受眾群體開始加速迭代 工藝美術(shù)行業(yè)未來投資前景分析2023

• 黃文玉 2023年9月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 942 59
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工藝美術(shù)是指制作手工藝品的藝術(shù)，這類藝術(shù)品通常裝飾精美，具有實用性或目的性，其使用的各種手工技術(shù)包含了金工、木工、編織、裁縫、塑料造形，以及雕刻、版畫制作和繪畫的技法。工藝美術(shù)現(xiàn)代用法，是指制作手工藝品的藝術(shù)。

工藝美術(shù)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析

近年來，中國工藝美術(shù)行業(yè)正高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，工藝美術(shù)年產(chǎn)值超過3萬億元，直接從業(yè)人員超過650萬人，加上相關(guān)從業(yè)人員超過1300萬人。為順應(yīng)文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，文化和旅游部、教育部等十部門印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》，深化推進中國傳統(tǒng)工藝振興，推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展，讓傳統(tǒng)工藝在培育傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、促進鄉(xiāng)村振興、服務(wù)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進民族團結(jié)等方面的作用進一步發(fā)揮。

工藝美術(shù)是指制作手工藝品的藝術(shù)，這類藝術(shù)品通常裝飾精美，具有實用性或目的性，其使用的各種手工技術(shù)包含了金工、木工、編織、裁縫、塑料造形，以及雕刻、版畫制作和繪畫的技法。工藝美術(shù)現(xiàn)代用法，是指制作手工藝品的藝術(shù)。這類藝術(shù)品通常裝飾精美，具有實用性或目的性。其使用的各種手工技術(shù)包含了金工、木工、編織、裁縫、塑料造形，以及雕刻、版畫制作和繪畫的技法?！肮に嚸佬g(shù)”在學(xué)校、社團和其他機構(gòu)中被當(dāng)作是一門專業(yè)課程教授，其意義在于發(fā)展個人愛好或充任娛樂活動，有時甚至作為一種精神治療的手段?！肮に嚸佬g(shù)運動”一詞，出現(xiàn)始于19世紀(jì)末期的英國，一般認(rèn)為是由威廉·莫里斯所發(fā)起，而受到約翰·拉斯金和奧古斯塔·普京學(xué)說的啟發(fā)。該運動是自覺性的對抗設(shè)計工藝工業(yè)化的結(jié)果，提倡重返個人手工技術(shù)。這種體現(xiàn)在家具、裝飾、壁飾、手工印花布、印刷和書籍設(shè)計的嶄新風(fēng)格，脫離了主導(dǎo)地位的維多利亞風(fēng)格，并為19世紀(jì)末20世紀(jì)初開展的新藝術(shù)運動(ART NOUVEAU)打下了基礎(chǔ)。

工藝美術(shù)是造型藝術(shù)之一。它是制造出來的藝術(shù)。工藝美術(shù)品是以手工藝技巧制成的與實用相結(jié)合并有欣賞價值的工藝品。隨著時代的發(fā)展，工藝美術(shù)已不局限于手工藝，而是與機器工業(yè)，甚至與大工業(yè)相結(jié)合，把實用品藝術(shù)化，或藝術(shù)品實用化。

進入21世紀(jì)以來，因為快速的城鎮(zhèn)化導(dǎo)致部分自然村落空心化，這種情況多為十戶以下的交通閉塞的微型村寨，大中型村落的經(jīng)濟社會發(fā)展水平有很大提高。如今大多數(shù)鄉(xiāng)村的交通和通信都便利了，地面上的文物、老宅、作坊、戲臺、街巷等得到了科學(xué)保護和修繕，本土的工藝美術(shù)資源得到了挖掘和恢復(fù)，鄉(xiāng)土手工技藝能手受到政府和市場重視。

近年來，中國輕工業(yè)聯(lián)合會優(yōu)化布局，突出特色，在全國16個省區(qū)市，培育了67個工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群、特色區(qū)域。其中地市級如泉州、溫州、莆田、潮州、景德鎮(zhèn)、黃山等地的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模大，綜合性強，發(fā)展水平高;區(qū)縣級的如青田石雕、宜興紫砂、東陽木雕、龍泉青瓷、樂平古戲臺、永清核雕等，這些工藝美術(shù)產(chǎn)區(qū)特色優(yōu)勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮?村鎮(zhèn)級的如新華村銀飾、鎮(zhèn)湖蘇繡、吾屯下寺的唐卡、周城村的扎染等，它們都是工藝美術(shù)特色村落，一業(yè)興帶動一村興?？傊?，各級工藝美術(shù)特色區(qū)域都不同程度地發(fā)揮了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國工藝美術(shù)行業(yè)全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

