電視劇行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展前景分析2023

• 黃文玉 2023年5月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 803 49
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電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列劇)是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇市場(chǎng)是隨著廣播事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來(lái)的，如今還創(chuàng)新產(chǎn)出了電影短劇、網(wǎng)絡(luò)豎屏劇和互動(dòng)劇等新型網(wǎng)絡(luò)劇。

一、電視劇、電視劇產(chǎn)業(yè)概念

電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列劇)是一種適應(yīng)熒屏、專為在電視或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇市場(chǎng)是隨著廣播事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來(lái)的，如今還創(chuàng)新產(chǎn)出了電影短劇、網(wǎng)絡(luò)豎屏劇和互動(dòng)劇等新型網(wǎng)絡(luò)劇。

電視劇產(chǎn)業(yè)主要是指以電視劇為中心延伸出來(lái)的，包括創(chuàng)作、融資、制作、經(jīng)營(yíng)、播出、數(shù)據(jù)調(diào)查和衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行體系。電視劇對(duì)于提升電視臺(tái)收視率、拉動(dòng)廣告創(chuàng)收的作用十分顯著。電視劇帶來(lái)的廣告收入占電視臺(tái)廣告收入的五成以上，電視劇也因此被業(yè)界稱之為“電視臺(tái)的發(fā)動(dòng)機(jī)”，電視劇購(gòu)買和編排已經(jīng)成為電視臺(tái)的一項(xiàng)重中之重的工作內(nèi)容。

二、電視劇行業(yè)發(fā)展分析

廣電總局為加強(qiáng)電視劇規(guī)劃引導(dǎo)、突出電視劇創(chuàng)作社會(huì)效益、探索電視劇藝術(shù)創(chuàng)新公布《優(yōu)秀電視劇劇本扶持引導(dǎo)項(xiàng)目評(píng)選章程(修訂版)》，該章程的公布為開掘創(chuàng)作源泉、堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)、繁榮電視劇創(chuàng)作，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)廣大電視劇編劇的創(chuàng)作積極性，進(jìn)一步提升電視劇品質(zhì)提供了有力的政策性引導(dǎo)和支持。為進(jìn)一步鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇的創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。

在多屏?xí)r代開啟的背景下，我國(guó)電視劇行業(yè)正面臨長(zhǎng)期增長(zhǎng)的黃金機(jī)遇，隨著新媒體渠道的不斷崛起，在傳統(tǒng)電視臺(tái)渠道之外，新的電視劇交易市場(chǎng)將不斷形成。除了快速發(fā)展的視頻網(wǎng)站，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)多媒體廣播電視都將成為更加活躍的渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2018年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇總量穩(wěn)中有增，323部的數(shù)量與前兩年基本持平，共計(jì)13726集，平均單部集數(shù)為42.5，與2017年基本持平。2018年播出的新劇382部：其中，網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量是上星劇的兩倍多，占到總播出劇集的三分之二以上;上星劇總部數(shù)相較前一年下滑，而網(wǎng)絡(luò)劇的播出數(shù)量則較2017年實(shí)現(xiàn)了23%以上的增長(zhǎng)。央衛(wèi)視收視排名前30的熱播劇中，都市情感、家庭題材依舊占據(jù)最大的比重。年代劇在播出比重和受歡迎程度上也排名靠前，其中，年代諜戰(zhàn)劇又占據(jù)了相當(dāng)一部分的比重。

當(dāng)前電視劇行業(yè)陷入“燒錢游戲”，展露出電視劇市場(chǎng)的三大“行業(yè)病態(tài)”。一味追求速度自然要犧性質(zhì)量，也必然會(huì)表現(xiàn)在對(duì)劇本道縣、剪輯、特效等方面的敷衍。這些粗制濫造電視劇播出后經(jīng)常被觀眾吐槽為“劇本有毒”、“五毛特效”和“辣眼睛”。無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的非理性發(fā)展擾亂電視劇市場(chǎng)。電視劇進(jìn)入“一劇“兩星”時(shí)代以來(lái)，制片方與電視臺(tái)分別面臨著電視臺(tái)銷售渠道變窄、盈利減少;電視劇售價(jià)提高，二.三線衛(wèi)視無(wú)力購(gòu)買高價(jià)電視劇，影響力下降的危機(jī)。然而，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來(lái)難得發(fā)展機(jī)遇。視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時(shí)長(zhǎng)限制，能夠利用“一劇兩星”時(shí)代拓展自身市場(chǎng)空間，迎來(lái)前所未有發(fā)展機(jī)遇，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜。

