吹風(fēng)機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 2023年吹風(fēng)機(jī)市場投資前景分析

• 陳澤芳 2023年5月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 816 50
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吹風(fēng)機(jī)行業(yè)得到飛速發(fā)展的同時，產(chǎn)品的安全實(shí)用性、質(zhì)量保證、營銷服務(wù)體系等問題難以切實(shí)保障。產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新能力不足等問題，開始影響吹風(fēng)機(jī)行業(yè)。諸如戴森、直白、追覓、飛舶、徠芬、大未等品牌強(qiáng)勢進(jìn)入市場，它們的產(chǎn)品同時注重功能全面與時尚元素，大膽的設(shè)計與

吹風(fēng)機(jī)的使用人群不斷擴(kuò)張，男性消費(fèi)者的普及率也大幅增加;同時，女性消費(fèi)者追求時尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使電吹風(fēng)市場規(guī)模的擴(kuò)大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進(jìn)一步拉動電吹風(fēng)的市場需求。近兩年，在“精致生活”風(fēng)潮下，消費(fèi)者對顏值、體驗(yàn)、品質(zhì)的要求不斷上升，便攜式吹風(fēng)機(jī)、洗牙器、電動牙刷等個護(hù)小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費(fèi)主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢新家電”時代邁進(jìn)。

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)得到飛速發(fā)展的同時，產(chǎn)品的安全實(shí)用性、質(zhì)量保證、營銷服務(wù)體系等問題難以切實(shí)保障。產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新能力不足等問題，開始影響吹風(fēng)機(jī)行業(yè)。諸如戴森、直白、追覓、飛舶、徠芬、大未等品牌強(qiáng)勢進(jìn)入市場，它們的產(chǎn)品同時注重功能全面與時尚元素，大膽的設(shè)計與創(chuàng)意促使其產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，即刻受到廣大消費(fèi)者們的青睞。

2023年吹風(fēng)機(jī)市場投資前景分析

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)正處在二次升級階段，電吹風(fēng)各品牌已經(jīng)大顯神通，在技術(shù)層面進(jìn)行開拓創(chuàng)新，而洗護(hù)功能正是最受消費(fèi)者認(rèn)可的一項(xiàng)。這個高速增長的新賽道，是小家電市場蓬勃發(fā)展的縮影。它代表年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、需求正在發(fā)生變化：新品層出不窮，消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的方式、購買渠道也日漸向線上靠攏。自2020年開始2022年一季度，電吹風(fēng)在京東平臺的銷售規(guī)模持續(xù)增長。2022年一季度電吹風(fēng)累計銷量超360萬件，銷售額超7.3億元，銷量同比去年增長約35%，銷售額同比去年增長約21%。

從護(hù)發(fā)類型看，電吹風(fēng)的功能正全面升級。恒溫和負(fù)離子等護(hù)發(fā)功效的電吹風(fēng)更受歡迎。擁有恒溫功能的電吹風(fēng)占市場總量的53.10%，擁有負(fù)離子功能的電吹風(fēng)占據(jù)市場總量的41.94%。從品類層面來看，消費(fèi)不斷升級，人群不斷細(xì)分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機(jī)、烤串機(jī)、奶茶機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗(yàn)的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機(jī)會點(diǎn)。從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。

目前吹風(fēng)機(jī)市場已經(jīng)出現(xiàn)個性化、定制化產(chǎn)品，新增加的凈化護(hù)發(fā)、無線充電，使產(chǎn)品的使用功能更加細(xì)化、應(yīng)用場景不斷擴(kuò)展，而不斷改變的新穎造型，也使設(shè)計思路更加開闊、未來吹風(fēng)機(jī)在功能、人群、場景上品類細(xì)分程度會進(jìn)一步加強(qiáng)。細(xì)分人群賽道不斷擴(kuò)展，這也為新品牌的成長與發(fā)展提供了好機(jī)會。

據(jù)中研研究院《2022-2027年吹風(fēng)機(jī)市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：

吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)市場，企圖搶占市場份額，贏得企業(yè)利潤。對于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的獵奇心理，當(dāng)下來看，顏值、科技、設(shè)計等是消費(fèi)者未來訴求。吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。

國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，包括超人、奔騰、好運(yùn)達(dá)、龍的、寧銳、奧爾斯等，市場占有率都有上好表現(xiàn)，但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫，超霸，勁霸，大力神，萬幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風(fēng)在不同區(qū)域占有一定的份額。能得以生存的廠商，基本靠出口維持或把電吹風(fēng)作為產(chǎn)品線擴(kuò)充的附代品。整體上，目前國內(nèi)市場，專業(yè)的吹風(fēng)機(jī)市場在500萬臺左右，民用的吹風(fēng)機(jī)在1000萬臺左右。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，線上高速吹風(fēng)機(jī)機(jī)型持續(xù)增長，零售額份額已占到40.7%，且目前仍有80%的消費(fèi)者尚未從普通機(jī)型升級到高速機(jī)型，前景廣闊。高速機(jī)型的品牌和機(jī)型數(shù)量從2020年1月份的3個品牌10個機(jī)型，增長到2022年4月的45個品牌66個機(jī)型。高速吹風(fēng)機(jī)的關(guān)鍵部件為高速風(fēng)扇，近年來隨著技術(shù)的成熟，越來越多國產(chǎn)品牌開始進(jìn)入這一品類。諸如小米、徠芬、直白、追覓等品牌都推出了自己的高速風(fēng)扇產(chǎn)品。雖然這些產(chǎn)品都使用三相電機(jī)的高速風(fēng)扇，比單相電機(jī)成本稍高，但帶來的產(chǎn)品使用表現(xiàn)其實(shí)基本無異。

未來，高速電吹風(fēng)的發(fā)展趨勢是顏值高、體驗(yàn)好、噪聲低、使用便捷、價格便宜，而高速電機(jī)的技術(shù)升級、配套服務(wù)必須圍繞電吹風(fēng)的產(chǎn)品特征，并緊貼消費(fèi)需求。理清思路，匡綱要提出了突破技術(shù)壁壘、降低成本、嚴(yán)控質(zhì)量、提供整體解決方案等發(fā)展要點(diǎn)。

眼下，我國消費(fèi)市場已經(jīng)從根本上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)單位從家庭開始趨向?yàn)閭€人;商品也從中心化、利他化轉(zhuǎn)向個性化、小型化、多樣化;消費(fèi)內(nèi)容從耐用品、必需品轉(zhuǎn)向快消品、提供情緒價值的消費(fèi)品;消費(fèi)價值取向從高性價比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個性化等。不難發(fā)現(xiàn)，人群迭代產(chǎn)生的新需求正不斷推動個護(hù)品牌轉(zhuǎn)身，盡管當(dāng)下小家電仍面臨不少挑戰(zhàn)，但打開新市場的鑰匙或許就隱藏于各細(xì)分市場中。

更多吹風(fēng)機(jī)市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年吹風(fēng)機(jī)市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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  2022-2027年吹風(fēng)機(jī)市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。吹風(fēng)機(jī)的...

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