游戲直播平臺市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1283 84
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對于電競行業(yè)而言，2023年注定是非同尋常的一年。一方面是電競?cè)雭?，電競項目從表演項目“轉(zhuǎn)正”為正式項目，電子競技發(fā)展迎來了里程碑;但另一方面，電競行業(yè)在去年也正經(jīng)歷著陣痛。在電競行業(yè)回暖之際，作為電競行業(yè)生態(tài)重要建設者之一的游戲直播平臺，也開始在版權賽

對于電競行業(yè)而言，2023年注定是非同尋常的一年。一方面是電競?cè)雭?，電競項目從表演項目“轉(zhuǎn)正”為正式項目，電子競技發(fā)展迎來了里程碑;但另一方面，電競行業(yè)在去年也正經(jīng)歷著陣痛。在電競行業(yè)回暖之際，作為電競行業(yè)生態(tài)重要建設者之一的游戲直播平臺，也開始在版權賽事購買、自制內(nèi)容欄目等傳統(tǒng)模式的基礎上，探索游戲直播平臺與電競行業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合點。

游戲直播平臺市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

游戲直播平臺作為電競賽事與觀眾的數(shù)字橋梁，對電競生態(tài)的建設與拓展起著尤為重要的作用，且是抖音、快手等大眾平臺難以替代的。其中，抖音、快手等大眾平臺發(fā)展電競游戲直播的邏輯是以拉新為主，推流渠道分散，內(nèi)容多以娛樂性質(zhì)為主，難以提供高質(zhì)量電競內(nèi)容和形成良性的競技氛圍。但與此同時，在版權賽事購買、自制內(nèi)容欄目的傳統(tǒng)模式的基礎上，如何尋找與電競行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新結(jié)合點，也成了游戲直播平臺的核心競爭力。

各游戲直播平臺的TOP1000主播收入占全平臺收入的63%，超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播。可以看到，頭部主播陣容可謂是平臺的核心競爭力，其對營收的貢獻度也十分可觀。斗魚簽約了直播行業(yè)絕大部分頭部主播，并且對其充分精細化運營促進變現(xiàn)，以此驅(qū)動利潤的快速增長。

游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播，其需要游戲直播平臺進行直播，展現(xiàn)游戲主播進行解說游戲或者電競比賽的實時視頻內(nèi)容服務，在游戲直播用戶端還會設置直播畫面的彈幕便于用戶實時評論。

游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構清晰，商業(yè)合作方和品牌贊助方提供一定的營銷贊助及業(yè)務合作，游戲直播內(nèi)容主要有內(nèi)容版權方、內(nèi)容提供方;游戲直播平臺方是作為最核心的游戲直播展示平臺，最終將游戲直播內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。

在游戲內(nèi)容授權領域的企業(yè)主要有：騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界與巨人網(wǎng)絡等;直播內(nèi)容提供方主要包含游戲內(nèi)容和賽事內(nèi)容，代表性游戲有英雄聯(lián)盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;內(nèi)容提供方包含賽事制作、主播經(jīng)紀和和主播監(jiān)測，代表性企業(yè)有超電文化、小象互娛、飛瓜數(shù)據(jù)等;在游戲直播內(nèi)容傳播平臺，代表性平臺有虎牙直播、斗魚直播、快手直播與企鵝電競等。

《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，到2022年，全球游戲直播觀眾較2021年增長13.8%，達到9.212億。全球直播觀眾數(shù)將突破10億大關，2025年將達到14億人。而中國坐擁全球最大的市場。從2020年開始，市場以7.6%的復合年增長率持續(xù)增長，到2025年中國游戲直播觀眾數(shù)將達到2.675億人。

游戲直播行業(yè)在朝著多元化的方向發(fā)展，多樣的游戲直播平臺不斷崛起，并且依靠自身的特色優(yōu)勢占據(jù)市場，從最初的單純提供視頻直播服務，到如今成熟的會員體系、充值模式等，內(nèi)容和用戶體驗不斷優(yōu)化，使其受眾規(guī)模呈爆發(fā)式增長。隨著中國游戲直播市場的高速發(fā)展，涌現(xiàn)一匹如虎牙、斗魚等最具代表性的優(yōu)秀企業(yè)，從成立和上市時間來看，虎牙成立時間和上市時間均早于斗魚，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚總部在湖北省武漢市。

近日，游戲直播平臺虎牙、斗魚相繼發(fā)布了2023年一季報。從財報看，虎牙、斗魚的財務數(shù)據(jù)出現(xiàn)積極好轉(zhuǎn)，在利潤等財務指標上有一定改善。比如，一季度虎牙Non-GAAP凈利潤實現(xiàn)8550萬元，同比大增83%;斗魚經(jīng)調(diào)整后凈利潤實現(xiàn)2580萬，同比扭虧。

著眼未來，考慮到亞運會引爆電競、游戲版號常態(tài)化發(fā)放等積極變化，游戲直播行業(yè)回暖大概率還將持續(xù)。其中，隨著電競賽事熱度的提升，版權賽事資源對平臺的價值將進一步放大。這也意味著，擁有豐富賽事資源的平臺，將更加受益于這輪復蘇行情。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預測研究報告》分析

電競賽事一向是游戲直播平臺引流創(chuàng)收的關鍵。電競賽事用戶與游戲直播用戶的畫像十分接近甚至是吻合，平臺引入電競賽事轉(zhuǎn)播后，賽事流量也會最大程度涌入平臺當中。而今年電競賽事熱度的提升，將進一步提升電競賽事資源激發(fā)平臺活力的作用。換句話說，擁有豐富賽事資源的平臺，將獲得明顯競爭優(yōu)勢。

展望未來，隨著亞運會、新游獲批、消費回暖等多重利好，游戲直播行業(yè)有望重回正軌。在這個過程中，頭部公司也將再次進入新一輪上升軌道。

隨著游戲直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)的競爭模式從最早用戶流量競爭和主播資源競爭，轉(zhuǎn)向全方位的市場競爭，未來國家對于游戲版號的進一步放開，會促進中國游戲直播行業(yè)的發(fā)展，預計到2028年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達到2340億元。

隨著市場持續(xù)增長，預計未來仍將繼續(xù)保持增長。整體來看，過去我國優(yōu)秀游戲直播平臺產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構單一，內(nèi)容有限，隨著需求結(jié)構持續(xù)變動，目前我國游戲直播平臺已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在游戲直播平臺內(nèi)容和盈利模式上進行新的探索。

游戲直播平臺行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游戲直播平臺的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘游戲直播平臺行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、區(qū)域結(jié)構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于游戲直播平臺行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預測研究報告》。

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