非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)研 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展

• 吳澳燕 2022年12月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1144 74
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非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和場所。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。 “

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和場所。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。 “非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”與“物質(zhì)文化遺產(chǎn)”相對，合稱“文化遺產(chǎn)”。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與實物不同，它沒有具體的形態(tài)，它依托于人本身而存在，以聲音、形象和技藝為表現(xiàn)手段，并以身口相傳作為文化鏈而得以延續(xù)，是“活”的文化及其傳統(tǒng)中最脆弱的部分。因此對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的過程來說，人的傳承就顯得尤為重要。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)研

目前，我國已擁有34項聯(lián)合國非遺名錄和1530項國家級非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數(shù)量最多的國家。

近年來，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作正在有序開展，并取得了較大進步，但也存在某些不足之處。本次調(diào)研結(jié)果顯示，44.1%的受訪傳承人認為非遺領域“面臨傳承危機，主要靠國家和政府的保護”，僅有5.9%的受訪傳承人認為非遺領域發(fā)展“處于鼎盛時期”，總體發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。

政府資金支持是非遺傳承人的普遍訴求。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，有50.98%受訪傳承人認為非遺項目發(fā)展面臨的最大問題是“缺乏資金支持”。非遺項目的傳承發(fā)展包括對傳承人的人才培養(yǎng)、宣傳推廣、產(chǎn)品成本等都需要來自國家或社會的巨額資金支撐。其次是“人們對非遺的保護意識不夠”，占比45.1%，“缺乏有效的保護機制”和“傳承人老齡化”也是當前非遺項目發(fā)展存在的較大問題。在新文化的不斷沖擊下，傳統(tǒng)文化如何保持自身獨特性并創(chuàng)新發(fā)展，也將得到社會的廣泛關(guān)注。

當今的文化產(chǎn)業(yè)催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，“非遺”技藝活力，展現(xiàn)時代氣息和創(chuàng)新活力。在保留傳統(tǒng)項目精神內(nèi)核和非遺生產(chǎn)方式的基礎上，將活躍、新穎的現(xiàn)代表現(xiàn)形式融入其中，開發(fā)具有時代感、現(xiàn)代氣息和地方特色，為現(xiàn)代大眾所喜愛的非遺品牌成為共識。將品牌通過產(chǎn)業(yè)化運作，發(fā)揮“非遺”的最大化力量。

中國非遺市場價值規(guī)模也邁入萬億級別?！吨袊沁z及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告(2018-2019)》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模保守估計為1.4萬億元，且未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展

非遺的產(chǎn)業(yè)化品牌建設就是利用非遺本身品牌特性和其獨特的文化屬性，以及傳承的獨有性、民族性、區(qū)域性和嚴格的政府審核準入機制，使其先天具備產(chǎn)品的安全性、特色性、新奇性，通過非遺大眾品牌建設實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)效果、效率及效益的統(tǒng)一。“非遺”的品牌特性將會成為營銷最強抓手，進而激活非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，最終實現(xiàn)非遺傳承。同仁堂和全聚德作為品牌建設成功的代表性企業(yè)為非遺產(chǎn)業(yè)化提供了可資借鑒的經(jīng)驗。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值，往往要通過物質(zhì)轉(zhuǎn)化來實現(xiàn)。文化資源產(chǎn)業(yè)化，是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎，非遺文化的傳承發(fā)展需要依托各類型的市場主體。深挖非遺文化的市場價值，實現(xiàn)非遺作品到商品再到資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，使“文化資源”變成“文化資產(chǎn)”，從而傳承非遺文化。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費趨勢

1.非遺傳播渠道多樣化

隨著新媒體的普及，非遺傳播渠道日趨多樣化，深度嵌入人們生活的方方面面。從調(diào)查結(jié)果看，各種傳播渠道的影響力排序依次為：非遺直播、短視頻、電商平臺、文博旅游、電視傳播、新聞媒體傳播、非遺活動。

2.非遺消費繼續(xù)穩(wěn)定增長

2022年，淘寶平臺非遺店鋪數(shù)為32853家，較2020年增長9.5%;非遺交易額較2020年增長11.6%。非遺商品消費者規(guī)模達億級，90后和00后正在成為非遺商品消費主力。從2022年省級非遺消費人口規(guī)模和人均消費額看，經(jīng)濟發(fā)達省份都居于前列，總體保持穩(wěn)定增長。

3.非遺與“國潮”相互助力

國貨品質(zhì)不斷提升。隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和傳統(tǒng)文化教育的普及，人們文化自信不斷增強，消費理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，“國潮熱”持續(xù)升溫。非遺通過與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代審美、現(xiàn)代時尚相結(jié)合，不斷打造新的國潮品牌，不僅是非遺傳承的需要，對提升國貨品牌影響力也有著重要意義。

4.數(shù)字化成為非遺熱的重要助推力

非遺傳承渠道的數(shù)字化、科技化趨勢日趨明顯。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)來處理非遺信息的采集、存儲乃至傳播、利用，可以更為迅速地實現(xiàn)非遺的有效傳播，優(yōu)化非遺傳承渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)資源和現(xiàn)代技術(shù)的有機對接和融合。其中，數(shù)字藏品開發(fā)更是成為當前非遺數(shù)字化領域中的一個熱點。2021年，中國數(shù)字藏品發(fā)行平臺多達38家，非遺產(chǎn)品發(fā)售數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值超過1.5億元。

5.城市非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶影響力

非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的同類型非遺企業(yè)、專業(yè)化供應商、服務供應商、金融機構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機構(gòu)等組成的群體。2022年，淘寶天貓上年成交過億非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶由去年的14個增長到18個。

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