2023長視頻行業(yè)分析：用戶格局穩(wěn)定 內(nèi)容是核心競爭力

• 吳澳燕 2023年8月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 433 22
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國內(nèi)長視頻盈利模式探索上，除了會(huì)員+廣告兩種主要變現(xiàn)方式外，還曾嘗試超前點(diǎn)播、游戲、直播打賞、直播電商以及內(nèi)容分發(fā)等多種付費(fèi)模式。

5G時(shí)代視頻技術(shù)具有三大基本趨勢：超高清視頻流傳輸、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、內(nèi)容生態(tài)“超視頻化”。

5G時(shí)代介于短視頻和長視頻之間的“較長視頻”將成為主流表達(dá)方式，帶來深度創(chuàng)作占比提升、同質(zhì)化降低、垂類內(nèi)容增加、用戶黏性增強(qiáng)、廣告形式豐富和知識付費(fèi)興起等一系列新變化。短視頻和長視頻之間將有更多的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)，豎屏短劇將獲得更大發(fā)展。

長視頻行業(yè)概述

長視頻(一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

長視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游是監(jiān)管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦和公安部等多個(gè)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)對產(chǎn)業(yè)鏈供給端進(jìn)行監(jiān)管;產(chǎn)業(yè)鏈中游是內(nèi)容制作方，內(nèi)容供給涵蓋影視公司、電視臺、工作室等制作內(nèi)容，同時(shí)涵蓋平臺和用戶的自制內(nèi)容。

產(chǎn)業(yè)鏈下游是內(nèi)容聚合方，長視頻平臺首先聚合豐富的視頻內(nèi)容并向C端用戶輸出，通過向用戶提供付費(fèi)會(huì)員專屬權(quán)益而獲取會(huì)員收入，同時(shí)基于內(nèi)容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長視頻平臺向其他平臺二次分發(fā)內(nèi)容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實(shí)景娛樂等方式亦可實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2021年中國影視行業(yè)市場規(guī)模為2349億元，同比增長23.2%。全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出依舊實(shí)現(xiàn)了27.9%的增長，達(dá)2599元，占人均消費(fèi)支出的比重為10.8%。文娛消費(fèi)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接掛鉤，中國經(jīng)濟(jì)基本面依舊穩(wěn)健或許是文化傳媒產(chǎn)業(yè)整體得以逆勢增長的底層邏輯。

截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%。短視頻對長視頻的沖擊，主要是在用戶可支配時(shí)間上，把用戶的時(shí)間奪走了。過去長視頻用戶一般都會(huì)在平臺停留幾十分鐘以上，但是這些用戶的時(shí)間也是有限的，刷短視頻以后，短視頻平臺其實(shí)是占用了用戶在瀏覽長視頻內(nèi)容的時(shí)間。

長視頻行業(yè)市場分析

為了緩解短視頻、直播等新興業(yè)態(tài)的沖擊，網(wǎng)絡(luò)長視頻制作方不斷創(chuàng)新視頻制作模式，打造如互動(dòng)劇、豎屏劇、微短劇等類型長視頻，提高網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶粘性。

除此之外，我國網(wǎng)絡(luò)長視頻平臺還不斷推出如超前點(diǎn)播付費(fèi)、提升會(huì)員權(quán)益等付費(fèi)新模式吸引具備付費(fèi)能力的用戶觀看網(wǎng)絡(luò)長視頻。數(shù)據(jù)顯示，一線城市付費(fèi)會(huì)員占比由2019年的8.7%增長至2020年的9.1%;新一線城市付費(fèi)會(huì)員占比由2019年的18.2%增長至2020年的18.5%;二線城市付費(fèi)會(huì)員占比由2019年的18.1%增長至2020年的18.4%。

整體來看，網(wǎng)絡(luò)長視頻采取的這些措施都有利于行業(yè)的整體發(fā)展，近年來我國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模和市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年我國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.72億人，手機(jī)長視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.7億人，市場規(guī)模達(dá)到1197.2億元。

各個(gè)數(shù)字媒體類型用戶格局維持穩(wěn)定，時(shí)長和流量亦逐漸趨穩(wěn)，存 量競爭持續(xù)，長視頻流量被短視頻侵蝕問題得到緩解，同時(shí)長短視頻逐步從競爭走向競合;而賽道內(nèi)競爭格局 相對穩(wěn)定，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果 TV 呈現(xiàn)“2+2”的格局，短期內(nèi)各平臺用戶量和時(shí)長隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、 爆款帶動(dòng)以及節(jié)假日影響而存在小幅波動(dòng)，呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢，在整體長視頻流量基本平穩(wěn)，增量空間有限 的背景下，國內(nèi)長視頻的競爭逐漸從激烈向溫和轉(zhuǎn)變，盈利成為行業(yè)共識。

國內(nèi)長視頻盈利模式探索上，除了會(huì)員+廣告兩種主要變現(xiàn)方式外，還曾嘗試超前點(diǎn)播、游戲、直播打賞、直播電商以及內(nèi)容分發(fā)等多種付費(fèi)模式。

長視頻平臺面臨著內(nèi)容成本的壓力和用戶需求的多樣化，通過降低制作成本、提高內(nèi)容質(zhì)量和減少低質(zhì)量內(nèi)容的數(shù)量，平臺可以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和提升用戶體驗(yàn)。這種調(diào)整期對于國內(nèi)長視頻平臺來說是必要的，可以提高平臺的盈利能力和用戶滿意度，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，平臺也需要保持創(chuàng)新和多樣化，以滿足觀眾的需求，提供更具競爭力的內(nèi)容。

平臺加速提高自制能力，布局工作室體系。在長視頻后時(shí)代，行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)期，各平臺不僅要憑借優(yōu) 質(zhì)的內(nèi)容儲(chǔ)備，更需以差異化的競爭定位細(xì)分市場，因此自制能力成為核心競爭力。

長視頻平臺除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及長視頻行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。報(bào)告對我國長視頻行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外長視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

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