研學(xué)游受旅游市場的熱捧 未來研學(xué)旅游市場前景分析

• 郭夢 2023年8月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1161 75
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暑假是孩子們最期待的時光，也是家長們最頭疼的時期。在這個“網(wǎng)課時代”后的第一個暑假，許多家長選擇為孩子報各種培訓(xùn)班、夏令營、研學(xué)旅游等項目，希望孩子能在假期里增長見識、培養(yǎng)興趣、拓展社交。但這些項目的費用也不菲，有的甚至高達(dá)數(shù)萬元。

暑假是孩子們最期待的時光，也是家長們最頭疼的時期。在這個“網(wǎng)課時代”后的第一個暑假，許多家長選擇為孩子報各種培訓(xùn)班、夏令營、研學(xué)旅游等項目，希望孩子能在假期里增長見識、培養(yǎng)興趣、拓展社交。但這些項目的費用也不菲，有的甚至高達(dá)數(shù)萬元。

研學(xué)游受到旅游市場的熱捧

讀萬卷書，行萬里路。今年暑期，能學(xué)又能玩的研學(xué)游受到旅游市場的熱捧，成為許多孩子的假期標(biāo)配。同程旅行統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月以來，該平臺上“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%。

“研學(xué)旅行”不是一個新詞，實際上，這一概念早在2013年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》中就已提出要對中小學(xué)研學(xué)旅行“逐步推行”。

不過，研學(xué)旅行究竟為何物?直到3年后的2016年，教育部等11個部門發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》中才對其進(jìn)行了系統(tǒng)的解釋，它提到，中小學(xué)生研學(xué)旅行是“由教育部門和學(xué)校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗相結(jié)合的校外教育活動”，是一種“學(xué)校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式”。

隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學(xué)旅行市場需求不斷釋放，研學(xué)旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊。特別是隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來3—5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。從世界旅游市場來看，研學(xué)旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學(xué)旅行的市場規(guī)?？梢赃_(dá)到千億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

研學(xué)旅行以參觀、學(xué)習(xí)和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗：營地類研學(xué)旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產(chǎn)品。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學(xué)旅行市場規(guī)?；?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容。

研學(xué)旅行是一種教育與旅游融合的特殊形態(tài)，具有獨特的內(nèi)涵和要求。今年暑期，“研學(xué)游”在全國各地掀起熱潮，大批研學(xué)旅行團(tuán)涌入博物館、科技館、知名學(xué)府和歷史文化景區(qū)。自2016年十一部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》以來，人們對研學(xué)旅行的認(rèn)知日趨深入，研學(xué)旅行市場不斷擴(kuò)容。2022年中國研學(xué)旅行人次突破600萬，預(yù)計今年有望再創(chuàng)新高。

旅游是研學(xué)的載體，教育是研學(xué)的目的。研學(xué)旅行是當(dāng)之無愧的暑期“頂流”，在飛豬平臺上，“研學(xué)游”搜索量同比去年暑期增長超2.3倍。故宮博物院、中國國家博物館、軍事博物館、中國科學(xué)技術(shù)館、北京天文館等文博機(jī)構(gòu)是人們最感興趣的研學(xué)游目的地。攜程大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報名人次較去年翻2倍。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長。

出乎意料的是，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，研學(xué)游的“吞金”能力并未在這個暑假“背刺”帶娃家庭;時隔三年，家長的研學(xué)消費觀念也有所改變。攜程平臺上，今年暑期研學(xué)獨立營人均花費為1431元，同比去年下降一成左右;親子營人均花費為3453元，與去年持平。

現(xiàn)階段，研學(xué)旅行的參與者已從中小學(xué)生，逐步擴(kuò)展到學(xué)齡前兒童、大學(xué)生以及成年人、老年人等群體。

人才是制約行業(yè)發(fā)展的一個瓶頸因素。以“研學(xué)+某地區(qū)”為條件進(jìn)行搜索，會發(fā)現(xiàn)研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)布的崗位需求，不僅局限于研學(xué)指導(dǎo)師，也包括項目運營、產(chǎn)品設(shè)計、課程研發(fā)、營銷推廣、基(營)地運營管理等多種專業(yè)人才。

數(shù)據(jù)顯示，2023年3月至6月，酒店/旅游行業(yè)的整體招聘職位數(shù)呈持續(xù)上升趨勢。6月，旅游行業(yè)的簡歷投遞人數(shù)則環(huán)比下降6.93%，整體而言，“崗多人少”現(xiàn)象明顯。

研學(xué)旅游市場前景分析

研學(xué)旅行持續(xù)升溫，讓這種新消費方式走入大眾視野，預(yù)計2026年研學(xué)游整體市場規(guī)模將達(dá)2422億元。研學(xué)旅行發(fā)展的關(guān)鍵在于人才培養(yǎng)，新職業(yè)人才的培養(yǎng)也將促進(jìn)研學(xué)旅行高質(zhì)量發(fā)展。

隨著研學(xué)游市場越來越成熟，同質(zhì)化的研學(xué)旅行服務(wù)將越來越難以滿足消費者需求。未來諸如科技、制造、能源、互聯(lián)網(wǎng)等跨領(lǐng)域的佼佼者也將進(jìn)入這個龐大的市場，開發(fā)出豐富多樣的跨界融合研學(xué)產(chǎn)品。一些服務(wù)商正以專業(yè)技術(shù)、渠道合作、投資入股等方式延伸至上游的研學(xué)基地/營地的運營業(yè)務(wù)，加速產(chǎn)業(yè)扁平化運營。

研學(xué)旅行行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析研學(xué)旅行未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘研學(xué)旅行行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于研學(xué)旅行行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  研學(xué)旅行行業(yè)研究報告主要分析了研學(xué)旅行行業(yè)的市場規(guī)模、研學(xué)旅行市場供需求狀況、研學(xué)旅行市場競爭狀況和研學(xué)旅行主要企業(yè)經(jīng)營情況、研學(xué)旅行市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對研學(xué)旅行行業(yè)的...

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