長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年7月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1001 63
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長(zhǎng)視頻(一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國(guó)內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶(hù)自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專(zhuān)業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

短視頻的國(guó)外樣板是YouTube，而長(zhǎng)視頻的代表網(wǎng)站是Hulu。據(jù)調(diào)查，Hulu的市場(chǎng)占有率為3.0%。盡管遠(yuǎn)低于YouTube 44%的市場(chǎng)份額，但在盈利表現(xiàn)上卻遠(yuǎn)超Youtub。這是由于視頻分享模式有其致命傷，比如說(shuō)成本非常高，但是可利用的廣告價(jià)值非常小，UGC(用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容)的短視頻制作比較粗糙，里面即使加了廣告，它的單價(jià)也不會(huì)太高。而且，許多視頻分享網(wǎng)站中的長(zhǎng)視頻是盜版的，盜版的視頻內(nèi)容是很難賣(mài)廣告的，賣(mài)也是偷偷賣(mài)，價(jià)值也不會(huì)太高。

精品短劇崛起成為2020年網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容制作的重要趨勢(shì)，行業(yè)出現(xiàn)了更多高口碑的短劇作品，《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇作獲得市場(chǎng)強(qiáng)烈反響與用戶(hù)好評(píng)。短劇的成功不僅在于良好的品質(zhì)把控，還在于平臺(tái)創(chuàng)新“劇場(chǎng)化”運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)建立劇場(chǎng)品牌將短劇匯聚在一起系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一招商，緩解了因篇幅較短導(dǎo)致的廣告變現(xiàn)和用戶(hù)付費(fèi)難題。

長(zhǎng)視頻(一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國(guó)內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶(hù)自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專(zhuān)業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長(zhǎng)20.6%。隨著我國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及手機(jī)的不斷普及，中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.7億人，較2019年增加了1.6億人，同比增長(zhǎng)22.5%。

用戶(hù)層面最新情況來(lái)看，愛(ài)奇藝和騰訊視頻用戶(hù)數(shù)同比下滑，優(yōu)酷和芒果TV保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。從DAU(日活量)來(lái)看，2022年6月，愛(ài)奇藝DAU達(dá)到6719萬(wàn)人，騰訊視頻DAU為8162萬(wàn)人，優(yōu)酷DAU達(dá)到4474萬(wàn)人，芒果TV DAU達(dá)到4117萬(wàn)人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶(hù)數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶(hù)總數(shù)量的比例逐年攀升，2020年中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶(hù)數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶(hù)總數(shù)量的99.77%，較2016年的91.74%增長(zhǎng)了8.03%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長(zhǎng)17.0%。整體而言，“十三五”期間網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，部分自制網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝節(jié)目形成較大的社會(huì)影響力，但在短視頻和直播等內(nèi)容沖擊下，長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，各大平臺(tái)開(kāi)始布局短劇、豎屏劇、互動(dòng)劇等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，探索轉(zhuǎn)型方向。

長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2020年中國(guó)各類(lèi)題材平均播出劇集數(shù)為29集，高口碑短劇平均播出劇集數(shù)為22集，網(wǎng)絡(luò)劇“提質(zhì)減量”，高口碑精品短劇出圈，分析高口碑短劇可以看出，11-20集的高口碑短劇占46%，占比最大。從用戶(hù)人均每日觀看時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，受短視頻和直播等視頻內(nèi)容的沖擊，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)不容樂(lè)觀，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶(hù)人均每日觀看時(shí)長(zhǎng)為25.2分鐘，較2019年減少了10.1分鐘，同比減少28.6%。

從整體播放情況看，劇集和綜藝大盤(pán)播放量同比下行，和整體供給收縮有關(guān)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022H1全網(wǎng)劇集正片有效播放累計(jì)1488億，同比下降4%;其中電視劇有效播放為985億，同比小幅增長(zhǎng)6%;網(wǎng)絡(luò)劇有效播放為503億，同比下降19%。

2020年，部分長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)用戶(hù)付費(fèi)體系和會(huì)員權(quán)益進(jìn)行升級(jí)，嘗試上調(diào)會(huì)員價(jià)格，并依托精品內(nèi)容開(kāi)啟超前點(diǎn)播等付費(fèi)模式，意味著國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的付費(fèi)模式走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。會(huì)員權(quán)益和付費(fèi)體系的升級(jí)，更加契合了一二線城市用戶(hù)的視頻消費(fèi)新習(xí)慣，進(jìn)一步提升了其付費(fèi)率。在付費(fèi)會(huì)員費(fèi)用漲價(jià)的情況下，二線及以上城市付費(fèi)用戶(hù)占比提升，較2019年提高1個(gè)百分點(diǎn)，但同時(shí)三線以下付費(fèi)用戶(hù)占比降低。

2020年中國(guó)微短劇上新數(shù)量約為300部，較2019年增加了230部;累計(jì)有效播放次數(shù)約為16億次，較2019年增加了12.06億次。同時(shí)，2020年長(zhǎng)視頻平臺(tái)加大對(duì)微短劇(單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的劇集)的投入，其上新數(shù)量和播放次數(shù)均同比大增，其中適合手機(jī)觀看的豎屏微短劇打破了長(zhǎng)視頻與短視頻的界限。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年上半年劇集備案數(shù)逐年下滑。2022年上半年，電視劇(全國(guó)拍攝制作電視劇備案)新增備案較2021H1同比下降15.8%，網(wǎng)劇(重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線登記備案)新增備案同比下降30.5%。

“降本增效”是影視業(yè)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的自律自救，在進(jìn)一步優(yōu)化成本控制上，探索更為長(zhǎng)效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。當(dāng)然，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)和影視業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)的路徑之一。

長(zhǎng)視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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