東方甄選加碼抖音直播 旗下直播間賬號數(shù)量增至8個 預計2023年直播電商市場規(guī)模分析

• 曾燕 2023年8月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1238 80
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獲悉，東方甄選旗下在抖音平臺增加“東方甄選風味人生”“東方甄選店鋪”2個賬號。新賬號認證信息均為“東方優(yōu)選(北京)科技有限公司”，與東方甄選旗下6個直播間隸屬于同一公司。

東方甄選加碼抖音直播 旗下直播間賬號數(shù)量增至8個

獲悉，東方甄選旗下在抖音平臺增加“東方甄選風味人生”“東方甄選店鋪”2個賬號。新賬號認證信息均為“東方優(yōu)選(北京)科技有限公司”，與東方甄選旗下6個直播間隸屬于同一公司。值得注意的是，這是東方甄選自2022年11月新增“東方甄選看世界”賬號以來，在9個月后抖音矩陣再次增加“成員”。目前，東方甄選在抖音平臺的矩陣賬號，累計達到8個，業(yè)務范圍覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、日用品、圖書、文旅服務等。

今年7月，在抖音直播間之外，東方甄選App上線直播功能。7月中旬，東方甄選的微信小程序商城也上線直播功能。當東方甄選APP開啟直播帶貨的時候，東方甄選的微信小程序“東方甄選會員店”也在同時段同步直播。比如東方甄選團隊的黑龍江、揚州、內(nèi)蒙古等地的文旅直播也均出現(xiàn)在微信小程序直播間。

被抖音官方停播的東方甄選自營店，來到了微信小程序。7月31日晚上7點至10點，董宇輝現(xiàn)身微信小程序商城“東方甄選會員店”的直播間。和東方甄選APP一樣，這個直播間保持著自營品全場8.5折的優(yōu)惠。

隨著數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，直播電商仍然是行業(yè)風口。從國家層面而言，政策全面鼓勵發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，同時引導市場健康規(guī)范發(fā)展，直播電商成為各地政府政策里常出現(xiàn)的熱詞。2020年以來，國家多個監(jiān)管部門聯(lián)合發(fā)力，在相關(guān)法律的基礎(chǔ)上，出臺多部針對直播電商的規(guī)范性文件，為行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展筑牢基石。

從行業(yè)呈現(xiàn)的發(fā)展勢頭來看，直播電商正逐步走向規(guī)范化，從單純的流通渠道向新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施演化，這對賦能實體經(jīng)濟同樣具有重要意義。

報告顯示，約有83.9%的用戶已經(jīng)習慣在直播間購物，48.4%的用戶每周都會在直播間購物，靠“直播帶貨”完成日常采購動作已成為很多消費者的習慣。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

短視頻、直播等新業(yè)態(tài)快速崛起，讓“萬物皆可直播帶貨”成為主流。從城市到鄉(xiāng)村，從衣食住行到吃喝玩樂，直播帶貨的產(chǎn)品覆蓋生活方方面面。在此背景下，直播電商競爭顯得更加無序、忙碌和膠著。

近年來，網(wǎng)絡(luò)“直播帶貨”行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴大，數(shù)據(jù)顯示，2022年“直播帶貨”用戶規(guī)模達4.73億人，交易規(guī)模達到35000億元，同比增長48.21%;行業(yè)企業(yè)規(guī)模達1.87萬家，同比增長17.61%。

今年上半年，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.5%，明顯快于去年全年3%的經(jīng)濟增速，也快于一季度4.5%的經(jīng)濟增速。今年以來，世界經(jīng)濟復蘇乏力，全球通脹水平依然較高，主要經(jīng)濟體貨幣政策緊縮外溢效應突出。在復雜嚴峻的外部環(huán)境下，我國經(jīng)濟增速明顯快于世界主要發(fā)達經(jīng)濟體，彰顯出我國經(jīng)濟發(fā)展的強大韌性。

擴大內(nèi)需各項政策措施落地生效，內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，尤其是消費對經(jīng)濟增長的拉動明顯增強。上半年，社會消費品零售總額同比增長8.2%，保持較快增長;最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到77.2%，明顯高于去年。

隨著直播帶貨、即時零售等新型商業(yè)模式帶動增強，網(wǎng)上零售較快增長，上半年，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長10.8%。

總的來看，上半年消費潛力逐步釋放，消費恢復態(tài)勢向好，促進了經(jīng)濟發(fā)展和民生改善。從全年來看，支撐消費增長的有利條件較多，消費有望繼續(xù)擴大。一是消費潛力巨大。當前我國正處在消費結(jié)構(gòu)升級較快發(fā)展階段，新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進，鄉(xiāng)村振興有效實施，消費相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，有利于消費潛力釋放。二是消費能力逐步提升。今年以來，經(jīng)濟恢復向好，就業(yè)形勢總體改善，居民收入持續(xù)增加，有利于增強居民消費能力，提升消費意愿。三是消費環(huán)境繼續(xù)改善。經(jīng)濟社會全面恢復常態(tài)化運行，消費場景不斷拓展，消費新場景也不斷涌現(xiàn)，為消費恢復增添了活力。同時，各地區(qū)各部門積極出臺實施促消費政策，維護良好的消費秩序，有利于增強消費信心，還要看到，以綠色消費、智能產(chǎn)品消費為代表的新消費增長點逐步形成，將助力消費發(fā)展向好。

下階段，進一步釋放消費潛力，要千方百計增加城鄉(xiāng)居民收入，繼續(xù)落實好促消費政策，優(yōu)化消費環(huán)境，增加優(yōu)質(zhì)的消費產(chǎn)品供給，培育壯大新興消費，促進經(jīng)濟穩(wěn)定持續(xù)健康發(fā)展。

預計2023年直播電商市場規(guī)模分析

從市場規(guī)模來看，中國直播電商行業(yè)發(fā)展整體處于上升階段，可挖掘的潛力巨大。相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播電商市場規(guī)模達到3.5萬億元，同比增長48.21%。預計2023年規(guī)模將超過4.9萬億元人民幣。

從市場占有率來看，隨著抖音、淘寶、快手各家直播電商戰(zhàn)略的深入，市場混戰(zhàn)更加膠著，也更趨向多方分庭抗禮。淘寶、京東等傳統(tǒng)電商不斷發(fā)力直播內(nèi)容，抖音、快手等直播平臺則持續(xù)加碼電商產(chǎn)業(yè)鏈。

2023年直播電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀如何?盡管直播電商抖音、淘寶、快手三分天下的格局已相對穩(wěn)固，但直播電商擂臺上不缺“打擂者”，美團、小紅書、東方甄選前赴后繼都想分得一杯羹。

小紅書在一季度調(diào)整了內(nèi)部組織架構(gòu)，提升直播部分戰(zhàn)略地位。此前，小紅書直播業(yè)務歸屬于社區(qū)部旗下二級部門的業(yè)務組，此次把直播業(yè)務提升為獨立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務。

無獨有偶，美團App首屏推薦位出現(xiàn)“美團直播”固定入口，包括外賣商家的“神搶手”、美團旅行直播間及多個本地商家自播直播間，還有美團買菜、買藥等多個美團業(yè)務的直播預約窗口。

同時，東方甄選App首次開啟獨立直播，首播同時在線人數(shù)最高超過2.6萬。僅一天后，東方甄選App迭代更新上線多個直播間，“東方甄選會員店”“東方甄選自營產(chǎn)品”兩個直播間已開啟同時直播。

可以預見，小紅書、美團、東方甄選等后浪的窮追猛打，會讓直播電商的賽道變得越來越擁擠、競爭愈來愈激烈。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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