2023智能電視市場調研與現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年8月22日 來源：TechInsights 1001 63
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智能電視主要區(qū)域市場的情況有所不同，亞太地區(qū)智能電視的出貨量在 2022 年下降了 3.3%，而北美的出貨量下降了超過 8%，西歐去年的出貨量下降了 10%。

2023智能電視市場調研與現(xiàn)狀分析

在世界上許多國家，智能電視的擁有率已經(jīng)超過了 50%。智能電視功能正迅速成為大多數(shù)新電視型號的標準功能，它們現(xiàn)在也成為極具競爭力的視頻流平臺，具有穩(wěn)定、流暢的用戶界面，定期更新的操作系統(tǒng)，并支持廣泛的最流行的流媒體視頻服務。

根據(jù)TechInsights發(fā)布的跟蹤報告， 2023 年平板電視總出貨量預測從之前預測的 2.289 億臺 ( 同比增長 3.6% ) 進一步下調至 2.173 億臺 ( 同比下降 0.03% ) ;智能電視出貨量從之前預測的 2.022 億臺 ( 同比增長 6.8% ) 下調至 1.924 億臺 ( 同比增長 2.9% ) 。

智能電視主要區(qū)域市場的情況有所不同，亞太地區(qū)智能電視的出貨量在 2022 年下降了 3.3%，而北美的出貨量下降了超過 8%，西歐去年的出貨量下降了 10%。

未來中國智能電視，優(yōu)質的影視內容時吸引智能電視用戶的關鍵所在，但由于網(wǎng)絡電視臺牌照商過少，相同內容的影視作品也是無法避免的一個現(xiàn)象，智能電視的體驗會存在差異化隨著影視內容質量的不斷提高。

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示

2023智能電視市場調研與現(xiàn)狀分析

當前，中國智能電視行業(yè)進入了快速增長期，這不僅是由于普通消費者對智能電視的需求增加，而且還因為智能電視行業(yè)的競爭加劇，各家企業(yè)紛紛推出了更加高端的智能電視產(chǎn)品，可以滿足客戶的不同需求，刺激市場規(guī)模的增長。

近年來我國智能電視產(chǎn)銷率不足五成，智能電視產(chǎn)銷率下降至35.12%，其主要原因為受疫情影響，我國智能電視企業(yè)外貿(mào)訂單增長，產(chǎn)量快速增長帶來整體產(chǎn)銷率下降。

中國智能電視品牌關注度占比第一的為TCL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創(chuàng)維，占比91.63%，新進的華為和小米品牌關注的也占據(jù)一定地位，分別占比83.87%和80.65%。總體來看，中國智能電視品牌關注度較為分散，智能電視企業(yè)數(shù)量眾多。

從數(shù)據(jù)上看，中國智能電視是市場集中度較為分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，長虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海爾占比4%，其他占比12%。

從我國智能電視行業(yè)消費者需求偏好來看，目前我國智能電視行業(yè)消費者主要青睞于品牌、畫面清晰度、智能化功能以及外觀等等。

從我國智能電視行業(yè)消費者價格偏好來看，目前我國智能電視行業(yè)大部分消費者愿意選擇3000元以下產(chǎn)品，這個區(qū)間擁有較多性價比、品牌影響力較高的產(chǎn)品。

從我國智能電視行業(yè)消費者品牌偏好來看，目前，創(chuàng)維、TCL、海信等國內頭部品牌是消費者愿意考慮的品牌，此外今年來小米和華為等新入局的品牌也頗受關注。

目前，中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺，進入存量市場，紅海競爭頗為激烈，高中低端市場龍頭輩出。

政策層面，有關部門對智能電視的操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全、電視節(jié)目內容監(jiān)管等方面已做出了詳細的規(guī)范和指引，將進一步推動超高清視頻、廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

隨著整治監(jiān)管措施的逐步落實，智能電視行業(yè)有望邁入平穩(wěn)增長期。智能電視是未來電視機發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國內要獲得大發(fā)展，一方面國家相關產(chǎn)業(yè)政策及標準要及時出臺，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面。

未來展望

未來，智慧屏是新的概念和形態(tài)、要為用戶帶來更加自然、個性的使用體驗”，電視的發(fā)展到了一個新的節(jié)點，智慧屏是智能電視的創(chuàng)新演進形態(tài)，是AI和IoT等新興技術推動下的家庭智慧交互終端，智慧屏在提供更高品質影音娛樂功能的基礎上，通過強大的計算、AI、感知、互聯(lián)能力，實現(xiàn)多模態(tài)自然交互和IoT智慧家居控制等功能。

從智能電視市場份額來看，我國人工智能電視市場份額穩(wěn)步提升，人工智能電視占彩電市場的近半壁江山。隨著人工智能、5G等技術的發(fā)展，未來人工智能電視行業(yè)將加速發(fā)展。在提供更高品質影音娛樂功能的基礎上，通過強大的計算、AI、感知、互聯(lián)能力，實現(xiàn)多模態(tài)自然交互和IoT智慧家居控制等功能，為用戶提供更豐富、更智慧、更個性化的使用體驗，構建新的家庭智慧中心。

中研普華對智能電視行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對相關企業(yè)的調查研究，對我國智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了智能電視行業(yè)的前景與風險。

更多行業(yè)發(fā)展趨勢消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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