中國洗發(fā)水市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 345 15
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近年來，消費者愈發(fā)關(guān)注個人護理產(chǎn)品的綜合性功能，希望產(chǎn)品除滿足基本功能需求外，能夠具有更多的復(fù)合功效。對于洗發(fā)水產(chǎn)品，除了基本的清潔功能外，美發(fā)和護發(fā)效果需要速效、持久并能滿足各種發(fā)質(zhì)的需求;消費者對產(chǎn)品的功能需求，促使洗發(fā)水企業(yè)在各個細(xì)分領(lǐng)域，以市

洗發(fā)水品牌包括海飛絲、清揚、潘婷等。隨著國民經(jīng)濟發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程加快，我國居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對健康生活有了更高追求，對洗發(fā)水的要求更高，近幾年開始走紅的無硅油洗發(fā)水等等都對傳統(tǒng)洗發(fā)水品牌提出更高的要求。

當(dāng)前，我國是全球洗發(fā)水生產(chǎn)及銷售量最高的國家。目前，國內(nèi)的洗發(fā)水生產(chǎn)商有2000多個，而我國市場上的洗發(fā)水品牌達(dá)到3000個以上。如此眾多的洗發(fā)水企業(yè)在以各式各樣的方式搶占國內(nèi)洗發(fā)水消費市場。我國洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)過相當(dāng)長的一段發(fā)展歷程，卻總也走不出低價位、低檔次競爭的怪圈。到80年代末，我國的洗發(fā)水中高檔市場仍是一片空白。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗發(fā)水市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》研究顯示分析：

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜龋３诸^皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。洗發(fā)水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發(fā)功能、防止脫發(fā)、柔順營養(yǎng)、防止分岔、某種發(fā)質(zhì)專用制品、天然功能、多效合一、洗護分開、洗護、含果酸、去癢的護發(fā)品。

洗發(fā)水行業(yè)的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。洗發(fā)水屬于快速消費品，下游行業(yè)主要通過經(jīng)銷、商超等渠道銷售給最終消費者。消費者的消費習(xí)慣、收入水平、消費理念都將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細(xì)分市場，企業(yè)需要根據(jù)具體消費群體的收入、習(xí)慣、文化等情況作出針對性銷售策略。

洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。未來的洗發(fā)水應(yīng)該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗發(fā)水的產(chǎn)品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細(xì)化。滋潤營養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來的發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動/植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護發(fā)領(lǐng)域，成為洗發(fā)水的新亮點。

中國洗發(fā)水市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

近年來，消費者愈發(fā)關(guān)注個人護理產(chǎn)品的綜合性功能，希望產(chǎn)品除滿足基本功能需求外，能夠具有更多的復(fù)合功效。對于洗發(fā)水產(chǎn)品，除了基本的清潔功能外，美發(fā)和護發(fā)效果需要速效、持久并能滿足各種發(fā)質(zhì)的需求;消費者對產(chǎn)品的功能需求，促使洗發(fā)水企業(yè)在各個細(xì)分領(lǐng)域，以市場需求為出發(fā)點并行開展多項針對性的技術(shù)研究。

在個人護理用品市場中，洗發(fā)水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領(lǐng)軍企業(yè)的占有率已經(jīng)超過市場總?cè)萘康?0%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發(fā)水營銷策略現(xiàn)在已經(jīng)不合時宜，當(dāng)前的洗發(fā)水市場的競格局則發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變?；瘖y品的銷售渠道對資本的要求及準(zhǔn)入門檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個洗發(fā)水市場開始全面進入集團軍作戰(zhàn)的時代。

未來，國內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)有五大發(fā)展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升，洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發(fā)水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內(nèi)品牌堅守低端市場;四是：主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整，其他產(chǎn)品及有可能依靠價格優(yōu)勢來爭奪市場份額;五是：未來洗發(fā)水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

我國是世界上第一人口大國，人口數(shù)占世界總?cè)丝跀?shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國民經(jīng)濟和人均消費水平，促使我國成為全球第二大日用化工消費市場。預(yù)計2018-2023年年復(fù)合增長率將為7.6%，總增長率將達(dá)到44%，到2022年，我國日化產(chǎn)品零售額將超過4,500億元。日用化學(xué)產(chǎn)品制造作為居民消費的日常內(nèi)容，目前正在面臨著產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀。

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