中國虛擬主播行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1449 96
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虛擬主播作為技術(shù)集合體，在Al能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素中，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。隨著利潤空間顯現(xiàn)，AI驅(qū)動型主播更利于企業(yè)降本增效，因此對AI驅(qū)動型虛擬人和自然語言處理能力的研發(fā)

虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。虛擬主播作為技術(shù)集合體，在Al能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素中，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。

2020年至今，中央到地方政府機構(gòu)密集出臺關(guān)于元宇宙及網(wǎng)絡直播行業(yè)的管理辦法和政策文件，顯示出政府管理部門對網(wǎng)絡直播行業(yè)的密切關(guān)注以及加強監(jiān)管、引導行業(yè)走上正規(guī)的堅定態(tài)度。值得注意的是，雖然相關(guān)政策文件中包含部分限制性管理條例，但實施意圖更多是為行業(yè)發(fā)展標明底線紅線，目的是引導行業(yè)持續(xù)規(guī)范化和良性健康發(fā)展。

中國虛擬主播行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數(shù)達到948家。Al技術(shù)的進一步發(fā)展將會吸引更多行業(yè)參與者進入虛擬主播市場，行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景向好。2022年新增注冊數(shù)達到948家。中國虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，華東地區(qū)占23.6%，華南地區(qū)占47.5%。其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。

虛擬主播作為技術(shù)集合體，在Al能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素中，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。隨著利潤空間顯現(xiàn)，AI驅(qū)動型主播更利于企業(yè)降本增效，因此對AI驅(qū)動型虛擬人和自然語言處理能力的研發(fā)是未來的方向，擁有巨大的市場空間。

隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業(yè)收獲了大量資本關(guān)注，行業(yè)在軟硬件以及內(nèi)容產(chǎn)出方面都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。同時，依托已經(jīng)相對完備的直播市場，虛擬主播生態(tài)快速走向成熟?？紤]到行業(yè)滲透還未見頂，以及可能出現(xiàn)的VR/AR硬件端普及，預計中國虛擬主播市場在未來2年內(nèi)仍將保持較高增速。

垂直領(lǐng)域主播+電商平臺的模式將釋放商業(yè)變現(xiàn)的潛力，刺激消費轉(zhuǎn)化。關(guān)注虛擬主播的粉絲大多處于某種小眾愛好自發(fā)聚集，帶有鮮明的社群屬性，其分眾化的傾向與垂直領(lǐng)域電商的盈利邏輯不謀而合，潛在轉(zhuǎn)化率很高。隨著直播技術(shù)使用門檻和成本的降低，虛擬主播的用戶逐漸從B端向C端下移，受眾客群將進一步擴大。隨著虛擬主播技術(shù)的不斷完善和直播行業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)虛擬主播企業(yè)越來越得到資本的青睞，許多企業(yè)為了在虛擬主播相關(guān)領(lǐng)域布局，進行了大量投資，如北京鮮衣怒馬文化傳媒有限公司，融資近千萬人民幣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》分析：

虛擬主播是指由真人主播通過動捕設(shè)備等方式來驅(qū)動的虛擬形象，用在互聯(lián)網(wǎng)上進行直播和娛樂活動。近年來，虛擬主播在中國的直播行業(yè)中迅速崛起，其受眾群體逐漸擴大，未來發(fā)展前景廣闊。目前，虛擬人直播內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，吸引了不同圈層的觀眾。除了傳統(tǒng)的游戲、聊天、舞蹈等直播形式外，越來越多的虛擬主播也正在嘗試其他領(lǐng)域的直播，如美食、音樂、繪畫、教育等。虛擬主播可以通過自定義的虛擬形象與人設(shè)來契合直播內(nèi)容，并且更容易滿足觀眾的各種需求，增加觀眾的粘性。但直播形式變得豐富，同時也意味著對虛擬主播的互動能力要求的提高，需要有更靈活穩(wěn)定的動捕設(shè)備來實現(xiàn)對虛擬形象全身動作、表情的實時驅(qū)動，從而實現(xiàn)高度自由且靈活的互動效果。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設(shè)計等業(yè)務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內(nèi)容產(chǎn)出推送來展開。

隨著主播服務型功能的凸顯和流量資源向頭部企業(yè)集中，直播內(nèi)容日趨專業(yè)化、個性化并強調(diào)交互性，具備深度學習能力的全數(shù)字化虛擬主播或許會獲得更高的市場占有率。隨著利潤空間顯現(xiàn)，AI驅(qū)動型主播更利于企業(yè)降本增效，因此對AI驅(qū)動型虛擬人和自然語言處理能力的研發(fā)是未來的方向，擁有巨大的市場空間。

目前市面上的消費級動捕設(shè)備并不多，由廣州虛擬動力打造的全功能慣性動捕設(shè)備VDSuit Full是其中之一。采用了27個慣性傳感器來實現(xiàn)對用戶全身多個關(guān)鍵節(jié)點的動作捕捉，對虛擬形象實現(xiàn)了包括手指在內(nèi)的全身驅(qū)動，從而能完成更多更復雜的交互場景。相較于市面上數(shù)十萬的光學動捕設(shè)備,全功能慣性動捕設(shè)備VDSuit Full的價格不到兩萬，作為消費級產(chǎn)品可以滿足個人豐富的虛擬直播需求。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

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