網(wǎng)劇播出上線新規(guī) 網(wǎng)絡(luò)劇未來發(fā)展趨勢2023

• 劉明月 2023年5月31日 來源：文旅部 1117 72
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文旅部發(fā)布關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目經(jīng)營活動，推動行業(yè)健康有序發(fā)展的通知。通知提到，網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目經(jīng)營單位應(yīng)當建立健全內(nèi)容管理制度，配備適應(yīng)內(nèi)容審核工作需要的專業(yè)人員負責網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目的內(nèi)容管理，加強對評論

網(wǎng)劇播出上線新規(guī)?

文旅部發(fā)布關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目經(jīng)營活動，推動行業(yè)健康有序發(fā)展的通知。通知提到，網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目經(jīng)營單位應(yīng)當建立健全內(nèi)容管理制度，配備適應(yīng)內(nèi)容審核工作需要的專業(yè)人員負責網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目的內(nèi)容管理，加強對評論、彈幕等用戶產(chǎn)生內(nèi)容的實時監(jiān)控。采用直播方式提供網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目的，應(yīng)當采取延時直播方式播出，并安排專人對網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目進行實時監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容問題應(yīng)當?shù)谝粫r間阻斷并及時處置。

國產(chǎn)電視劇的發(fā)行必須依法取得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》。而在“網(wǎng)標”之前，網(wǎng)絡(luò)劇片實行的是備案登記制，網(wǎng)劇僅有上線備案號。在網(wǎng)劇創(chuàng)作發(fā)展的初級階段，甚至曾由各個視頻平臺自審自播。這導(dǎo)致一段時期以來，網(wǎng)劇與電視劇在導(dǎo)向、標準、尺度上存在差異。網(wǎng)絡(luò)平臺在節(jié)目制作初期確實有些在管理上的疏忽，或者在創(chuàng)作發(fā)展初級階段的時候，對質(zhì)量要求沒有太統(tǒng)一的標準，特別是以前在各個平臺自審自播這樣一個模式下，有些比較粗糙的作品也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出。

一、投資額較大的，具體數(shù)額由國務(wù)院廣播電視主管部門根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展和管理工作實際，適時調(diào)整并通報;

二、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)招商主推的;

三、在網(wǎng)站(客戶端)首頁首屏、專題版塊或?qū)^(qū)專欄中推薦播出的;

四、優(yōu)先提供會員觀看或以付費方式提供觀看服務(wù)的;

五、網(wǎng)絡(luò)劇片制作發(fā)行主體自愿按照重點網(wǎng)絡(luò)劇片申報的。

網(wǎng)絡(luò)劇未來發(fā)展趨勢2023

《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》嚴厲指出“‘小程序’類網(wǎng)絡(luò)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢頭猛、不規(guī)范、問題多，形成對主流作品‘劣幣驅(qū)逐良幣’的擠出效應(yīng)，對網(wǎng)絡(luò)傳播秩序造成沖擊。廣電總局對其開展的專項整治可謂“雷霆手段”，加強規(guī)范管理的具體措施有“包括微短劇類‘小程序’在內(nèi)的各網(wǎng)絡(luò)微短劇服務(wù)的開辦主體，須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或依規(guī)納入廣播電視行政管理部門規(guī)范管理?！〕绦颉峁┱吆徒尤?、分發(fā)平臺還應(yīng)符合國家有關(guān)移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序的管理規(guī)定。

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。

網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近10年的發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征，彰顯了巨大的市場效能。但網(wǎng)劇平臺品牌化、IP延伸化發(fā)展尚處于起步階段，存在品牌建設(shè)觀念淡薄、IP化運營模式受限等問題。此外，面對突發(fā)公共事件網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)尚未形成風險防范細則，這將直接影響到網(wǎng)劇發(fā)展的質(zhì)量、生命周期，加大了網(wǎng)劇投資風險。未來，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)還應(yīng)從品牌發(fā)展模式、經(jīng)營策略轉(zhuǎn)型兩方面不斷改進，推動自身全面健康發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等日益火爆，目前，越來越多的視頻網(wǎng)站把內(nèi)容付費列入著力發(fā)展的盈利模式，與之相應(yīng)，也有越來越多的用戶愿意為內(nèi)容付費。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，20—29歲群體是視頻付費用戶最大群體，占到了付費視頻網(wǎng)民的44.2%;其次是30—39歲，占比23.4%;19歲以下的23.1%。而40歲以上僅占9.3%。

上半年主流視頻平臺共上線劇集163部，同比去年減少17部，下滑9.4%;播映指數(shù)均值由45.5下降至42.1;在影視市場發(fā)展放緩的大背景下，平臺對于網(wǎng)絡(luò)劇的上線愈發(fā)持謹慎態(tài)度，嚴控上線數(shù)量，2022上半年網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量大幅下滑，比2021年同期減少了27部。

目前在對網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式的探索中，付費制是最基本的方式。2020年在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，付費劇占比91%。觀眾付費觀看或超前點播的背后，是對劇集品質(zhì)的進一步呼喚。

數(shù)據(jù)顯示，中國共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇占總體劇集數(shù)量的68.3%。近三年來電視網(wǎng)絡(luò)劇的備案情況趨向穩(wěn)定，進入“數(shù)量壓縮、質(zhì)量提高”階段，但微短劇實現(xiàn)井噴式增長。創(chuàng)作生產(chǎn)在溫情和現(xiàn)實之間找到平衡，很多作品都體現(xiàn)了管理部門全鏈條參與的顯著特點。

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù) 網(wǎng)絡(luò)劇市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為相關(guān)機構(gòu)進行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報告》。

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