劇本殺等線下娛樂全面復蘇 預計2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模分析

• 曾燕 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1133 73
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開年以來，演唱會、音樂節(jié)、劇本殺等線下娛樂全面復蘇，有演唱會門票開售5秒內(nèi)就售罄。人們的生活變得更加豐富多彩，相關產(chǎn)業(yè)也隨之進一步發(fā)展。

劇本殺等線下娛樂全面復蘇

開年以來，演唱會、音樂節(jié)、劇本殺等線下娛樂全面復蘇，有演唱會門票開售5秒內(nèi)就售罄。人們的生活變得更加豐富多彩，相關產(chǎn)業(yè)也隨之進一步發(fā)展。

近年來，劇本殺作為一種沉浸式游戲，已然成為不可忽視的本地文旅消費增長新勢力。在拉動消費、豐富文化供給、促進青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)方面，新業(yè)態(tài)也是重要抓手。數(shù)據(jù)顯示，去年我國實體劇本殺市場規(guī)模已達154.2億元，消費者達941萬人，其中30歲以下用戶占比達75%。

中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模僅65.3億元，到2021年已經(jīng)達到170.2億元。井噴式的增長背后，是大量創(chuàng)業(yè)者的入局，目前全國有超1萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”，而江蘇作為文旅業(yè)大省，占據(jù)了全國10%以上的市場。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國有超1萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的相關企業(yè)，其中92.6%的相關企業(yè)為個體工商戶，97.1%相關企業(yè)的注冊資本在100萬以下。

作為一種角色扮演類游戲，劇本殺以其沉浸式體驗及全程互動表演的特性在青年群體中風靡已久。隨著行業(yè)發(fā)展，在子女帶玩、公司團建和家庭聚會等契機下，越來越多的中老年人也開始主動接觸并體驗劇本殺。對兩代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一種方式。

目前，綜藝行業(yè)正在逐漸與線下劇本殺店進行合作。愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺的自制綜藝推廣IP的線下活動可能會用到線下劇本殺店的場地，綜藝節(jié)目中也與專業(yè)主持展開合作。

在影視方面，IP反哺也是行業(yè)現(xiàn)象之一。很多網(wǎng)文、網(wǎng)劇、電影都在接觸劇本行業(yè)，影視化成為未來的發(fā)展方向?？萍肌⑽穆?、教育、黨建……當劇本殺產(chǎn)業(yè)逐步走向“正軌”，或?qū)⒃谖磥頁摳嘭熑巍?/p>

文化和旅游部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》,首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理，實行備案管理。業(yè)內(nèi)人士認為，這意味著“劇本殺”的無序發(fā)展或?qū)⒏嬉欢温洹?/p>

在改變了新世代強社交生態(tài)的同時，泛娛樂行業(yè)的趨同性促使劇本殺開始“內(nèi)卷”，并尋求不斷迭代升級。而打破年齡桎梏，則是它的下一個戰(zhàn)場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年劇本殺行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質(zhì)的項目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。

禁止向未成年人提供“劇本殺”

為進一步加強劇本娛樂管理，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，4月13日，文化和旅游部就《劇本娛樂管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)向社會公開征求意見。

而在去年6月，文化和旅游部、公安部等5部門曾發(fā)布《關于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，明確給出未成年人保護的相關規(guī)定?！墩髑笠庖姼濉吩诖嘶A上，明確了“不滿十四周歲未成年人參與劇本娛樂活動的，應當由未成年人的父母或者其他監(jiān)護人陪同”，并提出內(nèi)容自審和專家評審制度，說明了劇本與場所備案要求。

目前劇本殺店的線上經(jīng)營平臺多數(shù)標有“未成年人請在監(jiān)護人指導下瀏覽、購買或體驗”的字樣。小燁介紹，在線下，顧客進店要出示身份證等證件，在線上收到預訂后，會致電顧客，如果是未成年人，會進一步問詢?！安粫诠ぷ魅战哟麄?，如果在周末和假期，則會和對方家長取得聯(lián)系”。

