露營(yíng)行業(yè)又一萬(wàn)億市場(chǎng)崛起 東莞已經(jīng)放大招了 露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

• 李波 2023年3月22日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 440 22
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搭帳篷、折疊桌、吃喝玩樂(lè)……伴隨著天氣回暖，“周末經(jīng)濟(jì)”也不斷升溫，這也讓露營(yíng)的相關(guān)詞條在各大平臺(tái)上猛增。數(shù)據(jù)顯示，今年2月份預(yù)訂露營(yíng)產(chǎn)品的訂單同比增長(zhǎng)75%，近兩周，露營(yíng)相關(guān)搜索量同比上升450%。

搭帳篷、折疊桌、吃喝玩樂(lè)……伴隨著天氣回暖，“周末經(jīng)濟(jì)”也不斷升溫，這也讓露營(yíng)的相關(guān)詞條在各大平臺(tái)上猛增。數(shù)據(jù)顯示，今年2月份預(yù)訂露營(yíng)產(chǎn)品的訂單同比增長(zhǎng)75%，近兩周，露營(yíng)相關(guān)搜索量同比上升450%。

不久前舉行的“2023潮流東莞·生態(tài)露營(yíng)節(jié)”上，潮玩市集、野營(yíng)咖啡藝術(shù)節(jié)、“火柴盒”音樂(lè)演出、露天電影、圖書(shū)分享會(huì)，展現(xiàn)出可以裝進(jìn)城市CBD的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，受到了東莞的露營(yíng)愛(ài)好者們的一致好評(píng)。

暨南大學(xué)教授胡剛認(rèn)為，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)是新消費(fèi)業(yè)態(tài)，既拉動(dòng)消費(fèi)又促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。東莞是一座“年輕之城”，而且地理位置優(yōu)越，可以更好地適應(yīng)新潮流和新文化?，F(xiàn)在“露營(yíng)風(fēng)”的流行，正反映出東莞這座城市的活力和魅力。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火熱凸顯城市活力

一頂帳篷形成數(shù)百億元消費(fèi)規(guī)模，各地迸發(fā)出消費(fèi)活力。露營(yíng)熱的產(chǎn)生有兩方面原因：一方面是親近大自然;另一方面，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)順應(yīng)了消費(fèi)者的喜好與需求。

在政策方面，露營(yíng)行業(yè)也迎來(lái)利好。此前，文化和旅游部、國(guó)家體育總局等十四部門(mén)也聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明。

根據(jù)發(fā)布的《2022-2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。

預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

當(dāng)前，東莞也加碼“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”，激發(fā)城市新力量。作為全國(guó)公園數(shù)量排名前列的城市，東莞有著豐富的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地資源。去年5月，東莞聯(lián)合百度地圖，發(fā)布了首版《東莞露營(yíng)地圖》，并成功舉辦了“2022年潮流東莞·生態(tài)露營(yíng)節(jié)”系列主題活動(dòng)。

“以露營(yíng)節(jié)來(lái)說(shuō)，各方都愿意參與進(jìn)來(lái)，因?yàn)槁稜I(yíng)節(jié)本身自帶流量，自帶傳播力，各方都希望把自己的產(chǎn)品和服務(wù)注入露營(yíng)節(jié)進(jìn)行展示?！睎|莞市文化廣電旅游體育局副局長(zhǎng)楊嘉介紹。

此外，東莞企業(yè)也布局露營(yíng)市場(chǎng)。廣東羽博新能源科技有限公司鐘卓婷在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示，2018年該企業(yè)就開(kāi)始推出了便攜式儲(chǔ)能電源，迅速完成從數(shù)碼充電產(chǎn)品到新能源產(chǎn)品的跨越。公司目前市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)自營(yíng)品牌和海外OEM為主，國(guó)內(nèi)主要渠道在天貓京東，海外為更多品牌代工服務(wù)出海。

鐘卓婷介紹，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火爆，戶(hù)外電源產(chǎn)品銷(xiāo)售也進(jìn)入了高爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)外電源產(chǎn)品在2021年在天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額翻了3倍，行業(yè)頭部品牌成交額已經(jīng)沖到3C數(shù)碼配件行業(yè)前十的位置，而在2022年京東“618開(kāi)門(mén)紅”戰(zhàn)報(bào)顯示，戶(hù)外電源相關(guān)產(chǎn)品環(huán)比上期增長(zhǎng)61倍。

