目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍處于高速發(fā)展之中 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間分析

• 周迅 2023年9月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1420 94
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員需要既得懂市場(chǎng)、懂技術(shù)、懂網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)和推廣，還得會(huì)動(dòng)手操作，有策略，運(yùn)籌帷幄。而且優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員還應(yīng)熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為和心理、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景與趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)知識(shí)，熟知并能演繹各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品廣告的功能與價(jià)值。隨著行業(yè)的逐漸成熟，

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用及用戶行為的分析挖掘能力的增強(qiáng)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)變得更加精細(xì)化和個(gè)性化。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的消費(fèi)行為、消費(fèi)偏好等進(jìn)行深入分析后進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放和推廣活動(dòng)將更加有效;另外一方面是消費(fèi)者信息收集渠道的增多及消費(fèi)者個(gè)人信息的泄露使得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策更加理性化;這些因素都將導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略從粗放式向精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍處于高速發(fā)展之中

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬(wàn)人，缺口約4000萬(wàn)人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國(guó)家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)人才，一定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從業(yè)人員市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的基本前提。

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會(huì)迅速普及深入。同時(shí)，在中國(guó)服飾、家居、珠寶、煙草、汽車(chē)及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開(kāi)始使用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。

預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)收的增長(zhǎng)符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)將連續(xù)保持相對(duì)可觀的增長(zhǎng)速度。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，尤其移動(dòng)化所帶來(lái)的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)智能化特點(diǎn)將愈加明顯。同時(shí)，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，一般企業(yè)則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速樹(shù)立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過(guò)一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員需要既得懂市場(chǎng)、懂技術(shù)、懂網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)和推廣，還得會(huì)動(dòng)手操作，有策略，運(yùn)籌帷幄。而且優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員還應(yīng)熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為和心理、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景與趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)知識(shí)，熟知并能演繹各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品廣告的功能與價(jià)值。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下,未來(lái)將繼續(xù)發(fā)揮重要的影響力。在數(shù)字化、可視化、多樣化的背景下,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略、技術(shù)和方式將不斷在未來(lái)得到發(fā)展和創(chuàng)新。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

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