融媒體高質(zhì)量發(fā)展 融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景

• 吳亞楠 2023年8月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 241 7
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近年來，我國多家省級廣播電視臺圍繞打造融合新品牌進(jìn)行了積極實踐，其生產(chǎn)的多樣融媒體產(chǎn)品，均呈現(xiàn)出話語形態(tài)、敘事語態(tài)的新媒體表達(dá)。

移動互聯(lián)的“內(nèi)容+服務(wù)”模式是融媒體時代的另一種模式創(chuàng)新。特別是對于在第一個10年錯過主流陣營的紙媒網(wǎng)站而言，這無疑是最好的一個機(jī)會。融媒體是將新媒體技術(shù)與現(xiàn)有媒體技術(shù)高效融合，在融合發(fā)展過程中實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。從字面上看，融媒體融合了多種媒體的應(yīng)用優(yōu)勢和發(fā)展特點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景

“融媒體”充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體時代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個中心與兩個基本點(diǎn)”，那就是以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)。

融媒體時代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個中心與兩個基本點(diǎn)”，那就是以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)。這一點(diǎn)非常重要。

央視融媒體產(chǎn)業(yè)投資基金由中央廣播電視總臺所屬中國國際電視總公司，以及中國電信、中國文化產(chǎn)業(yè)投資母基金等26家企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立，總規(guī)模100億元，首期規(guī)模37億元。

央視頻是總臺的新媒體旗艦平臺，其發(fā)展也是傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的一個范本。央視頻在2021年第三季度總播放量超55億次，融媒體總互動量超4246萬次，超7000個賬號入駐其中。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)的快速發(fā)展，我國的新媒體發(fā)展不斷實現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場景更加豐富，社會服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。

融媒體高質(zhì)量發(fā)展

作為全國廣電媒體融合工作的先行者，近年來，我國多家省級廣播電視臺圍繞打造融合新品牌進(jìn)行了積極實踐，其生產(chǎn)的多樣融媒體產(chǎn)品，均呈現(xiàn)出話語形態(tài)、敘事語態(tài)的新媒體表達(dá)。

在湖南廣電，5G智慧電臺采用了人工智能內(nèi)容自動生成技術(shù)進(jìn)行制作;廣東臺利用自主研發(fā)技術(shù)及設(shè)備，構(gòu)建起“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體矩陣傳播;北京廣電的視頻“接訴即辦”，讓新聞與服務(wù)形成應(yīng)用閉環(huán);而在貴州“村BA”“村超”走紅的背后，則有貴州臺融媒體對原生態(tài)民間體育運(yùn)動的推動……

隨著媒體融合從行業(yè)探索上升為國家戰(zhàn)略，我國廣電媒體逐步進(jìn)入全面構(gòu)建全媒體傳播體系的新階段。對此，北京市廣播電視局黨組成員、局長王志認(rèn)為，“新聞+”是行之有效的發(fā)展方向之一，也是實戰(zhàn)營銷的重要突破口。

“北京時間”客戶端設(shè)立民生熱點(diǎn)通道，包羅了政務(wù)辦事、住房保障、勞務(wù)和消費(fèi)、城市環(huán)境、交通出行、生活服務(wù)在內(nèi)的12項答疑專區(qū)。目前，“時間小妮”正進(jìn)一步做本地化部署，在技術(shù)和服務(wù)場景方面與“北京時間”的各類民生平臺和便民服務(wù)應(yīng)用緊密結(jié)合，通過AI智能互動把民生服務(wù)做深做細(xì)做透。

2022年上半年，湖北廣電聯(lián)動全省各市縣媒體及電商平臺，推出“搭把手拉一把”長江云愛心助農(nóng)公益大直播，五個月間直播100余場，累計點(diǎn)擊量、助農(nóng)銷售成交額均過億。郭小容說，當(dāng)?shù)匾研纬沙B(tài)化聯(lián)動機(jī)制，為山貨出山提供了實實在在的幫助。

隨著我國全媒體傳播體系戰(zhàn)略布局初步建成，未來媒體融合將向做深、做準(zhǔn)、做細(xì)全面推進(jìn)。

融媒體行業(yè)報告對中國融媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了融媒體市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，融媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告

  “融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體...

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