健身行業(yè)回春但并非回歸傳統(tǒng)！2023年中國健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 668 39
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線下健身市場的復(fù)蘇并非回歸傳統(tǒng)健身。傳統(tǒng)健身房普遍是大店模式，提供私教和團(tuán)課服務(wù)，這種模式在過去三年承受著不小的經(jīng)營壓力。舒華體育開始進(jìn)行一種“1+1+1”業(yè)務(wù)融合新模式的探索，建立“器械銷售+健身服務(wù)+上門服務(wù)”的體系。

中國健身行業(yè)的主要發(fā)展特征，一是健身行業(yè)仍處于優(yōu)勝劣汰，適者生存的持續(xù)競爭過程;二是健身行業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和策略上變得更加穩(wěn)重和健康;三是健身消費(fèi)行為不斷變化，健身需求持續(xù)多元，更多人愿意付費(fèi)健身。從整個(gè)健身行業(yè)市場來看，打破舊有傳統(tǒng)會(huì)員消費(fèi)模式，通過數(shù)字化和個(gè)性化的服務(wù)賦能運(yùn)營和管理，已成為行業(yè)未來發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

2022年全年全國商業(yè)健身房倒閉總數(shù)約為9751家，倒閉率10.39%。倒閉總數(shù)中，健身俱樂部占比接近30%，健身工作室占比超過70%。2022年主流城市(含一線和新一線城市)的健身俱樂部平均增長率為3.00%，倒閉率為13.30%，凈增率為-10.34%。2022年主流城市的健身工作室平均增長率為3.52%，倒閉率為16.01%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國健身行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析顯示：

2022年線上健身火爆。劉畊宏通過直播健身操成為現(xiàn)象級(jí)主播;智能健身設(shè)備的銷量增長迅速，成為消費(fèi)新寵;傳統(tǒng)健身房也開展線上健身業(yè)務(wù)，提升流量和收入。健身行業(yè)步入線上線下融合的新時(shí)代。據(jù)了解，目前線上健身主要通過視頻平臺(tái)以及健身App等，以直播課和錄播課的形式為主，內(nèi)容涵蓋瑜伽、拳擊、尊巴等。其中，更具互動(dòng)感的健身直播課程順應(yīng)用戶習(xí)慣，正逐漸成為初級(jí)健身者樂于嘗試的新方式。

值得關(guān)注的是，劉畊宏的火爆帶動(dòng)了很多健身博主的創(chuàng)作熱情。2022年，以短視頻、直播為載體的運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容持續(xù)走熱。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至4月，抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身視頻創(chuàng)作者數(shù)同比增長78%，運(yùn)動(dòng)健身視頻累計(jì)條數(shù)同比增長159%，健身類主播人數(shù)同比增長38%。

健身行業(yè)回春但并非回歸傳統(tǒng)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 41.35%的人愿意把工作日的休閑娛樂時(shí)間用在運(yùn)動(dòng)健身上。這一人數(shù)占比僅次于當(dāng)下最火的手機(jī)娛樂，排在第二位。從在家里跟著劉畊宏的直播間跳操到走向戶外參與各種運(yùn)動(dòng)，跑步、羽毛球等小球以及健步/徒步/登山等是都是人們喜愛的體育運(yùn)動(dòng)，公眾對健身運(yùn)動(dòng)的熱情越來越高。

雖然在2022年全國健身市場規(guī)模出現(xiàn)同步下滑，但從今年一季度，行業(yè)回暖跡象明顯。截至4月30日，線下各類健身場館數(shù)量增加，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支出、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也均逼近2019年的同期水平。僅上半年，全國體育場地總數(shù)達(dá)450.9萬個(gè)，同比增長約6.7%。作為健身行業(yè)的重要參與者，科學(xué) 運(yùn)動(dòng)服務(wù)商舒華體育對于這種趨勢更為敏感。

線下健身市場的復(fù)蘇并非回歸傳統(tǒng)健身。傳統(tǒng)健身房普遍是大店模式，提供私教和團(tuán)課服務(wù)，這種模式在過去三年承受著不小的經(jīng)營壓力。舒華體育開始進(jìn)行一種“1+1+1”業(yè)務(wù)融合新模式的探索，建立“器械銷售+健身服務(wù)+上門服務(wù)”的體系。

具體來說，線下門店設(shè)有企業(yè)團(tuán)課、專業(yè)私教以及設(shè)備體驗(yàn)區(qū)。用戶可以在此選購健身器材，直接實(shí)地體驗(yàn)，咨詢健身教練，也可以參加私教和團(tuán)課。同時(shí)結(jié)合居家健身需求，還通過小程序提供上門私教、小班課及器械使用指導(dǎo)等服務(wù)。可以說這是一個(gè)以用戶需求為中心，集銷售展示、私教指導(dǎo)、企業(yè)團(tuán)課培訓(xùn)以及上門服務(wù)等多功能于一體的超級(jí)中心。

2023年中國健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

女性成為健身消費(fèi)市場的主力軍。過去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來“她經(jīng)濟(jì)”興起，越來越多的女性把健身當(dāng)作日常生活習(xí)慣。2022年，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費(fèi)市場中的占比差距擴(kuò)大。在消費(fèi)支出方面，2022年，女性消費(fèi)者在萬元以上的健身消費(fèi)和周邊消費(fèi)支出均高于男性。

從全國各城市的數(shù)據(jù)來看，上海市的健身消費(fèi)者數(shù)量大幅領(lǐng)先(19.63%)，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計(jì)占比達(dá)50%。從健身消費(fèi)金額來看，上海和北京的消費(fèi)能力最強(qiáng)，他們在5000-10000元的消費(fèi)占比中，平均高出總體水平3.7%。

近期國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》中也提出要促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)，鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，為提高全民健身意識(shí)，促進(jìn)體育健身行業(yè)發(fā)展提供了有力的政策支持。越來越多的人意識(shí)到健康生活的重要性，開始關(guān)注自身的健康狀況，并積極參與到健身運(yùn)動(dòng)中。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元的目標(biāo)。

隨著科技的不斷發(fā)展，各種智能健身設(shè)備和應(yīng)用程序不斷涌現(xiàn)。智能手環(huán)、智能手表通過監(jiān)測心率、步數(shù)、消耗卡路里等數(shù)據(jù)幫助用戶實(shí)時(shí)了解運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。智能健身應(yīng)用程序根據(jù)用戶身體數(shù)據(jù)，為其量身定制個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃和飲食建議。甚至AR/VR技術(shù)讓用戶在家中就能享受到類似健身房的訓(xùn)練效果。

欲了解更多關(guān)于健身行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國健身行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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