2023年中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年4月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 465 24
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直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。商務(wù)部電子商務(wù)和信息2

近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國消費(fèi)市場(chǎng)也顯示出巨大的潛力和活力，實(shí)體商業(yè)加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

直播電商的發(fā)展正推動(dòng)一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動(dòng)了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長(zhǎng)，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第50次統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶規(guī)模為4.69億，占網(wǎng)民整體的44.6%。預(yù)計(jì)今年直播電商的交易規(guī)模將達(dá)到34879億元，直播電商用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4.73億人。在如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模下，各家直播電商都在努力開拓市場(chǎng)?！叭?、貨、場(chǎng)”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成為了直播電商平臺(tái)的爭(zhēng)取對(duì)象。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

2023年中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

直播電商本質(zhì)為“多快好省”需求驅(qū)動(dòng)下的迭代模式，更多為消費(fèi)者需求的滿足，背后 同樣有產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的完善，故我們將“多快好省”融入消費(fèi)者分析，同時(shí)會(huì)從平臺(tái)底層 邏輯展開，分析各大直播電商在流量分發(fā)、貨幣化率等多方不同的深層動(dòng)因。近年來，以抖音、快手、淘寶等為代表的直播電商迅速發(fā)展，并在農(nóng)村加速普及應(yīng)用，直播電商帶貨開辟出了農(nóng)產(chǎn)品上行銷售的一條新路子，正成為助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的一道亮麗風(fēng)景線。為考察直播帶貨對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行的賦能效應(yīng)，對(duì)專注于直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品的東方甄選進(jìn)行專題調(diào)研，了解東方甄選直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品的總體情況、存在的堵點(diǎn)困難以及政策需求。

作為一種電商新形態(tài)，直播電商有力賦能農(nóng)產(chǎn)品上行，平臺(tái)大數(shù)據(jù)策略讓傳統(tǒng)電商賣農(nóng)產(chǎn)品的被動(dòng)式等待搜索，轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品主動(dòng)營(yíng)銷“走向”潛在客戶，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容和產(chǎn)銷匹配效率提升;優(yōu)勢(shì)銷售地位后向定義并強(qiáng)化了生產(chǎn)端供應(yīng)鏈管理，助推農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品質(zhì)提升;生動(dòng)的短視頻和直播展示，拓展了消費(fèi)寬度，促進(jìn)了鄉(xiāng)土文化傳播和農(nóng)文旅融合發(fā)展。下一步，重點(diǎn)要在支持直播助農(nóng)社會(huì)責(zé)任等方面強(qiáng)化支持引導(dǎo)，在縣域分級(jí)包裝、冷鏈物流下沉、區(qū)域分銷中心建設(shè)等方面強(qiáng)化補(bǔ)短板，在全鏈條質(zhì)量監(jiān)管等方面強(qiáng)化效能提升上多做文章，讓直播電商在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行方面貢獻(xiàn)更加積極的力量。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，是促進(jìn)農(nóng)民收入和農(nóng)村消費(fèi)雙提升的重要舉措。商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門加強(qiáng)政策支持，指導(dǎo)各地深入推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，取得積極成效：

一是縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)不斷完善。2022年，全國建設(shè)改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心983個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心3941個(gè)。不少“鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集”、便民超市經(jīng)過改造，環(huán)境煥然一新，功能更加完備。

二是農(nóng)村物流配送體系持續(xù)健全。2022年，全國支持建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心506個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點(diǎn)650個(gè)。通過整合物流資源、發(fā)展共同配送，推動(dòng)讓農(nóng)村物流成本逐步降下來，配送速度快起來。

三是農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。去年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長(zhǎng)3.6%。各地依托電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目，深挖特色農(nóng)副產(chǎn)品，大力發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收。

四是農(nóng)產(chǎn)品流通效能進(jìn)一步提升。2022年全國支持升級(jí)改造878家農(nóng)產(chǎn)品零售市場(chǎng)，建設(shè)12家公益性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，新增冷庫庫容96萬噸;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%?！肮歉膳l(fā)市場(chǎng)+零售市場(chǎng)+農(nóng)產(chǎn)品電商”的多層次農(nóng)產(chǎn)品流通格局不斷完善。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國直播電商市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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