商務(wù)部等：大力發(fā)展農(nóng)村直播電商 跨境電商+直播”模式快速崛起

• 吳亞楠 2023年8月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 851 52
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商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

商務(wù)部等：大力發(fā)展農(nóng)村直播電商

商務(wù)部等9部門(mén)辦公廳(室)發(fā)布關(guān)于印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》的通知。其中提出，大力發(fā)展農(nóng)村直播電商。深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，利用縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心的場(chǎng)地和設(shè)備等資源，打造一批縣域電商直播基地、“村播學(xué)院”。整合各類(lèi)資源，增強(qiáng)電商技能實(shí)訓(xùn)、品牌培育、包裝設(shè)計(jì)、宣傳推廣、電商代運(yùn)營(yíng)等服務(wù)能力。

直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷(xiāo)售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷(xiāo)售能力對(duì)商品銷(xiāo)售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷(xiāo)售的目的。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及投資投資

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

當(dāng)前，直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng)，從品類(lèi)上看，直播電商打破了區(qū)域和品類(lèi)限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷(xiāo)商品，汽車(chē)、房子、火箭亦有售賣(mài)。直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

太湖縣積極踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，緊抓國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目重要契機(jī)，大力推進(jìn)“電商太湖”建設(shè)。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式，整合深挖本地優(yōu)勢(shì)資源，建基地、搭平臺(tái)、育網(wǎng)紅、重孵化、強(qiáng)品牌、促融合、拓渠道等多舉措聯(lián)動(dòng)，建立起穩(wěn)定的太湖農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)體系，營(yíng)造縣內(nèi)農(nóng)村電商濃厚氛圍，推動(dòng)縣域直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)揮直播電商公共服務(wù)職能促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。已建設(shè)完成縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、村級(jí)電商服務(wù)站120個(gè)(其中綜合服務(wù)點(diǎn)48個(gè))，鄉(xiāng)鎮(zhèn)也相繼建成鎮(zhèn)級(jí)電商公共服務(wù)中心，縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)體系成效顯著。線上線下相結(jié)合打通產(chǎn)品多渠道銷(xiāo)售。線上打造“源味太湖”自媒體平臺(tái)、挑夫優(yōu)選直供平臺(tái)等，線下建設(shè)有特色產(chǎn)品展示體驗(yàn)中心、電商直播基地，積極組織本地企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)品推介活動(dòng)，通過(guò)各類(lèi)消費(fèi)幫扶、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)、多次開(kāi)展“縣長(zhǎng)直播帶貨”活動(dòng)、舉辦或參加直播大賽、常態(tài)化直播帶貨等方式，打通線上線下展銷(xiāo)通道，推動(dòng)產(chǎn)品上行。

跨境電商+直播”模式快速崛起

隨著短視頻和直播的興起，跨境電商的泛視頻化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。據(jù)悉，阿里、抖音、快手等平臺(tái)，都早已開(kāi)始了海外直播電商的布局。一方面，相比國(guó)內(nèi)直播電商增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期，海外市場(chǎng)尚是一片藍(lán)海，依然大有可為。

與傳統(tǒng)跨境電商相比，跨境直播互動(dòng)感強(qiáng)，主播在鏡頭前的一舉一動(dòng)，都是直接傳遞到用戶面前的，真實(shí)性高，用戶信任感強(qiáng)，黏性也高。除此之外，與傳統(tǒng)的社交媒體和普通視頻相比，在跨境直播場(chǎng)景下，海外消費(fèi)者不僅僅能觀看視頻，還可以與主播進(jìn)行“對(duì)話”(即問(wèn)即答)，突破了空間限制，因此跨境直播的優(yōu)勢(shì)日益明顯。直播電商模式與跨境電商相結(jié)合，通過(guò)直播演示和實(shí)時(shí)互動(dòng)，海外消費(fèi)者也可以直觀地了解商品信息，與主播互動(dòng)并直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品?！翱缇畴娚?直播”模式的快速崛起，為跨境電商行業(yè)注入了新的動(dòng)能。

隨著國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)越來(lái)越飽和，很多網(wǎng)絡(luò)紅人和電商賣(mài)家，開(kāi)始在海外市場(chǎng)尋求新增量。比如，交個(gè)朋友在印尼孵化了海外本土公司，開(kāi)始打造東南亞KOL矩陣，并于2020年成立了美國(guó)公司;東方甄選也于去年開(kāi)始招聘TikTok主播，發(fā)力跨境直播電商。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)跨境直播電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)規(guī)模為2845.8億，同比增長(zhǎng)率高達(dá)155%，2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8287億。

《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了直播電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  直播電商顧名思義就是以直播的方式，進(jìn)行商品的推銷(xiāo)、銷(xiāo)售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對(duì)商品進(jìn)行銷(xiāo)售，從而達(dá)到銷(xiāo)售商品，增加營(yíng)業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的...

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