手機零售行業(yè)現(xiàn)狀如何 手機零售行業(yè)發(fā)展預測

• 吳澳燕 2023年4月27日 來源：互聯(lián)網 509 27
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2022年全球智能手機出貨量為12.1億臺，同比下降11.3%，出貨量前五家企業(yè)市場占有率總和為69.9%。其中，小米出貨量為1.5億臺，同比下降19.8%，市場占有率為12.7%;OPPO出貨量為1.0億臺，同比下降22.7%，市場占有率為8.6%;Vivo出貨量為1.0億臺，同比下降22.8%，市

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

2023年第一季度，安卓手機4000+價位段銷量同比增長22%，其中6000-8000元價位段增速最高，達到62%。得益于折疊屏Find N2系列與影像旗艦Find X6 Pro的熱銷，OPPO在6000-8000元超高端線上市場實現(xiàn)銷量提升，同比增長133%，市場份額環(huán)比增長3%。

手機零售行業(yè)現(xiàn)狀如何

近年來，隨著移動互聯(lián)網和移動應用生態(tài)的高速發(fā)展，智能手機普及率持續(xù)提升，產品功能技術也不斷創(chuàng)新突破。在這一背景下，受市場需求影響，功能機、低單價智能機從主流市場逐步退居二線變成了邊緣手機。但對于非一二線城市和一些特定用戶群體，這兩大品類仍存在大量需求。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前功能機市場規(guī)模達3000萬部。京東數(shù)據(jù)顯示，近70%的功能機和低單價手機的消費者來自四線以下的市場。

手機零售市場格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網手機廠商，憑借線上靈活的產品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國內手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。因此，手機零售市場的線下爭奪，離不開對這些消費群體的研究。

從零售行業(yè)的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業(yè)發(fā)展的共識，傳統(tǒng)零售商與電商平臺也通過資本并購或者優(yōu)勢互補，借助數(shù)字化能力構建全新的零售場景，這對于加強調服務和體驗的手機行業(yè)來說也將是推動變革的新力量。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告》顯示：

2022年全球智能手機出貨量為12.1億臺，同比下降11.3%，出貨量前五家企業(yè)市場占有率總和為69.9%。其中，小米出貨量為1.5億臺，同比下降19.8%，市場占有率為12.7%;OPPO出貨量為1.0億臺，同比下降22.7%，市場占有率為8.6%;Vivo出貨量為1.0億臺，同比下降22.8%，市場占有率為8.2%。

手機零售行業(yè)發(fā)展預測

2023年第一季度，中國智能手機市場年同比下降5%，與此前季度兩位數(shù)的同比降幅相比有所改善，市場顯示出了觸底跡象。隨著中國逐步走出疫情相關影響，第一季度銷量環(huán)比增長10%。

由于需求仍然疲軟，主要Android OEM第一季度銷量年同比繼續(xù)下降。OPPO和vivo在第一季度的市場份額不相上下，數(shù)據(jù)顯示，這兩家公司的市場份額分別為18.3%和17.7%。

一加在中國智能手機市場快速增長，成為第一季度的一大亮點。隨著一加發(fā)布了OnePlus 11、OnePlus Ace 2和Ace 2V，其第一季度銷量年同比增長227%。這些機型在追求性價比的中國線上市場十分暢銷。與此同時，OPPO已與一加共享線下零售渠道資源。華為智能手機銷量亦從低基數(shù)實現(xiàn)年同比增長41%。中端Nova 10系列和高端Mate 50系列雖不支持5G，但備受用戶青睞。華為表示，自3年多前被美國制裁后，其產品發(fā)布周期已恢復正常。

《Z世代手機及數(shù)碼興趣洞察報告》顯示，出生于1995年—2009年的Z世代消費者，人口規(guī)模已達到2.33億，消費潛力突破4.94萬億。他們追求專業(yè)的功能以及新穎的科技感，同時也對手機外形的時尚毫不妥協(xié)。成長于數(shù)碼科技飛速發(fā)展期的他們，對數(shù)碼品牌擁有自己的理解，他們重視歸屬感和情緒價值，愿意與品牌產生共鳴和互動。

我國各手機廠都已在比拼長期研發(fā)的投入，從量變積累質變，以期在未來給消費者帶來明顯的差異化體驗。特別是國產手機與徠卡等高端品牌跨界聯(lián)名的產品，能夠對消費者自身形象有所提升，與國產手機核心高端消費者的訴求相契合。不過目前，不少手機廠商的影像水平整體都不低，接下來還需要在人像、夜拍、運動拍攝等某一個特定的場景下，打造出屬于自身的差異化。

坐擁超過10億的智能手機用戶，中國已成為全球第二大高端智能手機市場(僅2022年一年，4000人民幣以上智能手機銷量接近7000萬臺)。然而和其他銷量領先的高端市場相比，中國市場無論在高端銷量占比，還是國民富裕程度方面都存在明顯的差距。政府二十大報告中明確提出，到2035年，居民人均可支配收入將再上新臺階，中等收入群體比重明顯提升，先不論中國人均GDP能否在2035年突破2萬美元關口，在中國經濟長期向好，國內消費穩(wěn)步升級的大趨勢下，智能手機的均價，以及高端占比將繼續(xù)增長。

2023年，市場整體出貨量將重回2.8億部以上，預計高端部分的表現(xiàn)會好于市場平均水平：同比增長接近5%。到2035年，無論是ASP還是高端智能手機的銷量占比將再上一個臺階，其中500美金以上的占比有望達到四成。預計到2035年，中國智能手機均價將再上一個臺階，500美金以上的銷量占比將會達到四成。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告》。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個手機零售行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

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