中國高檔化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告2023

• 陳觀秋 2023年4月6日 來源：百度 328 14
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隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。

高檔化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀如何?伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2022年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復(fù)合增長率約為9.3%。

我國化妝品市場按價格和目標消費群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。

高檔護膚類化妝品和普通護膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個方面，但最主要區(qū)別在于單位價格的不同，即同等數(shù)量的商品，價格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價格加以比較，才能判定是否屬于高檔護膚類化妝品。

高檔化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研

高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費者，其利用其國際品牌優(yōu)勢在國內(nèi)大城市的百貨商場設(shè)立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。2020年受疫情沖擊，中國電子商務(wù)迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷售額也在不斷增長，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過電商渠道擴大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務(wù)給各品牌提供了實體店以外的另一個競爭平臺。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國高檔化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》分析：

國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢，國際品牌注重產(chǎn)品營銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹立了良好的品牌形象。國內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。

隨著我國兩個化妝品國家標準：gb/t29665-2013《護膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實施，中國化妝品行業(yè)終于擺脫了基礎(chǔ)化妝品無國家標準的尷尬境地。國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于公開征求《化妝品生產(chǎn)許可管理基本數(shù)據(jù)集(征求意見稿)》等5個化妝品信息化標準意見的通知，向社會公開征求意見。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設(shè)計與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門。國內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達60%,20%分布于華南地區(qū)。

目前，我國人均可支配收入快速提升，帶動行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國人均可支配收入達到 3.5萬元，2013-2021 年期間人均可支配收入復(fù)合增長率達 8.5%。與此同時我國化妝品零售額快速發(fā)展，我國化妝品零售額達到4026億元，2013-2021 年 GAGR高達 12%。

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。近年來，隨著中國化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

從高檔化妝品行業(yè)競爭格局來看，目前高端美妝仍由國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年高端美妝市占率位列前3名的品牌分別為蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧，CR3為19.7%、CR10為38.3%，行業(yè)集中度較低，國產(chǎn)高端品牌未來有一定發(fā)展空間。

從高檔化妝品行業(yè)滲透率情況來看。據(jù)統(tǒng)計，2022年高端美妝各品類增量市場滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。

高檔化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢研究

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)顯然正走向提升內(nèi)在競爭力、創(chuàng)新與經(jīng)驗的整合、追求極致完美、重視用戶體驗和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價的舊衣裳，本土品牌向世界發(fā)出了高科技、高品質(zhì)的新名片，進口等于高端的認知土壤正在松動，國貨美妝向高端市場進擊。

預(yù)計未來，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長，在追求品質(zhì)化、高端化消費需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強勢的競爭力。愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發(fā)展。

想要了解更多高檔化妝品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國高檔化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》。報告對中國高檔化妝品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國高檔化妝品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助高檔化妝品企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解高檔化妝品行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)高檔化妝品行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握高檔化妝品行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避高檔化妝品行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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