月子中心消費(fèi)意愿調(diào)查 月子中心行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分投資分析

• 吳亞楠 2023年7月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 894 55
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選擇月子中心的受訪者在年齡分布、職業(yè)、消費(fèi)能力等方面具有鮮明的人群特征。具體來看，這類人群多數(shù)集中在25-40歲年齡段，即85后、90后和95后。

月子中心消費(fèi)意愿調(diào)查

《中國月子3.0時(shí)代白皮書》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在整體受訪的人群中，有89.4%的受訪者在未來有選擇月子中心的意愿;且這部分人群的地域集中度較高，83.3%來自一線城市。

以上有意向選擇月子中心的受訪者在年齡分布、職業(yè)、消費(fèi)能力等方面具有鮮明的人群特征。具體來看，這類人群多數(shù)集中在25-40歲年齡段，即85后、90后和95后。同時(shí)，企業(yè)創(chuàng)始人/合伙人、職場(chǎng)“金領(lǐng)”占比超過50%。從家庭年收入來看，25-30歲女性的家庭年收入目前集中在50萬元以下，比例為73.3%;而30-40歲女性的家庭收入則相對(duì)均衡，達(dá)到100萬元以上的已占據(jù)該年齡段人群的三分之一。

月子中心業(yè)務(wù)流程

目前,國內(nèi)月子中心行業(yè)的服務(wù)范圍除產(chǎn)婦服務(wù)外,還有嬰兒服務(wù)及衍生服務(wù),一般以醫(yī)療服務(wù)、健康、保健行業(yè)為支撐,餐飲、美食、教育類行業(yè)為補(bǔ)充。

月子中心的一般服務(wù)流程是:產(chǎn)婦入住--專業(yè)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)(護(hù)士、醫(yī)療專家、營(yíng)養(yǎng)師、心理咨詢師)進(jìn)行產(chǎn)婦身體評(píng)估--制定護(hù)理、康復(fù)方案,進(jìn)行專業(yè)護(hù)理(平衡膳食、心理溝通、產(chǎn)后恢復(fù))--教授產(chǎn)婦新生兒護(hù)理及育兒知識(shí)--服務(wù)周期結(jié)束、身體康復(fù)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國月子中心行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

月子中心行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

隨著老齡化時(shí)代到來，2022年新生兒數(shù)量跌破1000萬，國家出臺(tái)三胎政策，中國的人口政策吸引全球目光，更關(guān)系到千家萬戶的未來，作為母嬰行業(yè)的一個(gè)重要相關(guān)方——月子中心行業(yè)，越來越多的走入到大眾視野。

從傳統(tǒng)的在家坐月子，請(qǐng)?jiān)律?，到現(xiàn)在越來越多的家庭選擇去月子中心坐月子，月子中心行業(yè)，也是很多選擇創(chuàng)業(yè)的投資人關(guān)注的目標(biāo)。三年疫情，給各行各業(yè)帶來了前所未有的沖擊，很多民營(yíng)企業(yè)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型，尋找未來最有潛力的行業(yè)。

中國產(chǎn)后修復(fù)消費(fèi)群體不斷擴(kuò)增,每年達(dá)上百萬人次,年均增速30%左右,表現(xiàn)出極大的消費(fèi)潛力。從區(qū)域看,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶市場(chǎng)已經(jīng)基本形成。在京津冀及江浙滬地區(qū),經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá),大眾消費(fèi)觀念前衛(wèi),用戶需求最多,月子中心市場(chǎng)發(fā)展速度較快。而粵港澳地區(qū),深圳、廣州、廈門等一線城市受外來文化影響大,崇尚健康、科學(xué)的產(chǎn)后修復(fù)方法,因此月子中心行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模明顯。最后,在以川渝為代表的中西部城市中,月子中心不斷崛起,消費(fèi)潛力較大。

《中國月子3.0時(shí)代白皮書》顯示，除了環(huán)境設(shè)施、月子餐、母嬰照護(hù)等服務(wù)，新一代女性更關(guān)注身體、心理和家庭的可持續(xù)發(fā)展，月子中心行業(yè)必須進(jìn)行新一輪的升級(jí)，才能跟上當(dāng)前消費(fèi)者的需求迭代。此次福布斯中國在全國范圍內(nèi)對(duì)定向人群展開了問卷調(diào)研活動(dòng)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在整體受訪的人群中，89.4%的受訪者在未來有選擇月子中心的意愿，且這部分人群的地域集中度較高，83.3%來自于國內(nèi)一線城市。

“白皮書”指出，數(shù)字化和智能化正在深刻影響行業(yè)的發(fā)展。面對(duì)低頻次、高客單的行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)，月子中心行業(yè)的數(shù)字化建設(shè)可以向更廣泛的用戶提供線上服務(wù)，儲(chǔ)備大量潛在消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的用戶健康數(shù)據(jù)記錄周期，并基于大數(shù)據(jù)算法為每位客戶提供定制化的護(hù)理方案，提升對(duì)于媽媽和寶寶的服務(wù)精度。

月子中心行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分投資分析

月子中心一般為生產(chǎn)母親提供專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)(即坐月子)服務(wù)的場(chǎng)所，也稱為月子會(huì)所。由于月子中心并不提供醫(yī)療服務(wù)，而是康復(fù)護(hù)理服務(wù)，全行業(yè)表現(xiàn)為進(jìn)入壁壘較低，行業(yè)存在大量小規(guī)模月子中心門店，整體格局較為分散。

我國大陸地區(qū)月子中心數(shù)量在2013年為550家，到2020年底，存量月子中心門店達(dá)到4128家，期間7年時(shí)間年均增速達(dá)到33%。大陸地區(qū)月子中心從區(qū)域布局上看，主要集中在一二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。月子中心由于高客單屬性，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)更易受到青睞。

2020年，我國月子中心市場(chǎng)規(guī)模已突破百億達(dá)到126億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.3%。未來在消費(fèi)升級(jí)、認(rèn)知度提升等因素下，中國大陸市場(chǎng)的行業(yè)滲透率有望加速提升，驅(qū)動(dòng)行業(yè)高速擴(kuò)容。

近年來,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,80后、90后的年輕媽媽越發(fā)追求“科學(xué)坐月子”,同時(shí)她們對(duì)于孕產(chǎn)期的一些“新鮮服務(wù)”的接納程度也越來越高,產(chǎn)后修復(fù)、月子營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)咨詢等專業(yè)服務(wù)行業(yè)吸引了不少資本投入,機(jī)構(gòu)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

月子中心行業(yè)報(bào)告對(duì)中國月子中心行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了月子中心市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，月子中心行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國月子中心行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國月子中心行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告

  中國月子中心市場(chǎng)發(fā)展前景巨大，但行業(yè)整體仍處在培育階段，虧損的情況比較常見。國內(nèi)部分月子中心已在行業(yè)中樹立良好的品牌形象，收集和積累了一定的客戶資源，并已開啟擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。隨著三胎政...

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