制筆行業(yè)發(fā)展如何 制筆行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景分析

• 吳澳燕 2023年4月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 325 14
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制筆行業(yè)是我國(guó)輕工業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場(chǎng)、穩(wěn)定出口、擴(kuò)大就業(yè)和滿足人民美好生活等方面作出了重要貢獻(xiàn)。近年來(lái)，制筆行業(yè)保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021年，行業(yè)銷售收入446.7億元，同比增長(zhǎng)21.6%;出口28.5億美元，出口量占全球筆類產(chǎn)品的55%。我國(guó)已成為筆類

隨著國(guó)民生活水平的逐漸提高，其消費(fèi)理念也在不斷變化，為滿足廣大消費(fèi)者越來(lái)越多樣化、個(gè)性化的需求，制筆企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)、堅(jiān)持創(chuàng)新，產(chǎn)品品種不斷豐富。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于中、高端筆類產(chǎn)品的需求近年來(lái)不斷提高，這就為企業(yè)不斷開發(fā)和研究質(zhì)優(yōu)價(jià)高的中高端產(chǎn)品提供了大好機(jī)遇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)制筆行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

制筆行業(yè)是我國(guó)輕工業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場(chǎng)、穩(wěn)定出口、擴(kuò)大就業(yè)和滿足人民美好生活等方面作出了重要貢獻(xiàn)。近年來(lái)，制筆行業(yè)保持了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021年，行業(yè)銷售收入446.7億元，同比增長(zhǎng)21.6%;出口28.5億美元，出口量占全球筆類產(chǎn)品的55%。我國(guó)已成為筆類產(chǎn)品的生產(chǎn)大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)和出口大國(guó)。

制筆行業(yè)發(fā)展如何

制筆行業(yè)是輕工業(yè)中的一個(gè)小行業(yè)，近年來(lái)行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)品門類齊全、市場(chǎng)占有率高、具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)。從我國(guó)制筆行業(yè)龍頭企業(yè)和國(guó)外龍頭企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)看，提升產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)書寫工具消費(fèi)升級(jí)、挖掘潛在需求、提升服務(wù)能力可能是制勝關(guān)鍵。

我國(guó)已形成多門類、多品種、較完整的筆類產(chǎn)品體系，隨著國(guó)民消費(fèi)能力的提高，以及產(chǎn)品供給的日益豐富，無(wú)論是辦公用筆還是學(xué)生用筆，其消費(fèi)需求層次都在持續(xù)上升，并從滿足書寫的功能性消費(fèi)逐漸走向品牌消費(fèi)，市場(chǎng)對(duì)中高端用筆產(chǎn)品需求較高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)在校生人數(shù)逐年增長(zhǎng)。到2021年全國(guó)在校生人數(shù)達(dá)到2.91億人，同比增長(zhǎng)0.69%，相較2016年全國(guó)在校生人數(shù)增加了約0.26億人。我國(guó)現(xiàn)有3億左右的學(xué)生和1億左右的辦公人士，這是文具市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群。隨著政策導(dǎo)向以及社會(huì)對(duì)文化教育度的提升，未來(lái)學(xué)生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢(shì)，學(xué)生文具市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，我國(guó)整體文具市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定擴(kuò)張走勢(shì)。

進(jìn)入2023年，隨著疫情結(jié)束、消費(fèi)復(fù)蘇，憑借廣泛的線下渠道布局，晨光股份或?qū)⒊蔀槭芤婢€下流量強(qiáng)勁復(fù)蘇的大贏家之一。美日書寫市場(chǎng)后疫情時(shí)代的復(fù)蘇經(jīng)驗(yàn)表明，中國(guó)2023年文具市場(chǎng)大概率將迎來(lái)修復(fù)。參考日本、美國(guó)疫情管控放松后書寫工具零售規(guī)模的恢復(fù)情況，歐睿預(yù)計(jì)2023年我國(guó)書寫工具零售規(guī)模將達(dá)253億元，同比增長(zhǎng)6.4%。此外，在存量市場(chǎng)復(fù)蘇的同時(shí)，首批二胎兒童入學(xué)也將為文具市場(chǎng)帶來(lái)一定增量需求。

