小家電品牌集中發(fā)力線上 變革帶來新增長(zhǎng)紅利 小家電行業(yè)現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

• 李波 2023年3月24日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 672 39
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小家電行業(yè)投資前景如何?上半年興起的露營(yíng)熱潮，也帶動(dòng)了小風(fēng)扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細(xì)分品類的。多方數(shù)據(jù)也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營(yíng)單品銷量出現(xiàn)大幅的上漲。

小家電行業(yè)投資前景如何?

上半年興起的露營(yíng)熱潮，也帶動(dòng)了小風(fēng)扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細(xì)分品類的。多方數(shù)據(jù)也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營(yíng)單品銷量出現(xiàn)大幅的上漲。

秋冬季節(jié)冷空氣的來襲，也帶動(dòng)了取暖器、電熱毯等家用取暖電器銷量的短時(shí)大幅增長(zhǎng)。展現(xiàn)出較強(qiáng)的品類增長(zhǎng)韌性。

從傳統(tǒng)家電企業(yè)觸網(wǎng)，到新興品類、新興品牌反攻線下，從交易形成巨量數(shù)據(jù)，到大數(shù)據(jù)反哺制造全產(chǎn)業(yè)鏈，家電行業(yè)正在創(chuàng)新零售的激勵(lì)下開拓出嶄新的業(yè)態(tài)格局，而這些變革也為已步入飽和期的家電市場(chǎng)帶來新增長(zhǎng)紅利。

2023小家電行業(yè)趨向及小家電市場(chǎng)前瞻分析

近年來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。

人們的消費(fèi)需求存在多樣化的轉(zhuǎn)變，因此，小家電行業(yè)需要不斷地改造升級(jí)以適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，在自動(dòng)化、便捷化的基礎(chǔ)上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張，使得小家電市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

小家電行業(yè)消費(fèi)者在選購(gòu)小家電時(shí)，不像在選購(gòu)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大件家電那樣關(guān)注其能耗等級(jí)，而更關(guān)心功能和價(jià)格，對(duì)于節(jié)電并不太關(guān)心。其實(shí)，不少小家電的耗電量絲毫不亞于大家電，如果比較單位時(shí)間耗電量，不少小家電的耗電能力甚至超過大家電。

線上渠道依舊是小家電這一品類的核心戰(zhàn)場(chǎng)，直播電商、短視頻營(yíng)銷平臺(tái)也在一定程度上帶動(dòng)小家電行業(yè)的發(fā)展。但就相關(guān)數(shù)據(jù)方賣弄來看，2022年小家電線上渠道占比增速出現(xiàn)了一定的趨緩態(tài)勢(shì)，并且一些品類的線上占比逐漸接近飽和。

如今小家電不僅行業(yè)規(guī)模也未達(dá)千億，甚至還差點(diǎn)拉了整個(gè)家電行業(yè)的后腿。2022年中國(guó)家電市場(chǎng)(不含3C)零售額規(guī)模7081億元，同比下滑7.4%。同期，小家電總零售額520.3億元，同比下降6.7%。但如果去除掉現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品空氣炸鍋品類，小家電零售額同比下降14.1%。

2022年，小家電線上零售均價(jià)201元，同比提升9.7%，線下零售均價(jià)465元，同比提升4.5%。但從銷量表現(xiàn)看，均價(jià)提升后，小家電很難留住客群。同期，小家電零售量同比下降12.7%。提價(jià)后，出現(xiàn)了客戶流失，小家電市場(chǎng)規(guī)模依然出現(xiàn)了下降。

近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場(chǎng)，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上渠道排名前五的企業(yè)分別為美的，蘇泊爾、九陽(yáng)、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。

線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。不論是線上渠道還是線下渠道，市場(chǎng)都以美的、蘇泊爾和九陽(yáng)為主。

目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。

從小家電行業(yè)品類層面來看，消費(fèi)不斷升級(jí)，人群不斷細(xì)分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機(jī)、烤串機(jī)、奶茶機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗(yàn)的操作者也可以在家做美食，為小家電市場(chǎng)注入新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

從小家電市場(chǎng)需求來看，中國(guó)具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費(fèi)支出快速提升;三是中國(guó)具備強(qiáng)大的小家電生產(chǎn)能力。按照消費(fèi)習(xí)慣，居民通常會(huì)先購(gòu)買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。

從小家電市場(chǎng)產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。

小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。

在加智能小家電快關(guān)鍵技術(shù)突破方面，支持針對(duì)造紙、家用電器、日用化學(xué)品等行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)，研究制定和發(fā)布一批重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新路線圖，實(shí)施“揭榜掛帥”等舉措，深入推進(jìn)技術(shù)研發(fā)與工程化、產(chǎn)業(yè)化，加快建立核心技術(shù)體系，提升行業(yè)技術(shù)水平。

面向未來重大消費(fèi)需求，智能小家電行業(yè)推動(dòng)建立跨行業(yè)、跨學(xué)科交流機(jī)制，加強(qiáng)戰(zhàn)略前沿技術(shù)布局。

智能化趨勢(shì)下，小家電產(chǎn)品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡(jiǎn)單。比如可以智能調(diào)溫和用手機(jī)控制溫度和時(shí)間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產(chǎn)品，具備預(yù)約功能和通過網(wǎng)絡(luò)控制的電飯鍋等。這些智能小家電產(chǎn)品能大大提升應(yīng)用體驗(yàn)，必將成為未來推動(dòng)小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。

小家電行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)小家電行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。

報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了小家電行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

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  2023-2028年小家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析...

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