三、電視劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

進(jìn)入2019年以來(lái)，影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢(shì)，無(wú)論是電視劇還是電影，都似乎陷入一種迷之怪圈，上半年幾乎沒有現(xiàn)象級(jí)爆款，電視劇、電影一部接一部地?fù)浣郑瓦B臨近的暑期檔，也陷入各種萎靡狀態(tài)。電視劇的采購(gòu)成本價(jià)格不斷下降，其實(shí)這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是一件壞事。

且中國(guó)電視劇采購(gòu)成本一直處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的激情價(jià)格狀態(tài)，由于價(jià)格過高，實(shí)際上大部分的電視劇投資都是虧損的，所以在電視劇采購(gòu)成本領(lǐng)域一直都有小鮮肉網(wǎng)紅直接拿走了一個(gè)電視劇大部分的成本，最終導(dǎo)致電視劇嚴(yán)重的價(jià)格畸形狀態(tài)。隨著國(guó)家對(duì)于電視劇和電影產(chǎn)業(yè)的逐漸監(jiān)管從嚴(yán)，我們看到的是電視劇的采購(gòu)成本正在進(jìn)入一個(gè)全面下降的態(tài)勢(shì)，這種全面下降的成本實(shí)際上正在推動(dòng)整個(gè)電視劇乃至影視產(chǎn)業(yè)的洗盤。

2020年以來(lái)，包括國(guó)家廣播電視總局、中央宣傳部等多部門針對(duì)影視行業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷稅漏稅、內(nèi)容注水等亂象出臺(tái)了一系列監(jiān)管政策和指導(dǎo)意見?！丁笆奈濉敝袊?guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》亦強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)傳播正能量，內(nèi)容創(chuàng)作圍繞主旋律，一定程度上導(dǎo)致電視劇整體產(chǎn)量下降。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)827億元，同比2019年增長(zhǎng)19.8%億元，預(yù)計(jì)隨著電視劇產(chǎn)業(yè)線上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)劇規(guī)模的高速增長(zhǎng)將帶動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。

隨著智能手機(jī)滲透率持續(xù)提升，有限電視整體需求增長(zhǎng)放緩，尤其2017年以來(lái)，我國(guó)電視劇備案和制作發(fā)行數(shù)量出現(xiàn)較大下滑，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，單年我國(guó)制作發(fā)行數(shù)量?jī)H為194部，備案電視劇下降至498部，主要受有限電視用戶使用時(shí)長(zhǎng)影響。細(xì)分題材來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流仍是以當(dāng)代電視劇為主，2022年1-7月當(dāng)代電視劇總備案數(shù)為222部，占比總電視劇備案數(shù)的80.4%,其中當(dāng)代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數(shù)量達(dá)32部，以近代傳奇和革命題材為主。

華策影視是國(guó)內(nèi)最大電視劇領(lǐng)頭企業(yè)之一，位列2021-2023年度41家具備《電視劇制作許可證(甲種)》的機(jī)構(gòu)之一，以劇集產(chǎn)出角度看，企業(yè)位居行業(yè)龍頭地位，18-20年取得電視劇發(fā)行許可證的部數(shù)穩(wěn)定在10部左右，而其他電視劇制作上市公司和頭部非上市公司，2018-2020年平均年取證數(shù)量?jī)H為1.4部。

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  2023-2028年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視劇市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，電視劇企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，電視劇行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些電視劇細(xì)分...

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