白酒賽道回調(diào) 2023白酒市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1131 73
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近日，白酒賽道連續(xù)多日出現(xiàn)主力資金凈流出，貴州茅臺一度創(chuàng)出年內(nèi)新低，最大白酒基金招商中證白酒指數(shù)(LOF)A于4月12日晚間公布的單位凈值回撤至年內(nèi)最低值。而反觀AI、TMT等熱門賽道，僅回調(diào)不久便再度大幅上漲。市場有觀點認(rèn)為，熱門賽道對資金的“虹吸效應(yīng)”開始輻

白酒賽道回調(diào)

4月7日至12日，20家A股白酒企業(yè)中，至少17家連跌3天，市值合計蒸發(fā)超過2500億元。

4月12日至14日，第108屆全國糖酒商品交易會(以下簡稱“糖酒會”)在成都舉辦。據(jù)悉，本屆糖酒會共設(shè)置10大展區(qū)和17個專區(qū)、有6517家國內(nèi)外企業(yè)參展、展覽面積32萬平方米，相關(guān)數(shù)據(jù)均刷新歷年糖酒會紀(jì)錄。

另一方面，糖酒會歷來被視作白酒行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，有白酒行業(yè)“景氣度晴雨表”之稱。作為三年疫情之后首個年度盛會，本屆糖酒會也得到了白酒上市公司、經(jīng)銷商的高度關(guān)注。

糖酒會不僅是白酒行業(yè)的一扇窗,更是酒企全年謀篇布局的戰(zhàn)略出發(fā)點。近幾年來，白酒行業(yè)面臨著深度調(diào)整期。從生產(chǎn)端來看，產(chǎn)量持續(xù)下滑，并進一步集中在優(yōu)勢產(chǎn)區(qū);從銷售端來看，行業(yè)銷售額增長持續(xù)放緩，市場進入深度競爭時期。然而，在消費端卻呈現(xiàn)對白酒的高度熱情。隨著外出社交場合變多，消費者對白酒的需求量持續(xù)高漲，無論是好友相聚、商務(wù)活動還是重要的婚宴等場合都迎來了快速復(fù)蘇。消費者的濃厚情感，尤其是友情、親情和合作情誼，都通過一杯酒傳遞著。

近日，白酒賽道連續(xù)多日出現(xiàn)主力資金凈流出，貴州茅臺一度創(chuàng)出年內(nèi)新低，最大白酒基金招商中證白酒指數(shù)(LOF)A于4月12日晚間公布的單位凈值回撤至年內(nèi)最低值。而反觀AI、TMT等熱門賽道，僅回調(diào)不久便再度大幅上漲。市場有觀點認(rèn)為，熱門賽道對資金的“虹吸效應(yīng)”開始輻射至白酒賽道。不少基金經(jīng)理表示，白酒賽道的回調(diào)有其自身行業(yè)內(nèi)部因素，經(jīng)銷商庫存壓力是其中一個主要原因。展望后市，白酒行業(yè)的分化和結(jié)構(gòu)性機會值得關(guān)注。

2023白酒市場現(xiàn)狀及前景分析

隨著消費升級的不斷深入，白酒行業(yè)從原先“單打獨斗、各自為陣”的業(yè)態(tài)中蝶變重構(gòu)，逐步走向規(guī)?；⒓谢c品牌化。當(dāng)前，結(jié)構(gòu)性消費潛力正在持續(xù)釋放，中國酒業(yè)迎來了全新的發(fā)展周期，市場容量擴大，客戶需求激增，各大峰會、論壇、典禮、賽事、展覽隨之蜂擁而至。

當(dāng)前，中國白酒已進入了名酒各美其美、美美與共的新時代，進入了白酒品類競芳斗艷、展現(xiàn)品類之美的新時代。在白酒消費升級的巨大推動作用下，品類核心價值與主流消費者需求的強烈共鳴也已引發(fā)新一輪的品類創(chuàng)新發(fā)展高潮。

目前，白酒企業(yè)大體分為三個梯隊，分別為全國名酒企業(yè)、區(qū)域強勢品牌以及特色企業(yè)，在白酒行業(yè)集中度越來越高的趨勢下，區(qū)域強勢品牌向上突破的意愿和勢頭都十分強烈。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒品類的多元化和個性化發(fā)展已經(jīng)成為中國白酒市場品牌差異化競爭的一個關(guān)鍵。因此，未來將有更多的中國白酒企業(yè)將品類香型的多元化和個性化作為產(chǎn)品創(chuàng)新的重要方向之一，以不同的品類香型定位來滿足消費者需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年白酒行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

目前，白酒主要分為濃香、醬香、清香、兼香等系列。2022年白酒行業(yè)新國標(biāo)實施，各大上市白酒企業(yè)績飄紅，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、舍得酒業(yè)等業(yè)績增速均超兩位數(shù)，老白干甚至增長達77%，讓外界看到白酒消費復(fù)蘇的跡象。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年規(guī)模以上白酒企業(yè)936家，產(chǎn)能671.2萬千升，同比下降5.6%;完成銷售收入6626.5億元，同比增長9.6%;實現(xiàn)利潤2201.7億元，同比增長29.4%。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年白酒產(chǎn)業(yè)銷售收入較疫情前的2019年增長5%，同期利潤增加71%。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，5%和71%，這兩個關(guān)鍵數(shù)字更具有階段性、周期性和代表性，也充分反映出中國白酒產(chǎn)業(yè)長周期的特征。

當(dāng)下，白酒主力消費群體呈現(xiàn)出代際交替的形勢，新零售、新渠道、視頻營銷、直播帶貨、融媒傳播等新興傳播方式的出現(xiàn)使得線上線下深度融合，體驗營銷、文化營銷比例持續(xù)加重，中國白酒的品牌塑造迎來更大的機遇與挑戰(zhàn)。營銷格局的改變，對白酒品牌的傳播提出了新的、更高更復(fù)雜的要求。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月31日，全國釀酒行業(yè)共有38家公司在A股上市，總市值5.1萬億元。其中，白酒類上市公司21家，總市值4.74萬億元，市值規(guī)模占釀酒行業(yè)的93%。

隨著消費升級的不斷深入，白酒行業(yè)從原先“單打獨斗、各自為陣”的業(yè)態(tài)中蝶變重構(gòu)，逐步走向規(guī)?；?、集中化與品牌化。當(dāng)前，結(jié)構(gòu)性消費潛力正在持續(xù)釋放，中國酒業(yè)迎來了全新的發(fā)展周期，市場容量擴大，客戶需求激增，各大峰會、論壇、典禮、賽事、展覽隨之蜂擁而至。

預(yù)計隨著經(jīng)濟的進一步修復(fù)，白酒行業(yè)的終端需求和批價等市場表現(xiàn)有望逐步提升。

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年白酒行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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