OLED電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 401 19
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對(duì)比普通液晶電視，OLED電視有著換代性的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如像素自發(fā)光，畫面暗場(chǎng)效果好、對(duì)比度高、響應(yīng)速度快等。三星OLED與傳統(tǒng)OLED相比，在色彩表現(xiàn)力、細(xì)節(jié)豐富度、視覺舒適度等方面都有了大幅提升。

對(duì)比普通液晶電視，OLED電視有著換代性的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如像素自發(fā)光，畫面暗場(chǎng)效果好、對(duì)比度高、響應(yīng)速度快等。三星OLED與傳統(tǒng)OLED相比，在色彩表現(xiàn)力、細(xì)節(jié)豐富度、視覺舒適度等方面都有了大幅提升。

OLED電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

中國(guó)智能OLED電視行業(yè)是一個(gè)新興的行業(yè)，其市場(chǎng)規(guī)模和未來發(fā)展趨勢(shì)正在迅猛增長(zhǎng)。近年來，隨著科技的不斷發(fā)展和普及，智能OLED電視的性能日新月異，其市場(chǎng)需求也在不斷增長(zhǎng)。

近年來，無(wú)論是彩電、筆記本行業(yè)，還是手機(jī)等終端消費(fèi)電子行業(yè)， “OLED”無(wú)疑都是產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)之一。但對(duì)于彩電市場(chǎng)而言，自2016年達(dá)到頂峰之后已經(jīng)平穩(wěn)發(fā)展多年，有限的市場(chǎng)存量倒逼賣家加快技術(shù)研發(fā)的腳步，Mini LED、超大尺寸面板、高刷新率等技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)成為高端機(jī)型的標(biāo)配，甚至有下放至中端產(chǎn)品的趨勢(shì)，曾經(jīng)被看作是彩電市場(chǎng)“救星”的OLED則正在失去既有的優(yōu)勢(shì)。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，OLED被看作是彩電市場(chǎng)的“救星”，原因在于OLED電視實(shí)現(xiàn)更高的對(duì)比度和更廣的視角，更快的響應(yīng)時(shí)間和更低的能量消耗，提供更深、更逼真的黑色表現(xiàn);但亮度不足、容易燒屏、彩虹效應(yīng)、壽命短、大屏成本高等問題使OLED電視始終出一個(gè)尷尬的市場(chǎng)位置。

OLED重要的特點(diǎn)是可以通過更換基板材料 實(shí)現(xiàn)柔性化，顛覆終端產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)彎曲屏、折疊屏、卷曲屏等效果，目前是柔 性顯示的唯一載體。同時(shí)OLED顯示基于自發(fā)光原理，在顯示效果、響應(yīng)速度、輕薄 性等方面都具備明顯的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用于智能手機(jī)、電視、筆電、智能穿戴設(shè)備、車載 顯示等領(lǐng)域，推動(dòng)下游換機(jī)需求。

當(dāng)前OLED電視市場(chǎng)完全是被韓國(guó)面板廠商掌控，國(guó)內(nèi)電視廠商根本討不到任何好處，但為了拓展自家的OLED電視產(chǎn)品線，又不得不向LG采購(gòu)面板。想要擺脫當(dāng)前的困局，還需要等待京東方等國(guó)產(chǎn)面板廠商在OLED電視面板技術(shù)上的突破。有消息稱，京東方計(jì)劃在今年推出55、65、75英寸等主流OLED面板，國(guó)產(chǎn)OLED電視的價(jià)格有望進(jìn)一步降低，或許也能和LG爭(zhēng)奪一下市場(chǎng)份額。

隨著產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，未來OLED將構(gòu)建一個(gè)完整的生態(tài)網(wǎng)：圍繞終端用戶及市場(chǎng)需求，面板廠商、上游原材料及設(shè)備廠商及下游終端廠商間將開展更多元的合作交流，產(chǎn)生技術(shù)流、金流、信息流的循環(huán)流動(dòng)，形成一張巨大的價(jià)值網(wǎng)。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia 3月14日預(yù)測(cè)，2023年全球OLED電視出貨規(guī)模將達(dá)到741萬(wàn)臺(tái)，相比去年有14%左右的增長(zhǎng)。同時(shí)，從今年開始后，OLED電視會(huì)在未來幾年還會(huì)持續(xù)保持增添的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)在3年后，即2026年有望突破1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，最終市場(chǎng)占比達(dá)到總銷量的 15% 以上。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著全球電視市場(chǎng)逐漸企穩(wěn)，再加上巨頭三星的強(qiáng)力加持，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)普遍對(duì)于OLED電視保持著樂觀預(yù)期。Omdia預(yù)測(cè)，2023年全球OLED電視出貨規(guī)模將達(dá)到741萬(wàn)臺(tái)，相比2022年增長(zhǎng)14%。這樣的預(yù)期增速，遠(yuǎn)高于電視大盤。

另外，OLED電視市場(chǎng)將長(zhǎng)期向好、空間巨大。Omdia預(yù)計(jì)3年后，即2026年OLED電視市場(chǎng)將突破1000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，而最終穩(wěn)定的市場(chǎng)占比有望達(dá)到總銷量的15%以上。以保守估計(jì)每年全球電視出貨量2億臺(tái)計(jì)算，15%的占比意味著OLED電視的年度銷量將在3000萬(wàn)臺(tái)左右。

從全球看OLED陣營(yíng)的廠商有十多家，在高端市場(chǎng)面臨激烈的比拼。雖然國(guó)內(nèi)品牌在OLED市場(chǎng)也擁有一定的話語(yǔ)權(quán)，但放眼全球市場(chǎng)，僅LG和索尼兩家就拿走了市場(chǎng)80%的份額。創(chuàng)維、海信、小米等雖然也在積極部署OLED電視產(chǎn)品線，但很難掀起太大的波瀾。如今三星和LG聯(lián)手進(jìn)軍OLED，國(guó)產(chǎn)廠商面臨的困難似乎更多了一些。

在未來，智能OLED電視行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。政府的大力支持和行業(yè)的不斷進(jìn)步，將使該行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，智能OLED電視技術(shù)的不斷發(fā)展也將推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展。隨著智能OLED電視的性能日益提高，其市場(chǎng)需求也將越來越大，支撐著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。

OLED電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析OLED電視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘OLED電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于OLED電視行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  OLED電視行業(yè)研究報(bào)告主要分析了OLED電視行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、OLED電視市場(chǎng)供需求狀況、OLED電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和OLED電視主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)OLED電視行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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