2023互聯(lián)網廣告市場未來發(fā)展前景預測

• 黃文玉 2023年6月12日 來源：互聯(lián)網 226 6
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在當今的互聯(lián)網時代，人們的衣食住行都離不開網絡，互聯(lián)網帶我們走進了大數據時代。發(fā)展領域正是伴隨著互聯(lián)網廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網絡廣告領域。

互聯(lián)網廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。在當今的互聯(lián)網時代，人們的衣食住行都離不開網絡，互聯(lián)網帶我們走進了大數據時代。發(fā)展領域正是伴隨著互聯(lián)網廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網絡廣告領域。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

與固定互聯(lián)網相比，無線互聯(lián)網接入設備由于自身的特點限制，不可能將常規(guī)網絡營銷的方式全盤照搬到無線領域。不過，無線營銷的方式在很多方面仍然可以參考網絡營銷的基本方法， 無線網絡營銷提供了許多前所未有的直銷和創(chuàng)收方式，移動設備的特性意味著接收到的任何信息都會被用戶閱讀，這為營銷人員提供了獲得用戶注意力的創(chuàng)新和交互能力，并且提供了客戶關系管理和建立顧客忠誠度的新方法。

互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展分析

互聯(lián)網廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯(lián)網用戶，其中廣告主是互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，廣告媒介是市場的核心驅動，互聯(lián)網用戶是互聯(lián)網廣告營銷的最終受眾?；ヂ?lián)網廣告已成為廣告客戶的主要投放方式之一，市場規(guī)模也在持續(xù)高速增長。中國是僅次于美國的全球第二大互聯(lián)網廣告市場，2020年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模達4957.61億元，較2019年增加了590.74億元，同比增長13.5%。

根據中關村互動營銷實驗室的數據，2010-2019年我國互聯(lián)網廣告市場呈現出逐年上升的發(fā)展趨勢。2019年我國互聯(lián)網廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

互聯(lián)網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯(lián)網媒體，并已經發(fā)展到由PC互聯(lián)網轉移到移動互聯(lián)網，互聯(lián)網廣告已經變得可追蹤、效率化。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

互聯(lián)網廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網用戶，其中廣告主是互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯(lián)網廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網用戶是互聯(lián)網廣告營銷的最終受眾。

數據顯示，2020年中國電商類廣告、社交平臺廣告、短視頻廣告、搜索引擎廣告占廣告市場的85.5%，其中電商類廣告占廣告市場的45.9%，較2019年增長了6.3%;社交平臺廣告占廣告市場的15.2%，較2019年增長了4.9%;在線視頻廣告占廣告市場的4.4%，較2019年減少了1.4%;短視頻廣告占廣告市場的13.1%，較2019年增長了1.6%;資訊廣告占廣告市場的7.3%，較2019年減少了6.4%;搜索引擎廣告占廣告市場的11.3%，較2019年減少了3.7%;其他廣告占廣告市場的2.8%，較2019年減少了1.3%。

近年來，網絡廣告呈現迅猛發(fā)展勢頭，但一些網站違法違規(guī)發(fā)布廣告，虛假違法問題突出，侵害消費者合法權益，損害公平競爭的市場秩序，社會各界反映強烈。關系人民群眾健康安全的保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務卻成為了廣告亂象頻出的始發(fā)地。互聯(lián)網站，特別是大型門戶類網站、搜索引擎類網站、視頻類網站、電子商務類網站、醫(yī)療藥品信息服務類網站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機構自設網站，發(fā)布含有虛假違法內容的廣告及信息的集中區(qū)域。

2023年3月，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行?！掇k法》適應我國互聯(lián)網廣告業(yè)發(fā)展新特點、新趨勢、新要求，對原《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則，進一步細化互聯(lián)網廣告相關經營主體責任，明確行為規(guī)范，強化監(jiān)管措施，對新形勢下維護互聯(lián)網廣告市場秩序，助力數字經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

互聯(lián)網廣告市場未來發(fā)展前景預測

互聯(lián)網行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯(lián)網企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯(lián)網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯(lián)網廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

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