媒體:影視作品不能“為熱搜造劇” 2023影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

• 郭夢 2023年6月14日 來源：光明日報 1466 97
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當(dāng)下衡量一部劇是否為爆款時，人們常會聯(lián)想到它上過多少次熱搜。因此，制造熱搜成了一些電視劇的創(chuàng)作目的。近幾年，劇集創(chuàng)作領(lǐng)域的“熱搜劇”現(xiàn)象屢見不鮮。所謂“熱搜劇”，是指以登上熱搜為主要創(chuàng)作目標(biāo)，從劇本策劃階段就開始思考如何利用制造臺詞金句、營造戲劇矛盾

媒體:影視作品不能“為熱搜造劇”

當(dāng)下衡量一部劇是否為爆款時，人們常會聯(lián)想到它上過多少次熱搜。因此，制造熱搜成了一些電視劇的創(chuàng)作目的。近幾年，劇集創(chuàng)作領(lǐng)域的“熱搜劇”現(xiàn)象屢見不鮮。所謂“熱搜劇”，是指以登上熱搜為主要創(chuàng)作目標(biāo)，從劇本策劃階段就開始思考如何利用制造臺詞金句、營造戲劇矛盾、放大負(fù)面情緒等方法引發(fā)社會話題、制造社會熱點、激發(fā)輿論熱議的劇集。這類作品為了熱搜營銷而忽略了對藝術(shù)品質(zhì)和思想內(nèi)涵的堅守。隨著一些平臺、媒體等將登上熱搜的次數(shù)多寡，作為判定一部劇是否為出圈爆款的指標(biāo)，劇方對熱搜越來越看重，有的創(chuàng)作者甚至將熱搜當(dāng)成“廣而告之”的工具，認(rèn)為“只要上熱搜就成功了”，開始“為熱搜造劇”。

2023影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

今年以來，電影行業(yè)上市公司業(yè)績走勢向好。東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，14家公司實現(xiàn)盈利，盈利率超過60%。

中國電影4月份發(fā)布公告顯示，2023年一季度全國電影總票房158.58億元，同比增長13.45%，觀影人群總?cè)舜?.37億。其中，國產(chǎn)影片票房139.32億元，占全國總票房的87.85%。與2022年相比，電影市場明顯復(fù)蘇、充分回暖。

當(dāng)前中國影視行業(yè)投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業(yè)的收入具備較大的不確定性因素，但隨著中國居民消費(fèi)能力的提升，未來對影視娛樂的需求將催生更多影視企業(yè)的崛起。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國電影市場票房從2014年至2019年呈逐年穩(wěn)步提升態(tài)勢，2018年票房突破600億元，2019年達(dá)到641億元。2021年至2022年平均票房385億元，已恢復(fù)至2019年的60%。

與此同時，國產(chǎn)片占比穩(wěn)步提高。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年國產(chǎn)片占比約60%，近3年已提升至84%。過去10年，是中國電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展的10年。截至目前，我國銀幕數(shù)量已超8萬塊，穩(wěn)居世界第一。

從政策層面來看，2021年至今，中國推出一系列影視行業(yè)相關(guān)政策，要求中國影視行業(yè)創(chuàng)作者提升作品內(nèi)容的政治合規(guī)性、內(nèi)容豐富度，同時對參演人員的政治素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)有了新的要求。

目前，中國影視傳媒行業(yè)涌現(xiàn)出了一批具有競爭力的行業(yè)龍頭企業(yè)，其中，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等都是影視傳媒行業(yè)的主要參與者。騰訊的影視傳媒業(yè)務(wù)已經(jīng)從原先的騰訊視頻擴(kuò)展到了騰訊影業(yè)、騰訊文娛、騰訊音樂等多個業(yè)務(wù)品類，形成了完整的影視傳媒生態(tài)鏈，成為行業(yè)龍頭企業(yè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年影視行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

我國影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為資金提供方、內(nèi)容提供方和數(shù)據(jù)監(jiān)測;中游為內(nèi)容制作，包括電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容形式;下游為播映渠道和衍生變現(xiàn)，最終到達(dá)消費(fèi)者。

除了內(nèi)容創(chuàng)新，科技創(chuàng)新也成為電影產(chǎn)業(yè)升級的現(xiàn)實需要。

未來，影視作品的創(chuàng)作分工將更為明確。影視作品創(chuàng)作團(tuán)隊將明晰作品創(chuàng)作排期及各個內(nèi)容分工，包括潛在風(fēng)險發(fā)現(xiàn)、影視作品政策合規(guī)性審核、突發(fā)事件處理等。

近年來，影視虛擬拍攝等新興技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，在為影視創(chuàng)作提供了更多想象空間的同時，也帶“火”了相關(guān)文創(chuàng)行業(yè)。

未來，中國影視傳媒行業(yè)將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。未來中國影視傳媒行業(yè)將更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新，加強(qiáng)與國際的合作，以及不斷拓展海外市場，以滿足國內(nèi)消費(fèi)者的需求。未來，隨著中國影視傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，中國影視傳媒市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，中國影視傳媒行業(yè)的未來發(fā)展前景非常光明。

目前影視創(chuàng)作已經(jīng)開始向數(shù)字化、虛擬化和智能化的方向發(fā)展,影視虛擬拍攝等新興技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生,在為影視創(chuàng)作提供了更多想象空間的同時,也帶動了相關(guān)文創(chuàng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

影視行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析影視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘影視行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于影視行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年影視行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年影視行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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