中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查 中國(guó)小程序市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃分析

• 周迅 2023年4月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1157 74
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近幾年，小程序市場(chǎng)發(fā)展迅猛，目前即速應(yīng)用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過(guò)將小程序與公眾號(hào)、視頻號(hào)互相結(jié)合與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)私域流量的轉(zhuǎn)化。未來(lái)，小程序發(fā)展將逐漸完善。從細(xì)分行業(yè)上來(lái)看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TO

小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門(mén)檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開(kāi)發(fā)環(huán)境和開(kāi)發(fā)者生態(tài)。

中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查 中國(guó)小程序市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃分析

我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細(xì)分行業(yè)上來(lái)看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》顯示：

我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細(xì)分行業(yè)上來(lái)看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商。

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢(shì)力也是火力全開(kāi)，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò) 90%，微信為開(kāi)發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

目前來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)大型企業(yè)的轉(zhuǎn)型是重點(diǎn)，由于小程序的發(fā)展趨勢(shì)不少企業(yè)會(huì)利用小程序來(lái)完成這一轉(zhuǎn)型，通過(guò)小程序開(kāi)啟數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)讓運(yùn)營(yíng)起來(lái)更加的高效率提升用戶體驗(yàn)感，并且現(xiàn)在不少企業(yè)商家以及利用小程序來(lái)完成數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)了比如在小程序中引流用戶、在線交易、數(shù)據(jù)管理等方面都能夠通過(guò)小程序后臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)掘用戶的畫(huà)像從而實(shí)行更加完善的營(yíng)銷(xiāo)策略。

近幾年，小程序市場(chǎng)發(fā)展迅猛，目前即速應(yīng)用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過(guò)將小程序與公眾號(hào)、視頻號(hào)互相結(jié)合與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)私域流量的轉(zhuǎn)化。未來(lái)，小程序發(fā)展將逐漸完善。

從細(xì)分行業(yè)上來(lái)看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商。

從小程序訪問(wèn)次數(shù)來(lái)看，2021年上半年小程序訪問(wèn)次數(shù)Top10中，生活服務(wù)小程序的訪問(wèn)次數(shù)最高，達(dá)到40.4%;旅游小程序次之，達(dá)到17.8%;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序第三，達(dá)到13.4%。

據(jù)了解，我國(guó)微信小程序日活躍用戶數(shù)為4億，同比增長(zhǎng)21.2%。2021年上半年DAU為4.1億人。從MAU來(lái)看，我國(guó)微信小程序月活躍小程序用戶數(shù)從2019年6.2億人增長(zhǎng)至2021年上半年的9億人。

一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2020年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至2020年底，我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)超過(guò)1.6億，約占全球5G總用戶數(shù)的89%。

截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。報(bào)告還顯示，目前我國(guó)已建成全球最大的光纖網(wǎng)絡(luò)、4G 和 5G 獨(dú)立組網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。目前我國(guó) 5G 基站已經(jīng)建成 91.6 萬(wàn)個(gè)，占全球的 70%。下一步，我國(guó)將加強(qiáng)對(duì) 5G、大數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)軟件、工業(yè)軟件、人工智能等核心技術(shù)的的支持和投入力度。

二、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展規(guī)模

受新冠肺炎疫情沖擊和 “宅家”新生活模式等影響，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求激增，線上消費(fèi)異?；钴S，短視頻、直播等大流量應(yīng)用場(chǎng)景拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量迅猛增長(zhǎng)。

2020年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)到 1656億GB，比上年增長(zhǎng)35.7%。全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月戶均流量(DOU)達(dá)10.35GB /戶?月，比上年增長(zhǎng)32%;12月當(dāng)月DOU高達(dá)11.92GB /戶?月。其中，手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)到1568億 GB，比上年增長(zhǎng)29.6%，在總流量中占94.7%。

三、小程序變現(xiàn)能力分析

各家平臺(tái)積極迎合行業(yè)變化，不斷的升級(jí)平臺(tái)能力，持續(xù)推進(jìn)商業(yè)賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具，不斷增加小程序入口，為小程序?qū)嵙ψo(hù)航。

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢(shì)力也是火力全開(kāi)，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò) 90%，微信為開(kāi)發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。

全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)小程序行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》。

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  小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門(mén)檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開(kāi)發(fā)環(huán)境和開(kāi)發(fā)者生態(tài)。我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)...

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