2023口腔衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年8月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 573 32
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現(xiàn)代中國(guó)人口腔健康主要有七大問(wèn)題，包括齲齒，牙石，牙菌斑，牙齦出血，牙本質(zhì)敏感，牙齒不潔白，口氣。口腔健康的標(biāo)準(zhǔn)是“牙齒清潔、無(wú)齲洞、無(wú)痛感，牙齦顏色正常、無(wú)出血現(xiàn)象”?？谇磺鍧嵶o(hù)理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來(lái)

現(xiàn)代中國(guó)人口腔健康主要有七大問(wèn)題，包括齲齒，牙石，牙菌斑，牙齦出血，牙本質(zhì)敏感，牙齒不潔白，口氣?？谇唤】档臉?biāo)準(zhǔn)是“牙齒清潔、無(wú)齲洞、無(wú)痛感，牙齦顏色正常、無(wú)出血現(xiàn)象”?？谇磺鍧嵶o(hù)理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來(lái)，隨著人們對(duì)口腔健康意識(shí)和口腔美麗需求的不斷提升，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持持續(xù)良性、穩(wěn)步健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

口腔衛(wèi)生用品是用來(lái)保持口腔清潔、預(yù)防口腔疾病、維護(hù)口腔健康的日用產(chǎn)品，與人們的生活息息相關(guān)，品類多種多樣，最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清潔護(hù)理用品還包括電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙線、口腔噴霧等產(chǎn)品。

近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民人均收入水平不斷提升，國(guó)民整體對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，國(guó)民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長(zhǎng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2023年1—4月口腔護(hù)理行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)顯示，在口腔護(hù)理行業(yè)牙膏/牙粉品類占比最高，市場(chǎng)份額達(dá)到43.8%，同比增長(zhǎng)16%，成為帶動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)的主力軍;牙膏品牌方面，云南白藥保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，參半旗下的新品牌ORALSHARK強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，增速超百倍;牙刷品類市場(chǎng)份額超11%，同比增長(zhǎng)18.5%，成為口腔護(hù)理行業(yè)增速最快的品類。

從口腔護(hù)理行業(yè)的細(xì)分品類來(lái)看，1—4月牙膏/牙粉品類占比最高，市場(chǎng)份額達(dá)到43.8%，同比增長(zhǎng)16%，成為帶動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)的主力軍。電動(dòng)牙刷品類市場(chǎng)份額超22%，排在第二，同比增長(zhǎng)0.6%;牙刷品類市場(chǎng)份額超11%，同比增長(zhǎng)了18.5%，成為口腔護(hù)理行業(yè)增速最快的品類，排在行業(yè)第三。沖牙器、漱口水、電動(dòng)牙刷頭、牙線等行業(yè)在1—4月同比都出現(xiàn)下滑走勢(shì)，且沖牙器、口噴等商品同比下降幅度較大。

2023口腔衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

目前中國(guó)口腔問(wèn)題人數(shù)已達(dá)7.1億人，2023年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球1/3，并在品類、用戶、功效等方面展現(xiàn)出新趨勢(shì)。

在品類上，牙膏、牙刷為核心品類，正畸品類增長(zhǎng)迅猛，高端消費(fèi)快速增長(zhǎng)，新品數(shù)量同比增長(zhǎng)39%。品類趨勢(shì)上正朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。同時(shí)，品牌加速涌入線上，電動(dòng)牙刷集中度較高，口噴、牙粉、手動(dòng)牙刷競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

在用戶上，高消費(fèi)人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性為口腔護(hù)理的五大典型購(gòu)買人群。另外，差異化的口腔問(wèn)題，如牙齦出血、口腔異味、口腔潰瘍、兒童蛀牙等，帶來(lái)多元化需求。

數(shù)據(jù)顯示，83%的用戶在清潔口腔時(shí)會(huì)使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔、即時(shí)清潔等多重需求。42%的用戶為自己購(gòu)買口腔護(hù)理用品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價(jià)比。目前，我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)已走過(guò)基礎(chǔ)護(hù)理1.0階段、進(jìn)階護(hù)理2.0階段，向精致護(hù)理3.0階段躍遷。

2017-2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.65%。2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為521.73億元，同比增長(zhǎng)4.56%。2022年預(yù)計(jì)為556.2億元。

牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)最主要的品類，2022年，牙膏市場(chǎng)規(guī)模約320億元，占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重約為57.55%，牙刷市場(chǎng)規(guī)模約92億元，占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重約為16.53%。

截至2023年初，我國(guó)有牙膏相關(guān)企業(yè)6191家，目前在業(yè)、存續(xù)的有3531家。近十年來(lái)，2019年牙膏相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多，新增653家，同比增長(zhǎng)22.06%。2020年和2021年新增牙膏相關(guān)企業(yè)分別為480家和183家。

《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)和低碳經(jīng)濟(jì)要求，大力促進(jìn)綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn);加強(qiáng)本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強(qiáng)行業(yè)科技實(shí)力，推進(jìn)自主創(chuàng)新;促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展清新時(shí)尚和高附加值的產(chǎn)品。

目前，中國(guó)消費(fèi)者也正在經(jīng)歷由淺層護(hù)理到深層護(hù)理的轉(zhuǎn)變。隨著居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，健康意識(shí)隨之提高，高品質(zhì)、高附加值口腔護(hù)理用品的消費(fèi)占比不斷提升，消費(fèi)者口腔護(hù)理的多樣化、個(gè)性化需求不斷豐富，帶動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及口腔衛(wèi)生用品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  口腔衛(wèi)生用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了口腔衛(wèi)生用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)供需求狀況、口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和口腔衛(wèi)生用品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、口腔衛(wèi)生用品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有...

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