中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析2023

• 陳澤芳 2023年5月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1311 86
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在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過(guò)程中，也存在著一定的困難和問(wèn)題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場(chǎng)、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場(chǎng)消費(fèi)需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補(bǔ)償性消費(fèi)需

從中國(guó)文化旅游行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)來(lái)看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細(xì)分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂(lè)園旅游等。各細(xì)分業(yè)態(tài)在獨(dú)立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細(xì)分業(yè)態(tài)融合運(yùn)行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機(jī)融合;非遺旅游與研學(xué)旅游的結(jié)合;旅游演藝與主題樂(lè)園旅游互融等。在未來(lái)文化旅游定將衍生出更多的細(xì)分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時(shí)通過(guò)融合運(yùn)行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質(zhì)量的文化旅游體驗(yàn)。

近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》提到，在旅游業(yè)復(fù)蘇的背景下，近期“不合理低價(jià)游”等現(xiàn)象有所抬頭，嚴(yán)重干擾正常市場(chǎng)秩序。從一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇是符合預(yù)期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結(jié)構(gòu)特征，商務(wù)旅行率先復(fù)蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對(duì)較少，對(duì)傳統(tǒng)的旅游企業(yè)特別是景區(qū)度假區(qū)拉動(dòng)作用還有限，這也是二季度旅游行業(yè)要努力的方向?！?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

“五一”臨近，全國(guó)各地爭(zhēng)相“放大招”，推出景區(qū)門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，全面發(fā)力助推旅游業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動(dòng)“五折嗨游大連”文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬(wàn)元文旅消費(fèi)券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優(yōu)惠活動(dòng)，即景區(qū)門票減半、住宿價(jià)格減半、高速公路通行費(fèi)減半、旅游商品價(jià)格減半等優(yōu)惠。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度我國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)14.1萬(wàn)余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國(guó)旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)一季度旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對(duì)下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度的比例增長(zhǎng)到77.9%、82.1%。

自2020年起，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)開(kāi)始下滑。突如其來(lái)的新冠疫情，給休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游按下了“暫停鍵”。隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求將持續(xù)釋放，山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村比以往任何時(shí)候都更具吸引力。受疫情影響，2021年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜纬^(guò)20億人次。隨著全國(guó)疫情的逐步好轉(zhuǎn)，未來(lái)鄉(xiāng)村文旅行業(yè)將逐步恢復(fù)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》來(lái)看，到2025年，我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客將超40億人次，年?duì)I業(yè)收入1.2萬(wàn)億元。

2021年8月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合開(kāi)展了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)遴選推薦工作，確定了入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)名錄的第三批199個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單。截至2022年9月7日，共有全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村1197個(gè)。2022年7月，為滿足群眾暑期出游需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，持續(xù)助企惠民、促進(jìn)消費(fèi)、振興鄉(xiāng)村，文化和旅游部、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)聯(lián)合推出“鄉(xiāng)村是座博物館”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路128條。

中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析2023

文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、文化行為、體驗(yàn)需求密切相關(guān)的領(lǐng)域，主要是以旅游業(yè)為龍頭的娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等多元融合形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。今天，我們談文旅產(chǎn)業(yè)的變革，既要放在新時(shí)代全球化和城鎮(zhèn)化背景下，看到產(chǎn)業(yè)格局的變化，也要看到產(chǎn)業(yè)自身的變革。文旅產(chǎn)業(yè)一般始于文旅資源的開(kāi)發(fā)，最好的資源首先得到開(kāi)發(fā)。隨著中國(guó)旅游業(yè)邁入大眾化時(shí)代，旅游消費(fèi)需求日趨多元化，資源依賴性弱化、功能主題性強(qiáng)化，文旅項(xiàng)目開(kāi)始在資源地、城市郊野、城市內(nèi)部擴(kuò)散。而城市間高速交通網(wǎng)特別是高鐵的建設(shè)，縮短了我們?nèi)ツ车氐耐ㄇ跁r(shí)間，從而加速了文旅項(xiàng)目的區(qū)域擴(kuò)散。

在文化旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過(guò)程中，也存在著一定的困難和問(wèn)題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場(chǎng)、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場(chǎng)消費(fèi)需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補(bǔ)償性消費(fèi)需求對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時(shí)期內(nèi)，居民對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、職業(yè)規(guī)劃的危機(jī)感依然存在，對(duì)文旅類非剛性消費(fèi)保持審慎態(tài)度，旅游市場(chǎng)活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項(xiàng)目落地難。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)表示,旅游業(yè)的格局已發(fā)生根本性改變,體現(xiàn)出新時(shí)代的特征,多元化復(fù)合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，未來(lái)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變、營(yíng)銷模式向運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢(shì)。中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(NO.15)》，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%。全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過(guò)9000萬(wàn)人次，同比翻一番。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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