以日本文具巨頭百樂(lè)為例，在日本推行寬松教育，減少學(xué)生學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)和學(xué)習(xí)內(nèi)容，以及人口自然增長(zhǎng)率呈負(fù)數(shù)的大環(huán)境下，百樂(lè)仍實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，2002-2019年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)復(fù)合增速分別為1.63%和15.9%，2022年銷售額1128.5億日元，同比增長(zhǎng)9.5%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)212.44億日元，同比增長(zhǎng)9.9%。百樂(lè)成功的秘訣在于，憑借書寫技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷推陳出新，在存量市場(chǎng)中進(jìn)一步鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前來(lái)看，晨光股份作為國(guó)內(nèi)文具巨頭，基本也在做同樣的事情。一方面，持續(xù)發(fā)力本冊(cè)等重點(diǎn)品類，并在此基礎(chǔ)上，推進(jìn)兒童美術(shù)、體育相關(guān)品類拓展，迎合了素質(zhì)教育時(shí)代的發(fā)展需求。另一方面，注重產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新，根據(jù)財(cái)報(bào)披露，2022年全年，晨光新增專利超200項(xiàng)，“中性圓珠筆新型環(huán)保材料開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，防夾手迷你訂書機(jī)榮獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

制筆行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景分析

制筆行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為筆頭、墨水與塑料粒子等原材料生產(chǎn)商，中游為文具制造商，下游為文具店、超市、電商平臺(tái)等銷售渠道。

制筆行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要有自來(lái)水筆、圓珠筆、鉛筆(包括木桿鉛筆、紙桿鉛筆、全塑鉛筆)、活動(dòng)鉛筆、滾珠筆、白板筆、熒光筆、各種記號(hào)筆(含各種彩色水筆)、中性墨水筆、微孔簽字筆、打字機(jī)、工程儀表用筆、計(jì)算機(jī)筆、蠟筆、化妝筆、各種墨水、各種制筆專用原料、塑料、不銹鋼、筆用油墨、銥粒、硬質(zhì)合金球珠、鉛筆芯、筆用油漆、橡皮、鋁箍、其他專用零部件和制筆機(jī)械等十八大類。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年全年對(duì)217家規(guī)模以上制筆企業(yè)統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入150.41億元，同比增長(zhǎng)1.26%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額8.17億元，同比增長(zhǎng) 8.07%。

具體到產(chǎn)品種類來(lái)看，目前我國(guó)制筆市場(chǎng)主要以生產(chǎn)鉛筆、圓珠筆以及記號(hào)筆為主。2021年，全國(guó)鉛筆產(chǎn)量245.38億支，同比增長(zhǎng)17.64%，占總產(chǎn)量的42.91%;圓珠筆產(chǎn)量172.06億支，同比增長(zhǎng)27.61%，占總產(chǎn)量的30.09%;記號(hào)筆產(chǎn)量144.46億支，同比增長(zhǎng)31.28%，占總產(chǎn)量的25.26%。

目前我國(guó)制筆行業(yè)共有12個(gè)各具特色的產(chǎn)業(yè)集群，在技術(shù)推動(dòng)、信息服務(wù)、市場(chǎng)建設(shè)、教育培訓(xùn)、品牌建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面發(fā)展迅速，對(duì)我國(guó)制筆產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和行業(yè)整體水平的提升起到了積極地推動(dòng)作用。

中國(guó)制筆協(xié)會(huì)要落實(shí)國(guó)家六部委《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案》的要求，促進(jìn)制筆行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，深入實(shí)施數(shù)字化“三品”戰(zhàn)略，更好地滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求。要鼓勵(lì)企業(yè)借力數(shù)字化增品種，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)需求，開展個(gè)性化定制，開發(fā)特色筆類產(chǎn)品。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)制筆行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告重點(diǎn)研究了主要制筆品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)制筆行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了制筆市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是制筆生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前制筆行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2021-2026年中國(guó)制筆行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  制筆行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為筆頭、墨水與塑料粒子等原材料生產(chǎn)商，中游為文具制造商，下游為文具店、超市、電商平臺(tái)等銷售渠道。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)...

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