2023電商平臺(tái)618預(yù)售促銷競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)研判

• 黃江 2023年5月31日 來源：新浪 432 21
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在業(yè)內(nèi)人士看來，今年618各電商平臺(tái)在供需兩端持續(xù)讓利的促銷行動(dòng)將有效挖掘消費(fèi)潛力，成為提振消費(fèi)信心的有力引擎。

疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，作為電商消費(fèi)促銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，今年的“618電商節(jié)”尤其受到各方關(guān)注。

2023電商平臺(tái)618預(yù)售促銷競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)研判

5月23日，京東、唯品會(huì)均啟動(dòng)2023年618預(yù)售;5月25日，電商新勢(shì)力抖音宣布預(yù)售開啟;5月26日，淘寶天貓和蘇寧易購618預(yù)售也正式開始……剛剛進(jìn)入5月底，2023年618大促就拉開了帷幕，各電商平臺(tái)預(yù)售活動(dòng)相繼開啟。

整體看，在經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇以及消費(fèi)活力持續(xù)釋放背景下，各電商平臺(tái)促銷力度明顯加大，“低價(jià)策略”成為今年618的關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，頭部平臺(tái)也紛紛拋出減負(fù)計(jì)劃，加大對(duì)中小商家扶持力度，這成為今年618主要新變化。

在業(yè)內(nèi)人士看來，今年618各電商平臺(tái)在供需兩端持續(xù)讓利的促銷行動(dòng)將有效挖掘消費(fèi)潛力，成為提振消費(fèi)信心的有力引擎。

近日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合德勤共同發(fā)布2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售TOP100榜單。京東、阿里、唯品會(huì)居前三，沃爾瑪居第九。

同時(shí)，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長(zhǎng)13.19%;其中，來自前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成，top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億。

從企業(yè)類型來看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達(dá)52.8%

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

如今的直播電商已經(jīng)成為我國(guó)促進(jìn)銷售、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2022年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2022年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，同比增長(zhǎng)48.21%。

2023全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售情況態(tài)勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)購物較快增長(zhǎng)。1—4月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)10.4%，增速比1—3月份加快3.1個(gè)百分點(diǎn);占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.8%，占比較1—3月份提升0.6個(gè)百分點(diǎn)。

實(shí)體店鋪銷售有所加快。1—4月份，限額以上實(shí)體店零售額同比增速比1—3月份加快1.5個(gè)百分點(diǎn);其中，便利店、百貨店、專業(yè)店和品牌專賣店同比分別增長(zhǎng)8.1%、11.1%、6.5%和2.9%，其中百貨店、專業(yè)店和品牌專賣店增速分別比1—3月份加快1.9、0.8和2.7個(gè)百分點(diǎn)。

總體來看，4月份消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好。但也要看到，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)信心仍待提升，消費(fèi)環(huán)境還需改善，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固。下階段，隨著相關(guān)促消費(fèi)政策落地顯效，居民消費(fèi)意愿逐步增強(qiáng)，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新拓展，消費(fèi)市場(chǎng)有望延續(xù)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)。

我國(guó)跨境電商主體已超10萬家

我國(guó)設(shè)立了165個(gè)跨境電商綜試區(qū)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，通過先行先試，復(fù)制先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如今我國(guó)跨境電商主體已經(jīng)超過10萬家，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模大幅增長(zhǎng)。

近年來，各個(gè)跨境電商綜試區(qū)大力培育市場(chǎng)主體，逐步完善跨境電商生態(tài)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

我國(guó)跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模，占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。我國(guó)跨境電商主體已超10萬家，綜試區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園約690個(gè)，我國(guó)跨境電商貿(mào)易伙伴遍布全球，與29個(gè)國(guó)家簽署雙邊電子商務(wù)合作備忘錄。

作為2022年優(yōu)秀跨境電商綜試區(qū)和全國(guó)首個(gè)跨境電商綜試區(qū)，杭州積極發(fā)展跨境電商新業(yè)態(tài)，培育外貿(mào)新動(dòng)能，為全國(guó)跨境電商探路。

線上消費(fèi)占比穩(wěn)步提高

4月份，隨著消費(fèi)市場(chǎng)活力增強(qiáng)，市場(chǎng)銷售增速繼續(xù)加快，升級(jí)類消費(fèi)較快增長(zhǎng)，接觸型、出行類相關(guān)服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)明顯，線上消費(fèi)占比穩(wěn)步提高。

市場(chǎng)銷售增速繼續(xù)加快。在消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)拓展，各項(xiàng)促消費(fèi)政策不斷顯效及上年同期基數(shù)較低等因素作用下，4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34910億元，同比增長(zhǎng)18.4%，增速比3月份加快7.8個(gè)百分點(diǎn)。

城鎮(zhèn)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)快于鄉(xiāng)村。4月份，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比分別增長(zhǎng)18.6%和17.3%，增速比3月份分別加快7.9和7.3個(gè)百分點(diǎn)。

商品零售增長(zhǎng)加快。4月份，商品零售額同比增長(zhǎng)15.9%，增速比3月份加快6.8個(gè)百分點(diǎn)。從商品類別看，限額以上單位中八成商品類值零售額同比增長(zhǎng)，七成商品類值零售額增速加快，其中穿類和用類商品零售增長(zhǎng)較快。4月份，限額以上單位穿類、用類商品零售額同比分別增長(zhǎng)32.4%和19.3%。在用類商品中，汽車類商品零售額同比增長(zhǎng)38%，增速比3月份大幅加快。

部分升級(jí)類商品零售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。4月份，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長(zhǎng)24.3%、44.7%、25.7%和14.6%，增速比3月份分別加快14.7、7.3、9.9和12.8個(gè)百分點(diǎn)。

餐飲等接觸型消費(fèi)快速增長(zhǎng)。餐飲堂食、電影院等線下消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，相關(guān)消費(fèi)需求較快釋放。4月份，全國(guó)餐飲收入同比增長(zhǎng)43.8%，增速比3月份加快17.5個(gè)百分點(diǎn);電影票房收入28.7億元，同比增長(zhǎng)四倍左右，增速比3月份大幅加快。

出行類相關(guān)服務(wù)消費(fèi)大幅回升。4月份，全國(guó)城市軌道交通客運(yùn)量同比增長(zhǎng)95.8%。據(jù)測(cè)算，今年清明假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人次較2022年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)22.7%;“五一”假期，居民出行意愿大幅上升，帶動(dòng)旅游相關(guān)消費(fèi)快速恢復(fù)，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)128.9%。

《2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電商零售行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、電商零售市場(chǎng)供需求狀況、電商零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和電商零售主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)電商零售行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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