2023母嬰電商行業(yè)市場格局及行業(yè)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年5月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1061 67
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近年生育政策的不斷調(diào)整優(yōu)化，全面推動了線上母嬰消費規(guī)模持續(xù)增長，2021年母嬰線上消費占比達(dá)33.8%。到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到4.7億元，其中線上消費規(guī)模占比將達(dá)到39%。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計，母嬰電商相關(guān)融資合計發(fā)生110余起，融資金額超70億元。從融資事件地

當(dāng)隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民“90后、95后”開始走向育兒之路，由于兒時養(yǎng)成的生活習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺仍然是她們購物的熱門渠道。母嬰電商是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，它具備綜合性質(zhì)，是由不同行業(yè)和部門相結(jié)合而形成的產(chǎn)業(yè)群。隨著技術(shù)的日漸完善，市場的不斷拓展以及網(wǎng)絡(luò)購物的日漸普及，又為母嬰電商市場的快速發(fā)展提供了營養(yǎng)的土壤。

2022年，中國網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長0.35%。數(shù)字零售共發(fā)生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。零售電商共有16家“獨角獸”，總估值1.8萬億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書、得物、車好多、興盛優(yōu)選、美腕、途虎養(yǎng)車、美菜網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團和新康眾。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國母嬰電商行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報告》顯示：

近年生育政策的不斷調(diào)整優(yōu)化，全面推動了線上母嬰消費規(guī)模持續(xù)增長，2021年母嬰線上消費占比達(dá)33.8%。到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到4.7億元，其中線上消費規(guī)模占比將達(dá)到39%。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計，母嬰電商相關(guān)融資合計發(fā)生110余起，融資金額超70億元。從融資事件地域分布來看，北京、浙江以及廣東，相關(guān)融資事件排名靠前，分別有39起、33起以及14起。

從融資輪次來看，超6成的融資事件處于早期投資，其中，天使輪、A輪以及A+輪，分別有42起、26起以及8起。從投資機構(gòu)來看，包括高榕資本、紅點中國、經(jīng)緯創(chuàng)投在內(nèi)的6家機構(gòu)，以4筆投資排名靠前。

2023母嬰電商行業(yè)市場格局及行業(yè)發(fā)展分析

近年來國家及各省推出一系列舉措解決生育率低、老齡化等問題，嬰幼兒數(shù)量整體仍保持較大規(guī)模，人群剛需依然存在。消費升級的背景下，Z世代成孕育人群主力軍，孕育觀念升級，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)買單;同時人工智能、云技術(shù)的發(fā)展與提升使母嬰行業(yè)得到有力的技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)，母嬰賽道仍保持強勢的成長能力。

母嬰電商是指通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺。目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類等模式。020年母嬰電商用戶規(guī)模為2.45億人，同比增長25%。其中，2014至2021年用戶規(guī)模逐漸持續(xù)增長，人均年消費額為4081.83元。

2022年8月16日，經(jīng)國務(wù)院同意，國家衛(wèi)生健康委、國家發(fā)展改革委等17部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步完善和落實積極生育支持措施的指導(dǎo)意見》，深入實施三孩政策及配套支撐支持政策，各地政策持續(xù)加碼，引發(fā)社會廣泛討論。隨著三胎政策不斷開放，關(guān)于育兒的討論熱度也越來越高，在家庭消費能力提升與新一代適育人群觀念轉(zhuǎn)變下，母嬰市場釋放出巨大的潛力。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國人口出生率連續(xù)五年持續(xù)下滑，2021年我國出生人口僅約為1062萬，出生率跌破1%。然而，人口的下降并不意味著母嬰市場的縮水。2016-2021年，中國 母嬰消費規(guī)模持續(xù)上升，2020年受疫情沖擊，消費規(guī)模增速出現(xiàn)階段性下滑，但是隨著防疫常態(tài)化的進(jìn)行，2021年中國 母嬰消費規(guī)模開始逐漸回升，2021年消費規(guī)模達(dá)3.46萬億元，預(yù)計未來中國 母嬰市場仍保持穩(wěn)定增長趨勢，2023年將突破4萬億。

從母嬰消費渠道來看，線下母嬰店、商超等仍是主要銷售渠道，2021年，母嬰線下消費占比達(dá)66.2%。然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及消費者消費習(xí)慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉(zhuǎn)移向線上消費，以母嬰電商為主的線上母嬰消費規(guī)模持續(xù)增長。

數(shù)據(jù)顯示，2021年母嬰電商市場規(guī)模為11,000億元，同比增長9.99%，增速較上一年有所上升;2021年母嬰電商人均年消費額為4,400元，同比增長7.79%。從增速來看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎疫情影響外，其余年份中國 母嬰電商行業(yè)人均年消費額增速均呈增長趨勢。

2022年，母嬰電商市場規(guī)模突破1.2萬億元;電商SaaS市場規(guī)模達(dá)到965.81億元，同比增長超三成;汽車電商市場規(guī)模達(dá)到12896.6億元，同比增長6.99%;農(nóng)村電商市場規(guī)模為38086億元，呈現(xiàn)同比微增;美妝電商市場規(guī)模超1700億元;進(jìn)口跨境電商市場規(guī)模為34000億元，同比增長6.25%。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，48.3%的消費者通過線上綜合電商平臺購買母嬰商品，已經(jīng)超過了母嬰垂直電商的39%;與母嬰垂直電商平臺相比，大平臺具有絕對的流量優(yōu)勢，雄厚的資金、正品保障、物流服務(wù)等綜合工程更勝一籌，面對巨大的市場規(guī)模，綜合電商平臺的進(jìn)入使得母嬰垂直電商劣勢凸顯。

當(dāng)下為人父母的大多是80、90后，未來更多的是00后、10后，他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代，網(wǎng)絡(luò)購物對于這個群體而言更是家常便飯，消費觀念也較為先進(jìn)，這些都為未來的母嬰電商市場發(fā)展提供了龐大的客戶群。同時，近年來，國家出臺《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》《關(guān)于印發(fā)“十四五”國民健康規(guī)劃的通知》《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策為中國母嬰及電商行業(yè)發(fā)展提供了有利的政策支持。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國母嬰電商行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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