文化的不斷沖擊下，傳統(tǒng)文化如何保持自身獨(dú)特性并創(chuàng)新發(fā)展，也將得到社會(huì)的廣泛關(guān)注。

當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，“非遺”技藝活力，展現(xiàn)時(shí)代氣息和創(chuàng)新活力。在保留傳統(tǒng)項(xiàng)目精神內(nèi)核和非遺生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)上，將活躍、新穎的現(xiàn)代表現(xiàn)形式融入其中，開(kāi)發(fā)具有時(shí)代感、現(xiàn)代氣息和地方特色，為現(xiàn)代大眾所喜愛(ài)的非遺品牌成為共識(shí)。將品牌通過(guò)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，發(fā)揮“非遺”的最大化力量。

中國(guó)非遺市場(chǎng)價(jià)值規(guī)模也邁入萬(wàn)億級(jí)別?！吨袊?guó)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報(bào)告(2018-2019)》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模保守估計(jì)為1.4萬(wàn)億元，且未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場(chǎng)所。 [42] 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)國(guó)家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。 [47] “非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”與“物質(zhì)文化遺產(chǎn)”相對(duì)，合稱(chēng)“文化遺產(chǎn)”。2022年12月，隨著“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”的申遺成功，中國(guó)已有43個(gè)項(xiàng)目被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊(cè))，位居世界第一。

當(dāng)前中國(guó)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的框架越來(lái)越完備。非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略路徑越來(lái)越科學(xué)可操作。中國(guó)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命就是不斷推進(jìn)中國(guó)非遺資源的活化，具體來(lái)講，其戰(zhàn)略路徑就是“一個(gè)平臺(tái)二個(gè)方面五條路徑”：所謂的“一個(gè)平臺(tái)”是建構(gòu)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合服務(wù)平臺(tái)。

除了基本的展示與交流功能之外，更重要的是非遺及其產(chǎn)業(yè)資源整合與資產(chǎn)化平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)平臺(tái)，如通過(guò)建立相應(yīng)的非遺及其產(chǎn)業(yè)基金、非遺及其產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)中心等，為非遺及其產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)、資本市場(chǎng)等提供綜合性的服務(wù)。

如今我國(guó)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)春天已經(jīng)到來(lái)，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正是我國(guó)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識(shí)等領(lǐng)域的優(yōu)秀和精華所在，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更是響應(yīng)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式(如民俗活動(dòng)、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識(shí)和技能，以及與之相關(guān)的器具、實(shí)物、手工制品等)和文化空間。

相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作起步較晚，關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法相對(duì)滯后，法律體系很不健全，加上我國(guó)現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保護(hù)工作管理體系中的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作任重道遠(yuǎn)。

中國(guó)非遺的傳承發(fā)展到了一個(gè)重要的時(shí)期，面臨三大問(wèn)題：一是要客觀系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)中國(guó)非遺發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，認(rèn)真解決好非遺發(fā)展過(guò)程中的搶救、保護(hù)、利用與發(fā)展的關(guān)系;二是必須站在一個(gè)更高的看點(diǎn)上，全面系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)中國(guó)非遺發(fā)展的戰(zhàn)略意義與地位;三是必須解放思想，從系統(tǒng)性資源化、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展等方面推進(jìn)中國(guó)非遺發(fā)展的未來(lái)格局。

非遺的產(chǎn)業(yè)化品牌建設(shè)就是利用非遺本身品牌特性和其獨(dú)特的文化屬性，以及傳承的獨(dú)有性、民族性、區(qū)域性和嚴(yán)格的政府審核準(zhǔn)入機(jī)制，使其先天具備產(chǎn)品的安全性、特色性、新奇性，通過(guò)非遺大眾品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)效果、效率及效益的統(tǒng)一?！胺沁z”的品牌特性將會(huì)成為營(yíng)銷(xiāo)最強(qiáng)抓手，進(jìn)而激活非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)非遺傳承。同仁堂和全聚德作為品牌建設(shè)成功的代表性企業(yè)為非遺產(chǎn)業(yè)化提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，往往要通過(guò)物質(zhì)轉(zhuǎn)化來(lái)實(shí)現(xiàn)。文化資源產(chǎn)業(yè)化，是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，非遺文化的傳承發(fā)展需要依托各類(lèi)型的市場(chǎng)主體。深挖非遺文化的市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)非遺作品到商品再到資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，使“文化資源”變成“文化資產(chǎn)”，從而傳承非遺文化。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)

1.非遺傳播渠道多樣化

隨著新媒體的普及，非遺傳播渠道日趨多樣化，深度嵌入人們生活的方方面面。從調(diào)查結(jié)果看，各種傳播渠道的影響力排序依次為：非遺直播、短視頻、電商平臺(tái)、文博旅游、電視傳播、新聞媒體傳播、非遺活動(dòng)。

2.非遺消費(fèi)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

2022年，淘寶平臺(tái)非遺店鋪數(shù)為32853家，較2020年增長(zhǎng)9.5%;非遺交易額較2020年增長(zhǎng)11.6%。非遺商品消費(fèi)者規(guī)模達(dá)億級(jí)，90后和00后正在成為非遺商品消費(fèi)主力。從2022年省級(jí)非遺消費(fèi)人口規(guī)模和人均消費(fèi)額看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份都居于前列，總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

3.非遺與“國(guó)潮”相互助力

國(guó)貨品質(zhì)不斷提升。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和傳統(tǒng)文化教育的普及，人們文化自信不斷增強(qiáng)，消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，“國(guó)潮熱”持續(xù)升溫。非遺通過(guò)與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代審美、現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，不斷打造新的國(guó)潮品牌，不僅是非遺傳承的需要，對(duì)提升國(guó)貨品牌影響力也有著重要意義。

4.數(shù)字化成為非遺熱的重要助推力

非遺傳承渠道的數(shù)字化、科技化趨勢(shì)日趨明顯。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)處理非遺信息的采集、存儲(chǔ)乃至傳播、利用，可以更為迅速地實(shí)現(xiàn)非遺的有效傳播，優(yōu)化非遺傳承渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)資源和現(xiàn)代技術(shù)的有機(jī)對(duì)接和融合。其中，數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)更是成為當(dāng)前非遺數(shù)字化領(lǐng)域中的一個(gè)熱點(diǎn)。2021年，中國(guó)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)多達(dá)38家，非遺產(chǎn)品發(fā)售數(shù)量約456萬(wàn)份，總發(fā)行價(jià)值超過(guò)1.5億元。

5.城市非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶影響力

非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶指在特定區(qū)域中，具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的同類(lèi)型非遺企業(yè)、專(zhuān)業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體。2022年，淘寶天貓上年成交過(guò)億非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶由去年的14個(gè)增長(zhǎng)到18個(gè)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2020-2025年中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的供需狀況、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展建議、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)全景圖。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年國(guó)內(nèi)教學(xué)機(jī)器人行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著人工智能技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)智能機(jī)器人的研究越來(lái)越多。在教育領(lǐng)域，許多院校已在學(xué)生中開(kāi)設(shè)了機(jī)器人學(xué)方面的有關(guān)課程，可以作為各種智能控制方法（包括動(dòng)態(tài)避障、群體協(xié)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