虛擬數(shù)字人商業(yè)化再進一步 產(chǎn)業(yè)培育向專業(yè)化突破

• 李波 2023年9月26日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 425 21
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據(jù)報道，近日，國產(chǎn)劇《異人之下》正在熱播，而劇中角色“二壯”由虛擬數(shù)字人扮演一事引發(fā)熱議。據(jù)悉，該數(shù)字演員名為“厘里”，是阿里大文娛技術團隊自研AI技術生成的超寫實虛擬數(shù)字人，具備細微表情變化、面部肌肉運動、眼神情緒交流等真人特質。

據(jù)證券時報報道，近日，國產(chǎn)劇《異人之下》正在熱播，而劇中角色“二壯”由虛擬數(shù)字人扮演一事引發(fā)熱議。

據(jù)悉，該數(shù)字演員名為“厘里”，是阿里大文娛技術團隊自研AI技術生成的超寫實虛擬數(shù)字人，具備細微表情變化、面部肌肉運動、眼神情緒交流等真人特質。

證券時報指出，生成式人工智能、大模型等相關技術的不斷成熟，讓虛擬數(shù)字人擁有更深刻的理解能力與語言交互能力，正加速為多場景、各行業(yè)賦能。

虛擬數(shù)字人在國內娛樂領域的落地，不僅于技術進步有利，也有助于其自身商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的進一步探索與實現(xiàn)。

A股相關概念股主要有恒信東方、佳創(chuàng)視訊等。

虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進直播間

虛擬偶像行業(yè)發(fā)展如何?隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。虛擬人目前的確已經(jīng)進入了直播行業(yè)，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。

隨著以AI技術引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質低成本的數(shù)字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

隨著AI技術掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數(shù)字人領域又迎來一輪爆發(fā)。一大批量具備交互能力的虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進直播間，如今，“AI數(shù)字人虛擬主播”成為了不少品牌的營銷新選擇。

AI數(shù)字人虛擬主播的橫空出世給中小企業(yè)商家?guī)砹司薮蟮臋C遇。首先，它可以幫助企業(yè)降低人工成本，拉長直播時長，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量資金雇傭主播和客服人員，也無需安排直播場地和布置場景，通過AI數(shù)字人即可實現(xiàn)直播帶貨和在線解答。

此外，AI數(shù)字人通過批量制作長、短視頻的形式，可以觸達更多的潛在消費者，節(jié)省真人主播的時間和成本，讓創(chuàng)作團隊更加專注于內容的策劃和制作，提升品牌曝光度。

企業(yè)在短視頻、直播領域投入對AI數(shù)字人虛擬主播的應用，不僅可以緊跟內容升級創(chuàng)新、數(shù)字化營銷的步伐，也是在數(shù)字資產(chǎn)上的重要布局。

虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動態(tài)捕捉技術，以虛擬形象從事網(wǎng)絡媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

2007年，虛擬歌手“初音未來”橫空出世，之后，坐擁全球6億粉絲和百億日元身價。2020年，國內“虛擬偶像”也迅速崛起，虛擬人更新迭代。

2021年，虛擬歌手“洛天依”登上春節(jié)聯(lián)歡晚會。截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場幾乎全部份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》分析：

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網(wǎng)絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓練等領域。

中游環(huán)節(jié)為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業(yè)務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產(chǎn)出推送來展開。

虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著以AI技術引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質低成本的數(shù)字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

與運營成本較高的傳統(tǒng)真人主播相比，AI數(shù)字人虛擬主播的優(yōu)勢在于可以長時間直播，進行不間斷的信息播報，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，這樣可以持續(xù)提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運營費用。

而且AI數(shù)字人虛擬主播人設更加安全穩(wěn)定，有效避免了出走、負面新聞對品牌造成的風險。

數(shù)字人直播雖已成大趨勢下的必然，但還不能完全替代真人。商家和企業(yè)需要做的是保持迭代和訓練直播腳本內容，讓直播腳本內容不斷優(yōu)化，更符合觀眾的觀看習慣，讓AI數(shù)字人作為輔助直播工具和替代部分技術難度低、重復性高的工作上，這樣才能發(fā)揮數(shù)字人虛擬主播的真正價值。

想要了解更多虛擬主播行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》。

報告對我國虛擬主播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告

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