旅游平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景分析

• 吳澳燕 2023年8月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1171 76
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在線旅游企業(yè)是串聯(lián)旅游經(jīng)營(yíng)者和旅游者的橋梁。疫情反復(fù)影響到在線旅游市場(chǎng)發(fā)展，在線旅游企業(yè)積極利用資源優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)自身在旅游市場(chǎng)中的基礎(chǔ)設(shè)施作用，不斷嘗試開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，加快業(yè)態(tài)調(diào)整，緩解經(jīng)營(yíng)壓力。具備流量?jī)?yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極布局在線旅游市場(chǎng)，進(jìn)一步給在線

在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出入境游市場(chǎng)有序恢復(fù)的帶動(dòng)下，旅游市場(chǎng)自今年1月迎來(lái)快速升溫，國(guó)內(nèi)各熱門(mén)旅游景點(diǎn)在春節(jié)期間再現(xiàn)“人從眾”的熱鬧景象。途牛旅游網(wǎng)平臺(tái)上1月銷(xiāo)售額就實(shí)現(xiàn)了環(huán)比3倍的增長(zhǎng)速度。春節(jié)假期后，用戶(hù)錯(cuò)峰出游熱情不減，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)逐步向好、快速恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。進(jìn)入“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)又迎來(lái)全面爆發(fā)，用戶(hù)積累許久的出境游需求也在假日期間迎來(lái)了一波集中釋放。綜合二季度該平臺(tái)數(shù)據(jù)看，二季度出游人次環(huán)比增長(zhǎng)顯著，旅游市場(chǎng)持續(xù)向好。

根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9%;國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.30萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)95.9%。分季度看，一季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長(zhǎng)46.5%;二季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長(zhǎng)86.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年旅游平臺(tái)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期平臺(tái)出境游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也開(kāi)始首次在平臺(tái)上預(yù)訂出境游，目前在出境游客群中00后的占比提升速度最快。

同程旅行平臺(tái)上，假期國(guó)際酒店預(yù)訂量超2019年同期，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)至2019年同期水平，廣州、北京、上海等一線城市是人們出境游的主要出發(fā)地。出境跟團(tuán)游方面，馬爾代夫和迪拜等人均消費(fèi)較高的目的地也進(jìn)入熱門(mén)預(yù)訂榜單。

旅游平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景分析

旅游平臺(tái)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，是指為在線旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)交易雙方或者多方提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、交易撮合、信息發(fā)布等服務(wù)的法人或者非法人組織。旅游平臺(tái)行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，是指通過(guò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者提供旅游服務(wù)的在線旅游經(jīng)營(yíng)者。

在線旅游企業(yè)是串聯(lián)旅游經(jīng)營(yíng)者和旅游者的橋梁。疫情反復(fù)影響到在線旅游市場(chǎng)發(fā)展，在線旅游企業(yè)積極利用資源優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)自身在旅游市場(chǎng)中的基礎(chǔ)設(shè)施作用，不斷嘗試開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，加快業(yè)態(tài)調(diào)整，緩解經(jīng)營(yíng)壓力。具備流量?jī)?yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極布局在線旅游市場(chǎng)，進(jìn)一步給在線旅游市場(chǎng)帶來(lái)活力。如抖音加快推出各種類(lèi)旅游主題，通過(guò)主題活動(dòng)吸引全民參與打造網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅城市，同時(shí)打通短視頻、直播等渠道，讓線下景區(qū)、旅行社多渠道獲客。

旅游平臺(tái)行業(yè)頭部平臺(tái)：攜程、去哪兒;二、腰部平臺(tái)：同程旅游、藝龍、途牛、飛豬、馬蜂窩;三、長(zhǎng)尾平臺(tái)：窮游網(wǎng)、貓途鷹、驢媽媽、遨游網(wǎng)、要出發(fā)、面包旅行、懶人周末、春秋旅游、周末去哪兒、芒果旅游。

在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多領(lǐng)域，參與企業(yè)數(shù)量眾多，且所處行業(yè)十分廣泛。在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游是旅游資源的供應(yīng)商，包括交通、住宿、旅游項(xiàng)目、服務(wù)支持等資源，涉及航空、高鐵、客運(yùn)、酒店、景點(diǎn)、租車(chē)公司、娛樂(lè)設(shè)施、保險(xiǎn)簽證等領(lǐng)域諸多企業(yè)。

產(chǎn)業(yè)鏈的中游是旅游產(chǎn)品整合及分銷(xiāo)的線上平臺(tái)，根據(jù)客戶(hù)群體不同和平臺(tái)模式不同可以分為B2B平臺(tái)、OTA類(lèi)B2C平臺(tái)和非OTA類(lèi)B2C平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游主要為個(gè)人或企業(yè)。

攜程集團(tuán)公布的2023年第一季度業(yè)績(jī)顯示，今年第一季度，公司營(yíng)收達(dá)為92億元，同比增長(zhǎng)124%，環(huán)比增長(zhǎng)83%，凈利潤(rùn)為34億元，而2022年同期凈虧損為10億元，同比扭虧為盈。攜程披露，今年一季度，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過(guò)100%;其中，長(zhǎng)途酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)達(dá)到176%，較2019年水平增長(zhǎng)32%。

日前，同程旅行發(fā)布2023年第二季度及上半年業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，二季度同程旅行總交易額達(dá)597億，較2019年同期增長(zhǎng)44.6%。同程旅行年付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到2.2億，創(chuàng)下歷史新高;月付費(fèi)比率上升至15.1%，創(chuàng)三年來(lái)新高。

隨著大眾旅游成為國(guó)民休閑消費(fèi)復(fù)蘇的主動(dòng)力，借助在非一線市場(chǎng)上的品牌與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，2023年二季度，同程旅行平均月活躍用戶(hù)達(dá)2.8億，較2019年同期增長(zhǎng)53.5%;平均月付費(fèi)用戶(hù)4220萬(wàn)，較2019年同期增長(zhǎng)52.3%，連續(xù)兩個(gè)季度創(chuàng)歷史新高。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)有466.3萬(wàn)余家。其中，今年以來(lái)，旅游業(yè)新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)已超20.8萬(wàn)家。但需注意的是，供給端要契合市場(chǎng)需求。

《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出進(jìn)一步加強(qiáng)在線旅游市場(chǎng)管理，保障旅游者合法權(quán)益，發(fā)揮在線旅游平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂(lè)等旅游要素資源的積極作用，促進(jìn)各類(lèi)旅游經(jīng)營(yíng)者共享發(fā)展紅利，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日的測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%。而在線旅游經(jīng)營(yíng)者數(shù)量不斷增多，新興業(yè)態(tài)和服務(wù)模式持續(xù)涌現(xiàn)，有力帶動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展。

旅游平臺(tái)報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)旅游平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)旅游平臺(tái)行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于旅游平臺(tái)行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶(hù)提供中國(guó)旅游平臺(tái)行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。旅游平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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