在鐘卓婷看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始發(fā)力，戶(hù)外電源品牌主要分布在東莞、深圳、惠州等地，東莞則是這個(gè)新興品類(lèi)的集中產(chǎn)地，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景較為樂(lè)觀。

胡剛認(rèn)為，整體來(lái)看，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)新“風(fēng)口”，市場(chǎng)前景廣闊，熱度較高，來(lái)日可期。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”不僅在國(guó)內(nèi)火熱，相關(guān)戶(hù)外用品向海外出口的市場(chǎng)也迎來(lái)旺季。在浙江義烏，經(jīng)營(yíng)戶(hù)們從今年年初就開(kāi)始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

隨著貿(mào)易常態(tài)化，近期義烏商貿(mào)城的外國(guó)面孔明顯多了起來(lái)，目前商貿(mào)城日均外商訪客達(dá)1000多人，線(xiàn)下實(shí)地看樣也為貿(mào)易量增加打下了基礎(chǔ)。此外，訂單增長(zhǎng)的另一個(gè)原因是今年企業(yè)普遍更積極，出新品較多，目前一些帳篷出口訂單已經(jīng)排到了五六月份。

義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶(hù)表示，傘式帳篷，跟雨傘一樣 ，打開(kāi)合攏非常方便，這一款訂單已經(jīng)排到5月份左右，相比往年來(lái)講，基本有40%到50%的增長(zhǎng)率，在歐美市場(chǎng)今年算是有一個(gè)突破。

在一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)帳篷和多功能戶(hù)外防水包的企業(yè)里，倉(cāng)庫(kù)堆滿(mǎn)了即將發(fā)往英國(guó)和美國(guó)的貨物。

義烏某戶(hù)外用品公司負(fù)責(zé)人表示，今年訂單增量來(lái)得很突然，大概翻倍增長(zhǎng)，有一個(gè)美國(guó)客戶(hù)反饋，他之前的訂單有一些積壓，但是隨著現(xiàn)在的復(fù)蘇，庫(kù)存的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求了。

生產(chǎn)企業(yè)介紹，目前戶(hù)外用品出口剛剛進(jìn)入旺季，預(yù)計(jì)訂單還將一直持續(xù)到6月份。

值得注意的是，盡管露營(yíng)旅游在高速增長(zhǎng)，但直投營(yíng)地仍是投資大、周期長(zhǎng)、回報(bào)慢。進(jìn)入旅游下半場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者不再是比拼資本，而是比拼運(yùn)營(yíng)能力，能否打磨出標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)體系，建成一支不斷創(chuàng)新的高智運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍是重中之重。

2022年11下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、林草局等十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

《意見(jiàn)》明確營(yíng)地須落實(shí)安全防范措施，嚴(yán)格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、防災(zāi)、燃?xì)獾确矫姘踩芾硪?，建立相關(guān)應(yīng)急預(yù)案，配備必要的監(jiān)測(cè)預(yù)警、消防設(shè)施設(shè)備。

同時(shí)強(qiáng)化汛期旅游安全管理;防火宣傳教育;在旅游高峰期加強(qiáng)安全提示和信息服務(wù);設(shè)置野外安全導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)和安全提示，避免在沒(méi)有正式開(kāi)發(fā)開(kāi)放接待旅游者私設(shè)“景點(diǎn)”開(kāi)展露營(yíng)活動(dòng);

推動(dòng)營(yíng)地上線(xiàn)平臺(tái)導(dǎo)航，安裝攝像頭等安全管理設(shè)備;鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推出露營(yíng)旅游休閑保險(xiǎn)服務(wù)。此外，《意見(jiàn)》明確各部委對(duì)相關(guān)主體的監(jiān)管責(zé)任、明確職責(zé)分工，同時(shí)加強(qiáng)部門(mén)間協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《意見(jiàn)》出臺(tái)，毫無(wú)疑問(wèn)是給從業(yè)者吃了顆定心丸，打了針?biāo)傩帯?/p>

過(guò)去十年，中國(guó)每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價(jià)值有限，以綠化為主，嚴(yán)禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營(yíng)生活方式的流行，市場(chǎng)消費(fèi)需求的井噴，包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營(yíng)地。

接下來(lái)，將有非常多公共營(yíng)地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護(hù)地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營(yíng)地服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，甚至提供設(shè)備托管和日用商品零售等基礎(chǔ)服務(wù)。

想要了解更多露營(yíng)行業(yè)詳情，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)露營(yíng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)露營(yíng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)露營(yíng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶(hù)外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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