孕婦羊奶粉發(fā)展及行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 孕婦羊奶粉市場(chǎng)前景分析

• 曾燕 2023年8月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 430 21
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隨著消費(fèi)的全面升級(jí)，孕婦越來(lái)越追求營(yíng)養(yǎng)均衡和飲食健康。因此，孕婦羊奶粉配方近年來(lái)也得到了很大的發(fā)展，成為配方奶粉中的重要存在。相比較而言，目前配方羊奶粉的市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)寬松，屬于母嬰領(lǐng)域，可以通過(guò)現(xiàn)有渠道操作。最重要的是這一品類(lèi)未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

孕婦羊奶粉發(fā)展及行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

隨著消費(fèi)的全面升級(jí)，孕婦越來(lái)越追求營(yíng)養(yǎng)均衡和飲食健康。因此，孕婦羊奶粉配方近年來(lái)也得到了很大的發(fā)展，成為配方奶粉中的重要存在。相比較而言，目前配方羊奶粉的市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)寬松，屬于母嬰領(lǐng)域，可以通過(guò)現(xiàn)有渠道操作。最重要的是這一品類(lèi)未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

羊奶粉行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)如何？最近兩年，羊奶粉賽道的熱度不斷攀升，大乳企、大資本相繼涌入，飛鶴、君樂(lè)寶、伊利、美贊臣、達(dá)能等奶粉巨頭接連重倉(cāng)，將羊奶粉行業(yè)真正推向了發(fā)展的“大時(shí)代”。羊奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隨著大牌乳企的入局會(huì)變得更加激烈，呈現(xiàn)出了“大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米”的局面，不同體量的羊奶粉品牌都面臨著殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)也是整個(gè)嬰配粉市場(chǎng)今年的重要特征，但與牛奶粉不同的是，羊奶粉市場(chǎng)會(huì)伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)不斷擴(kuò)容，換句話說(shuō)，羊奶粉品類(lèi)的增量特性會(huì)持續(xù)顯現(xiàn)，從整個(gè)行業(yè)到具體品牌，都能在競(jìng)爭(zhēng)博弈中實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的增長(zhǎng)。

2022年羊奶粉行業(yè)的集中與分化程度會(huì)持續(xù)增強(qiáng)：寡頭化趨勢(shì)增強(qiáng)，十億級(jí)品牌陣營(yíng)不斷擴(kuò)大，中小羊奶粉緊隨其后，羊奶粉行業(yè)的梯隊(duì)格局趨于規(guī)范，品牌體量的中位線上移，“金字塔”的分布格局會(huì)更加平衡。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)孕婦羊奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

隨著奶粉消費(fèi)高端化趨勢(shì)的顯現(xiàn)，高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的羊奶粉逐漸走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野，越來(lái)越多的消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)羊奶粉的好感。據(jù)《2021羊奶粉發(fā)展白皮書(shū)》顯示，有48.35%的消費(fèi)者都表示愿意或很愿意選擇羊奶粉，不愿意選擇羊奶粉的消費(fèi)者僅有7.15%。消費(fèi)者對(duì)羊奶粉認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)羊奶粉的增長(zhǎng)。

從宏觀市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)正面臨著階段性飽和。而作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，羊奶粉市場(chǎng)仍保留成長(zhǎng)空間。然而，羊奶粉市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)紅利期，同時(shí)成為了眾多大型乳企尋求市場(chǎng)擴(kuò)容和盈利增長(zhǎng)的突破口。

中國(guó)作為全球最大的羊奶粉消費(fèi)國(guó)，羊奶粉每年保持25%以上市場(chǎng)增量，大大領(lǐng)先牛奶7%的銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率。由于羊奶有易消化吸收、低敏性等特點(diǎn)，消費(fèi)人群大多為嬰幼兒和中老年，在一線城市，消費(fèi)者對(duì)羊奶的接受度較高。

隨著中國(guó)社會(huì)老齡化的加速，中老年配方羊奶粉正被作為新的市場(chǎng)突破口。根據(jù)中老年人的健康訴求，將產(chǎn)品策略從單純的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充升級(jí)為強(qiáng)身健體，改變了羊奶粉的產(chǎn)品定位。近年來(lái)，鑒于中老年人的健康狀況不盡人意，奶粉行業(yè)致力于羊奶粉產(chǎn)品的精細(xì)化，希望從配方羊奶粉進(jìn)入不同細(xì)分市場(chǎng)，以擴(kuò)大銷(xiāo)量。

隨著生活水平的不斷提高，人們的健康意識(shí)也逐步增強(qiáng)，營(yíng)養(yǎng)豐富的乳制品漸漸獲得消費(fèi)者的青睞。在乳制品領(lǐng)域，牛奶占大頭，不過(guò)，近年來(lái)羊奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值逐漸被人們認(rèn)同，羊奶也在市場(chǎng)上占領(lǐng)了一席之地。由于羊奶易消化吸收、低敏性的特點(diǎn)，使得羊奶被廣泛用于制作嬰幼兒、中老年等特殊人群的奶粉。