另一家名為“麋鹿推理社”的劇本殺店員工也表示，核實進店顧客的年齡是正常流程，除了節(jié)假日外，未成年人是不讓進的。

《征求意見稿》還指出，劇本娛樂活動應當設置適齡提示，其使用的劇本應當標明適齡范圍。小燁表示，目前劇本上是否有適齡范圍標識，要“看不同的作品和發(fā)行，有的發(fā)行方可能會做。我們只能靠自己對劇本的了解去做一個評估”。

“劇本娛樂”作為文娛新業(yè)態(tài)的代表，能否助力提振文娛消費信心，關鍵在于劇本質(zhì)量，而劇本質(zhì)量的提升必然離不開主管部門及行業(yè)協(xié)會的正向引導。

3月2日，由中娛協(xié)指導，中娛協(xié)沉浸式劇本娛樂專委會、實景娛樂分會共同主辦的首屆“2023優(yōu)秀劇本娛樂作品”征集活動正式啟動?？酌鞅硎?，此次劇本征集活動是積極落實文化和旅游部等5部門《關于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》要求，堅定文化自信，激發(fā)新興業(yè)態(tài)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的重點項目。

據(jù)了解，此次征集活動面向全社會征集弘揚社會主義核心價值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、教育人心、服務社會、推動發(fā)展、鼓舞信心的優(yōu)秀劇本娛樂作品，受到劇本娛樂行業(yè)廣泛關注，目前已收到來自創(chuàng)作機構、版權代理機構、旅游景區(qū)、演藝機構等申報的逾百部作品。

劇本殺與旅游的融合可以提升旅游的趣味性。傳統(tǒng)旅游模式僅限于觀光、購物等行程，難以滿足人們多元化的需求。而劇本殺則能夠通過破解密題、推理等形式，讓參與者更深入地了解當?shù)匚幕v史等方面的知識，為旅游增添樂趣。

其次，劇本殺與旅游的融合還能夠增加旅游的參與感。在傳統(tǒng)旅游中，很多景點只是簡單地觀賞拍照，缺少互動性。而劇本殺則需要參與者積極地思考并行動，與其他玩家互動，增強了游戲的參與感，使旅游更具意義。

最后，劇本殺與旅游的融合也能夠帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。開展劇本殺旅游項目，需要相關場地、道具、人員等資源，因此能夠為當?shù)貛斫?jīng)濟效益。同時，參與者在旅游過程中也會購買當?shù)靥厣a(chǎn)品，更進一步推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。

綜上所述，劇本殺和旅游的融合不僅可以提升旅游的趣味性，增加旅游的參與感，還能夠帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。相信隨著這種新型旅游方式的逐漸普及，將會為人們帶來更多美好而又豐富多彩的旅游體驗。

科技熱、科幻熱的大背景下，科幻類劇本殺順勢脫穎而出，原創(chuàng)本、IP本數(shù)量顯著增長，為科幻劇本殺影視化、產(chǎn)業(yè)化提供了參考樣板。

預計2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模分析

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，預計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

目前，“劇本殺+”頗為流行，如劇本殺+影院、劇本殺+高級酒店、劇本殺+游艇旅游等文旅景區(qū)等。很多人更愿意將劇本殺定義于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈衍生行業(yè)，可見優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及行業(yè)規(guī)范仍是劇本殺未來發(fā)展的核心，資本布局應起到行業(yè)優(yōu)化引領的作用。

作為一種角色扮演類游戲,劇本殺以其沉浸式體驗及全程互動表演的特性在青年群體中風靡已久。隨著行業(yè)發(fā)展,在子女帶玩、公司團建和家庭聚會等契機下,越來越多的中老年人也開始主動接觸并體驗劇本殺。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年劇本殺行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年劇本殺行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  劇本殺研究報告對劇本殺行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的劇本殺資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

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