中國劇本殺市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析2023

• 黃文玉 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 526 28
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“劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質(zhì)的項目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質(zhì)的項目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。劇本殺不僅僅是一個游戲，更是一個集知識屬性、心理博弈屬性、強社交屬性于一體的娛樂項目。

“劇本殺”有線上和線下“打本”兩種方式。線上App提供的劇本大部分免費，少數(shù)精品劇本需要付費，玩家在同一個網(wǎng)絡(luò)“房間”中以聲音展開角色扮演游戲;線下實體店通常根據(jù)劇本設(shè)定布置場景，玩家同處一室，通過語言、表情、談吐、肢體動作等表演故事。這樣的游戲過程也被玩家們稱為“打本”“玩本”“盤本”。通常劇本殺整個過程持續(xù)時間不定，但基本上需要數(shù)小時，一天只能安排上午和下午各一場。劇本發(fā)行商在劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈中占有重要地位，發(fā)售模式主要分為三類，獨家授權(quán)本、城市先訂本和盒裝本，其中獨家授權(quán)本含金量最高，數(shù)量極少且價格最高。

劇本殺行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原創(chuàng)劇本作者和IP授權(quán)方;中游劇本制作發(fā)行工作室、線下展會和線上銷售平臺;下游為游戲消費，有線上劇本殺APP和線下劇本殺實體店。

劇本殺店家向玩家收取門票費用來獲得收入。一次劇本殺的時間在2-6 小時左右，一般由5-12 人共同參與。門票費在幾十元到幾百元之間不等，一線城市則以200-500元為主。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國受訪玩家了解劇本殺的渠道主要是劇本殺APP，占比53.3%，由于劇本殺自帶社交屬性，社交媒體平臺及朋友介紹也是玩家主要了解渠道。

18至25歲的消費者喜歡沉浸式娛樂，占比高達65%?！癦世代”成為劇本殺消費主力，僅有11%的消費者年齡在30歲及以上。從行業(yè)競爭格局來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年《百變大偵探》、《劇本殺》、《誰是兇手》及《推理大師club》是受訪網(wǎng)民使用最多的四個線上劇本殺平臺。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年百變大偵探贊助第六季明星大偵探節(jié)目，iPhone手機下載量在2021年6月-8月這段時間偏高。目前，iPhone手機的百變大偵探APP共有1027.0萬次下載量，其估算的收入呈波動上升的趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

從市場規(guī)模來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模達170.2億元，同比增長45.0%。中國劇本殺門店快速擴張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

劇本殺隨著人們精神追求需求逐年增加，2021年1-11月中國劇本殺新注冊企業(yè)數(shù)量為275家，比2020年增加225家。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2021年1-11月中國劇本殺新注冊企業(yè)最多地區(qū)為浙江省和廣東省46家;其次是為湖北省、四川省劇本殺新注冊企業(yè)數(shù)量37家。

劇本殺行業(yè)迎來了快速發(fā)展，其中的主要表現(xiàn)是線下店數(shù)量的增加，以及線上該類APP的不斷出現(xiàn)。其中2020年中國劇本殺線下門店數(shù)量約為30000家，同比增長150%，其中2020年中國主要城市劇本殺門店數(shù)量最多為北京地區(qū)1699家;其次是上海地區(qū)劇本殺門店數(shù)量為1598家。從區(qū)域分布來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，上海劇本殺門店數(shù)量達到1154家，高于北京、深圳和廣州。此外，典型的網(wǎng)紅城市如成都，劇本殺門店數(shù)量近800家。

2021年9月23日，央視網(wǎng)和中國動漫集團聯(lián)合在無錫舉辦了《風(fēng)云劇會》頒獎典禮暨劇本演繹行業(yè)交流論壇。央視網(wǎng)攜手中國動漫集團等單位聯(lián)合向社會發(fā)出《劇本殺行業(yè)倡議書》。2022年，一種新興的兒童教育娛樂方式——兒童劇本殺進入大眾視線。在目前三千多家線下劇本殺門店中，80%是教培機構(gòu)轉(zhuǎn)型，10%是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，10%是成人劇本殺拓客。

2022年6月文旅部、公安部、住建部、應(yīng)急管理部及市場監(jiān)管總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，要求結(jié)合各部門職責(zé)，切實加強對劇本娛樂經(jīng)營場所的監(jiān)督指導(dǎo)。上海市、成都市等地也出臺相關(guān)文件促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

2022年12月，上海公安機關(guān)聯(lián)合相關(guān)行政執(zhí)法部門，在當(dāng)?shù)毓矙C關(guān)的協(xié)助下，在浙、冀、魯、蘇、陜、遼、桂等全國7省9地開展集中收網(wǎng)行動，成功偵破全國首例侵犯“劇本殺”著作權(quán)案，抓獲盜版印刷、網(wǎng)絡(luò)分銷、線下門店等全環(huán)節(jié)犯罪嫌疑人39名，查處盜版劇本生產(chǎn)工廠3家，搗毀倉儲、銷售窩點15處，查獲待銷售的盜版“劇本殺”盒裝劇本8萬余盒，涉案金額5000余萬元。

劇本殺行業(yè)市場存在的問題

近年來，以“密室逃脫”“劇本殺”等為代表的沉浸式娛樂項目成為消費者投訴的重災(zāi)區(qū)。一是多家“密室逃脫”“劇本殺”主題涉及驚悚、恐怖、血腥、鬼怪等元素，但部分店家存在未明確告知消費者游戲規(guī)則及環(huán)境問題，尤其是未對未成年人作出提醒與勸阻。二是“密室逃脫”“劇本殺”往往在狹小昏暗的空間開展，且游戲場景采用易燃可燃物裝修裝飾，存在一定的安全隱患。三是因個別經(jīng)營者倒閉或跑路，預(yù)付式消費者單方面遭受財產(chǎn)損失。此外，劇本涉嫌抄襲、消費者意外受傷、店內(nèi)工作人員騷擾等亂象也屢見報端。

劇本娛樂經(jīng)營單位使用的劇本腳本應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示，標(biāo)明適齡范圍;設(shè)置的場景不適宜未成年人的，應(yīng)當(dāng)在顯著位置予以提示，并不得允許未成年人進入。除國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經(jīng)營活動不得向未成年人提供。不得在居民樓、建筑物地下一層以下等地從事劇本娛樂經(jīng)營活動。

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  2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

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