上半年新消費領(lǐng)域共發(fā)生218起投融資事件 健康精致成消費領(lǐng)域新趨勢

• 吳澳燕 2023年7月21日 來源：國際商報 1216 79
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上半年，新消費領(lǐng)域共發(fā)生218起投融資事件，同比減少32.1%。融資總額較去年同期仍有差距，市場觀望情緒濃郁。消費融資在上半年呈現(xiàn)輪次與金額分布的高集中度，品牌加速向線下滲透，餐飲成為上半年最吸金賽道。以健康、精致為內(nèi)涵的新銳品牌在資本注入后急速擴張，為零

隨著我國經(jīng)濟運行呈現(xiàn)出回升向好態(tài)勢，2023年零售市場也走出上揚曲線，消費復(fù)蘇推動品牌釋放被抑制需求，但消費投資的熱度恢復(fù)還處在爬坡期。

上半年，新消費領(lǐng)域共發(fā)生218起投融資事件，同比減少32.1%。融資總額較去年同期仍有差距，市場觀望情緒濃郁。消費融資在上半年呈現(xiàn)輪次與金額分布的高集中度，品牌加速向線下滲透，餐飲成為上半年最吸金賽道。以健康、精致為內(nèi)涵的新銳品牌在資本注入后急速擴張，為零售地產(chǎn)市場帶來持續(xù)動力。

隨著線上獲客成本的提高以及線下消費的回歸，消費品牌加速向線下滲透。根據(jù)分析，2023年上半年，33%的獲投品牌已開設(shè)線下門店，其中58%屬于餐飲業(yè)態(tài)，13%屬于美妝個護業(yè)態(tài)。另有11%的品牌將布局線下門店，涉及融資金額22.3億元，帶來選址拓店需求。

餐飲、顏值、寵物經(jīng)濟更“吸金”

近15%的獲投品牌定位健康。在線下，現(xiàn)制酸奶品牌正加速成長。茉酸奶以日均10余家新店的速度擴張，其二季度全國的擴張規(guī)模相當于北京零售市場當季的凈吸納量。

在顏值經(jīng)濟引領(lǐng)下，頭皮健康引領(lǐng)洗護消費新趨勢，也讓從“頭”做起的精致護理成為新消費投融資重點賽道。數(shù)據(jù)顯示，“脫發(fā)焦慮”下，頭部護理細分市場迎來迅猛發(fā)展。2022年頭部護理賽道投融資近10余件，金額均在千萬元以上，品牌定位和空間布局日趨精準。

此外，“精致養(yǎng)寵”訴求的升溫催生“它經(jīng)濟”多元精細化發(fā)展，上半年，寵物領(lǐng)域共發(fā)生13起融資事件，獲投金額約6.8億元。資本較為青睞的寵物用品板塊短期內(nèi)線上化趨勢明顯，其中能夠突圍的品牌預(yù)計將進入線下渠道擴大規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國寵物經(jīng)濟行業(yè)競爭分析及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

當前，中國寵物行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。主糧、零食、營養(yǎng)品等寵物食品加工銷售、寵物飼養(yǎng)等中上游產(chǎn)業(yè)仍是“寵物經(jīng)濟”的主要構(gòu)成，藥品、診療、疫苗、體檢等寵物醫(yī)療，以及寵物洗澡、美容、訓練、寄養(yǎng)、保險等下游產(chǎn)業(yè)也蓬勃興起。

企查查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)超247萬家，其中，2021年新增79.95萬家，2022年新增97.36萬家，寵物相關(guān)企業(yè)新注冊量呈現(xiàn)飛速增長趨勢。

2022年，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達8114億元。

寵物經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展如何

近年來,由于社會結(jié)構(gòu)變化和社會經(jīng)濟的發(fā)展,現(xiàn)代社會中獨居及空巢群體規(guī)模逐漸擴大,寵物逐漸成為部分人群的感情寄托,走進千家萬戶,寵物市場開始了爆發(fā)式發(fā)展。2022年我國(城鎮(zhèn))貓狗數(shù)量達到近1.2億只,即約每8個人(城鎮(zhèn)居民)中就有1個人擁有寵物。

數(shù)千億級的市場,吸引了眾多的人和資金入局。相比歐美、日本等成熟市場,我國寵物市場還有很大的增長空間。據(jù)美國寵物用品協(xié)會此前的一項調(diào)查顯示,全美約有8390萬戶家庭,其中有67%的家庭擁有至少一只寵物,遠超國內(nèi),因此未來的市場前景非常廣闊。

隨著國民收入水平的提升，消費不斷升級，國內(nèi)寵物消費市場規(guī)?？焖僭鲩L，目前的寵物經(jīng)濟賽道上，有主糧、零食、營養(yǎng)品等寵物食品加工銷售、寵物飼養(yǎng)等中上游產(chǎn)業(yè)，也有藥品、診療、疫苗、體檢等寵物醫(yī)療，以及寵物洗澡、美容、訓練、寄養(yǎng)、保險等下游產(chǎn)業(yè)也蓬勃興起。

2022年，單只犬年均消費達2882元，較2021年增長9.4%;單只貓年均消費達1883元，較2021年增長3.1%。隨著對寵物的科學喂養(yǎng)越來越精細化，寵物食品市場呈現(xiàn)出消費升級的態(tài)勢，這也拉動了寵物食品上市公司的業(yè)績。

寵物行業(yè)在全球經(jīng)過了百余年的發(fā)展，一直都是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，吸引了眾多資本與企業(yè)入局。2022年11月18日，天元寵物成功在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。這已經(jīng)是今年以來，繼路斯股份、源飛寵物之后，第三只寵物經(jīng)濟概念股上市。

與此同時，還有一批企業(yè)IPO在路上。例如，乖寶寵物即將上市;福貝寵物正在沖刺上交所主板;此外，瑞派寵物、悠派寵物、新瑞鵬寵物、派多格、小佩寵物、海正動保等多家企業(yè)均表露出上市意愿。

當前國民消費保持穩(wěn)定增長的社會宏觀背景下，寵物用品消費也將保持穩(wěn)定增長，這為寵物用品企業(yè)帶來了新的動能。而寵物食品作為寵物經(jīng)濟的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的領(lǐng)域。

中國寵物經(jīng)濟發(fā)展處于高景氣度。隨著寵物消費恩格爾系數(shù)不斷下降，寵物消費升級趨勢上升，未來寵物診療、寵物用品、寵物營養(yǎng)保健、寵物服務(wù)等消費占比有望持續(xù)上升。國內(nèi)寵物行業(yè)仍處于高速發(fā)展的基本面未變，看好行業(yè)長期發(fā)展。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個寵物經(jīng)濟行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國寵物經(jīng)濟行業(yè)競爭分析及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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