國家高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳統(tǒng)工藝振興，工藝美術(shù)在推動經(jīng)濟發(fā)展、文化傳承、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、藝術(shù)創(chuàng)作上取得很大成就，在生活品質(zhì)提升與文化審美方面呈現(xiàn)獨特的高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢。工藝美術(shù)與老百姓衣食住行用等生活方方面面緊密相關(guān)，立足當(dāng)下，關(guān)注現(xiàn)實，進一步推動工藝美術(shù)高質(zhì)量發(fā)展，共建高品質(zhì)美好生活，具有重要意義。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，推動文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升國家文化軟實力的重要舉措?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展以及我國大眾旅游市場日趨成熟驅(qū)動著文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)和商業(yè)模式不斷興起，“科技+”“文化+”“生活+”成為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要趨勢。

截至2021年12月，全國工藝美術(shù)及禮儀用品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計4839個，全年營業(yè)收入 8906.9 億元，較上年同期增長 14.3%。從行業(yè)內(nèi)企業(yè)分布情況來看，規(guī)模以上企業(yè)主要集中在其他工藝美術(shù)及禮儀用品制造領(lǐng)域，共1468 個，約占全行業(yè)企業(yè)總數(shù)的34.1%。其次是雕塑工藝品制造類企業(yè)(836 個)，約占 17.3%。其它門類規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量由高至低依次 是:抽紗刺繡工藝品制造(521 個)，金屬工藝品制造(513個)，天然植物纖維編織工藝品制造(460個)，珠寶首飾及有關(guān)物品制造(451個)，地毯、掛 毯制造(367個)，花畫工藝品制造(124 個)，漆器工藝品制造(99個)。

受疫情影響，工藝美術(shù)行業(yè)收入增速緩中趨穩(wěn)。2021年，我國工藝美術(shù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比增長14.26%，利潤同比增長18.64%，出口同比增長62.93%。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國工藝美術(shù)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增速緩中趨穩(wěn)，連續(xù)保持穩(wěn)定增長。廣東工藝美術(shù)行業(yè)從業(yè)人員有700多萬人，2022年的產(chǎn)值達到2384億元，連續(xù)19年居全國的第一，占比為全國的1/4強。

傳統(tǒng)工藝美術(shù)從業(yè)者精益求精的精神傳承源遠流長。中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)歷史悠久，凝聚了傳統(tǒng)技藝的精華，承載著豐厚的歷史文化內(nèi)涵，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。近年來，我國采取措施大力做好傳統(tǒng)工藝美術(shù)傳承保護工作。在挖掘和繼承傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種和技藝的基礎(chǔ)上，運用新技術(shù)，創(chuàng)新傳統(tǒng)題材、工藝，推動工藝美術(shù)事業(yè)不斷發(fā)展。據(jù)中國輕工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，2021年，我國工藝美術(shù)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入8907億元，同比增長14.26%;全國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)年收入近3萬億元，全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超過1300萬。

工藝美術(shù)行業(yè)未來投資前景分析

疫情給世界經(jīng)濟帶來了沖擊，工藝美術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈循環(huán)受阻，行業(yè)內(nèi)中小微企業(yè)面臨的困難，如何通過創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)穩(wěn)就業(yè)、保增長，引領(lǐng)工藝美術(shù)行業(yè)直面挑戰(zhàn)、堅定信心、積極參與鄉(xiāng)村振興，既是當(dāng)前的急迫任務(wù)，也是破局出圈的重要機遇。在新形勢的挑戰(zhàn)中，借助新媒體極強的傳播性和社交影響力，傳統(tǒng)手工藝行業(yè)受到更多的社會關(guān)注，受眾群體開始加速迭代。傳統(tǒng)手工藝行業(yè)愈加細分化、多元化，邊界得到拓展。在新時期，工藝美術(shù)要聚焦高水平保護、高質(zhì)量發(fā)展的要求，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，進一步煥發(fā)生機與活力。

在新形勢的挑戰(zhàn)中，借助新媒體極強的傳播性和社交影響力，傳統(tǒng)手工藝行業(yè)受到更多的社會關(guān)注，受眾群體開始加速迭代。傳統(tǒng)手工藝行業(yè)愈加細分化、多元化，邊界得到拓展。在新時期，工藝美術(shù)要聚焦高水平保護、高質(zhì)量發(fā)展的要求，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，進一步煥發(fā)生機與活力。當(dāng)代工藝美術(shù)將吸引越來越多的年輕人加入到傳承隊伍中，為其發(fā)展注入新活力，以精品力作進行廣泛傳播，自覺與社會美育結(jié)合起來，在多元闡釋中傳播中華美學(xué)精神。

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  2023-2028年中國工藝美術(shù)行業(yè)全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告

  工藝美術(shù)（art and craft）是指制作手工藝品的藝術(shù)，這類藝術(shù)品通常裝飾精美，具有實用性或目的性，其使用的各種手工技術(shù)包含了金工、木工、編織、裁縫、塑料造形，以及雕刻、版畫制作和繪畫...

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