2023年中國戶外運(yùn)動行業(yè)市場深度分析 戶外運(yùn)動行業(yè)政策環(huán)境研究

• 陳觀秋 2023年6月14日 來源：百度 1425 94
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全球戶外用品市場高速發(fā)展，空間廣闊。戶外運(yùn)動集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，尤其在戶外自然資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施完善、消費(fèi)市場發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式之一，中國目前已成為全球主要的戶外運(yùn)動用品市場之一。

戶外運(yùn)動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運(yùn)動不是一種簡單的體育運(yùn)動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運(yùn)動行業(yè)市場分析

全球戶外用品市場高速發(fā)展，空間廣闊。戶外運(yùn)動集旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往為一體，尤其在戶外自然資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施完善、消費(fèi)市場發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式之一，中國目前已成為全球主要的戶外運(yùn)動用品市場之一。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運(yùn)動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運(yùn)動或出于對某種運(yùn)動項目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動、健身的主要方式。與這些運(yùn)動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

露營風(fēng)起，也催生出露營經(jīng)濟(jì)，對城市周邊旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生帶動效應(yīng)。露營相關(guān)的旅游企業(yè)、戶外裝備企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，與露營相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析：

中國滲透率較低，仍具備較大提升空間。發(fā)達(dá)國家滲透率水平領(lǐng)先，高于發(fā)展中國家。西歐、北歐、北美地區(qū)發(fā)達(dá)國家戶外運(yùn)動滲透率領(lǐng)先，2020年丹麥、英國、美國、德國的戶外運(yùn)動滲透率分別為22%、20.7%，17.5%、17.3%。而發(fā)展中國家如中國、印度滲透率分別為13.6%和7.4%，仍處于較低水平。對標(biāo)美國，中國滲透率具備較大提升空間。

根據(jù)OIA數(shù)據(jù)，2021年美國露營、攀巖、騎行、沖浪、滑雪、徒步等戶外運(yùn)動參與率為54%。

根據(jù)中國戶外聯(lián)盟(COA)數(shù)據(jù)，2019年約有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動，參與率為9.5%，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等戶外運(yùn)動，參與率為4.38%，對比美國，滲透率仍有較大提升空間。

中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會項目負(fù)責(zé)人說，當(dāng)人群基數(shù)和構(gòu)成發(fā)生變化，隨之而來是需求變化。當(dāng)戶外運(yùn)動、旅游、文化、教育、健康融合，就會產(chǎn)生“戶外運(yùn)動+” 或“+戶外運(yùn)動”的擴(kuò)大效應(yīng)，增加更多消費(fèi)場景且彼此融合。

《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人，國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長8.2%。預(yù)計2025年，戶外運(yùn)動全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1-8月，京東戶外裝備累計銷量超過3000萬件，同比增長99%;累計銷售額約25億元，同比增長85%。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

需求擴(kuò)大、資本涌入，戶外運(yùn)動行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營也逐漸從野蠻生長走向了精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)化。

長期看,我國戶外運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國內(nèi)大市場,堅持創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù),從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競爭,實現(xiàn)更好發(fā)展?！?/p>

戶外運(yùn)動行業(yè)政策環(huán)境

政策推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。2016年起，國家更加重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)布多項體育產(chǎn)業(yè)及體育旅游融合的政策，加大扶持體育旅游及戶外運(yùn)動。2022年，國家體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的通知，滿足提出到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

本報告主要對當(dāng)下戶外運(yùn)動的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運(yùn)動行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時通過分析國外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國戶外運(yùn)動行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

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  2023-2028年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報告

  戶外運(yùn)動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運(yùn)動不是一種簡單的體育運(yùn)動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動、文化、人...

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