洗面奶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 洗面奶發(fā)展前景展望

• 劉明月 2023年9月11日 來源：中研研究院 1377 91
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根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。

根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，洗面奶(73.0%)是中國(guó)消費(fèi)者最常購買的護(hù)膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。

我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。預(yù)計(jì)高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長(zhǎng)65%。

中研研究院出版的《2023-2028年洗面奶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

洗面奶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 洗面奶發(fā)展前景展望

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)洗面奶消費(fèi)，加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國(guó)洗面奶消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球洗面奶市場(chǎng)份額。

近年來，以氨基酸為賣點(diǎn)的潔面產(chǎn)品得到了高速發(fā)展。國(guó)外品牌更加明顯，這表示是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。

《進(jìn)出口稅則商品及品目注釋》：品目34.01是指肥皂;有機(jī)表面活性產(chǎn)品及制品，條狀、塊狀或模制形狀的;潔膚用的有機(jī)表面活性產(chǎn)品及制劑，液狀或膏狀并制成零售包裝的，不論是否含有肥皂;用肥皂或洗滌劑浸漬、涂面或包覆的紙、絮胎、氈呢及無紡織物。

其子目3401.11是盥洗用肥皂及有機(jī)表面活性產(chǎn)品及制品(條狀、塊狀或模制形狀的)，3401.19是非盥洗用肥皂及有機(jī)表面活性產(chǎn)品及制品(條狀、塊狀或模制形狀的)，清潔濕巾;3401.20是其他形狀的肥皂，3401.30是指“潔膚用的有機(jī)表面活性產(chǎn)品及制劑，液狀或膏狀并制成零售包裝的，不論是否含有肥皂”。

如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點(diǎn)是高效清潔的同時(shí)，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構(gòu)成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產(chǎn)品

清潔洗面奶市場(chǎng)占比較少，國(guó)外洗面奶品牌走高端化路線。在巨大需求背景下，我國(guó)洗面奶行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升走勢(shì)。隨著人們消費(fèi)水平不斷提高以及思想觀念的改變，對(duì)于洗面奶的要求將會(huì)越來越高。

與國(guó)外洗面奶產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)外品牌相比仍然處于劣勢(shì)?！癦世代”群體作為未來消費(fèi)的主力，基于他們對(duì)泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統(tǒng)乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發(fā)其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

中國(guó)媽媽群體對(duì)洗面奶起泡要求中，44.8%消費(fèi)者會(huì)選擇對(duì)洗面奶起泡要求高，43.4%消費(fèi)者會(huì)選擇對(duì)洗面奶起泡要求不高，11.8%消費(fèi)者會(huì)選擇無所謂。

從獨(dú)占率來看，母嬰綜合平臺(tái)中獨(dú)占率較高的三大平臺(tái)分別是媽媽網(wǎng)、寶寶樹和親寶寶，其中媽媽網(wǎng)的獨(dú)占率為40.5%。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成的母嬰群體有使用母嬰垂直平臺(tái)了解孕育相關(guān)資訊的習(xí)慣，近五成的母嬰群體通過母嬰垂直平臺(tái)購買相關(guān)產(chǎn)品，母嬰綜合平臺(tái)的社會(huì)認(rèn)可度正不斷提高，而媽媽網(wǎng)等頭部母嬰垂直平臺(tái)擁有覆蓋全面、持續(xù)更新的育兒及選品信息，因而通過母嬰垂直平臺(tái)“種草”可以幫助女性群體及媽媽群體縮短決策路徑，使得頭部平臺(tái)滲透率持續(xù)加深。

數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時(shí)，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

如果洗面奶企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，洗面奶行業(yè)報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的洗面奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

更多洗面奶行業(yè)前景分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年洗面奶行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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