孕婦羊奶粉市場(chǎng)前景分析

伊利、蒙牛、光明、君樂(lè)寶、澳優(yōu)、飛鶴等行業(yè)頭部企業(yè)均已經(jīng)在中老年奶粉領(lǐng)域布局，并逐漸將中老年奶粉業(yè)務(wù)放在更加重要的戰(zhàn)略位置。事實(shí)上，為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，各企業(yè)已加快了業(yè)務(wù)多元化步伐，向兒童奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉、中老年奶粉等方向布局。

羊奶粉是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶，馬奶，山羊奶等。在歐美國(guó)家羊奶被視為乳品中精品，稱(chēng)作“貴族奶”。國(guó)際學(xué)界譽(yù)為“奶中之王”。

羊奶粉憑借脂肪球更小、易消化、易吸收和更低致敏性等特質(zhì)在嬰幼兒配方粉市場(chǎng)嶄露頭角，贏得年輕一代媽媽青睞，成為牛奶粉之外的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。2021年，我國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)按出廠價(jià)計(jì)算整體銷(xiāo)售約150億元，其中嬰配羊奶粉在100億元左右，兒童及成人羊奶粉大約在為50億元。

從銷(xiāo)售端來(lái)看，目前，我國(guó)部分乳企在奶粉高端化中主要圍繞羊奶粉和有機(jī)奶粉展開(kāi)，這兩個(gè)細(xì)分品類(lèi)均屬小眾消費(fèi)范疇，但由于近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模增速迅猛，吸引了越來(lái)越多的大型乳企入局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

“羊奶粉+有機(jī)”兩大細(xì)分增量點(diǎn)的組合可能是一條精細(xì)化、差異化的賽道，入局企業(yè)很少，而且大多生產(chǎn)成人奶粉，有機(jī)嬰幼兒羊奶粉市場(chǎng)尚處于“藍(lán)海”狀態(tài)，最早入局者將獲得更多的市場(chǎng)紅利。

我國(guó)羊奶主要加工奶粉，少量生產(chǎn)液態(tài)奶、酸奶、奶酪等。2014年至2020年，在供給側(cè)和需求側(cè)雙重升級(jí)的推動(dòng)下，我國(guó)羊奶產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模由34 億元提高到158億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到29.5%。

近兩年，羊奶產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。但從消費(fèi)端來(lái)看，我國(guó)羊奶產(chǎn)品年人均消費(fèi)量?jī)H為1公斤，僅為亞洲人均消費(fèi)量的1/5，歐洲人均消費(fèi)量的1/30，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

目前，我國(guó)羊奶粉產(chǎn)品主要集中于嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，針對(duì)較大兒童、特殊人群、老年人的專(zhuān)屬性奶粉尚未進(jìn)行大規(guī)模開(kāi)發(fā)，成人羊奶粉消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，包括成人羊奶粉、功能羊奶粉、羊奶營(yíng)養(yǎng)制品。

當(dāng)前羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，一是政策驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)奶業(yè)全面振興;二是消費(fèi)拉動(dòng)，推進(jìn)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康，羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可;三是優(yōu)勢(shì)賦能，投資相對(duì)小、周轉(zhuǎn)相對(duì)快，短期擴(kuò)增規(guī)模容易，環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)、耐粗飼性強(qiáng)，發(fā)展區(qū)域廣泛。

在當(dāng)下消費(fèi)者追求食品質(zhì)量安全與營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)的時(shí)代，可以通過(guò)加大液態(tài)奶、羊酸奶、羊奶酪、羊乳餅和羊乳清粉等產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，而且針對(duì)不同人群開(kāi)發(fā)具有特殊內(nèi)涵的“定制式”羊奶制品，不斷豐富羊奶產(chǎn)品種類(lèi)，滿足廣大消費(fèi)者多元化和個(gè)性化需求。

國(guó)家奶業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略也給羊乳制品行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，羊乳制品加工企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入奶源、產(chǎn)品、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈快速提升期。業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)“十四五”規(guī)劃和2021年關(guān)于“積極發(fā)展牛羊產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)”的要求，未來(lái)5—10年，全產(chǎn)業(yè)鏈的均衡發(fā)展將引領(lǐng)羊乳制品行業(yè)進(jìn)入新的高質(zhì)量發(fā)展期。預(yù)計(jì)到2025年羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近200億元，到2030年將擴(kuò)大到近300億元。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)孕婦羊奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)孕婦羊奶粉行業(yè)的供需狀況、孕婦羊奶粉發(fā)展現(xiàn)狀、孕婦羊奶粉子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了孕婦羊奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、孕婦羊奶粉行業(yè)的發(fā)展建議、孕婦羊奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。孕婦羊奶粉報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

孕婦羊奶粉行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析孕婦羊奶粉未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘孕婦羊奶粉行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，孕婦羊奶粉報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、孕婦羊奶粉政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及孕婦羊奶粉行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的孕婦羊奶粉行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國(guó)孕婦羊奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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