2023-2025年童鞋行業(yè)市場需求 童鞋市場規(guī)模分析

• 劉明月 2023年10月1日 來源：中研研究院 1019 64
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目前國內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

隨著90后、95后向母嬰消費市場的大勢涌入，更注重營養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)的孕媽需求也隨之而來。

順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團(tuán)走出去，加速國際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

前十位品牌包括安踏、adidas、NIKE、泰蘭尼斯、FILA、三六一度、斯凱奇、沙馳、特步、巴布豆，其市場品牌綜合占有率合計為47.54%，與去年同期相比增長2.4個百分點，與上月相比增長0.8個百分點，品牌集中度略有提升。其中NIKE、三六一度本月市場表現(xiàn)較好，市場綜合占有率相較去年增長1.5%、1.29%。

嬰童鞋企業(yè)需要在產(chǎn)品功能層面更加注重“健康”指標(biāo)，如面料選擇要突出吸濕、透氣、伸縮和無毒無污染等特點，工藝流程要注重節(jié)能、降耗和環(huán)保，還要在安全性和舒適性等方面實現(xiàn)平衡，然后通過廣告宣傳、賣場解說與印刷品等促銷手段讓消費群體切實體驗到產(chǎn)品的“健康”屬性。

中研普華研究院出版的《2023-2028年中國童鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示

2023-2025年童鞋行業(yè)市場需求 童鞋市場規(guī)模分析

我國童鞋市場目前處于高速發(fā)展的階段，市場規(guī)模及市場容量迅速增長。據(jù)統(tǒng)計，目前中國16歲以下兒童約占總?cè)丝诘乃姆种唬瑫r每年大約有2800萬新生兒降生。

目前國內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

同時，未來我國童鞋服零售企業(yè)將快速擴(kuò)張，精細(xì)化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應(yīng)最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

專家分析認(rèn)為，國內(nèi)童鞋領(lǐng)域正處于黃金發(fā)展期，市場擁有大約300個億的規(guī)模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費，特別是隨著第四次嬰兒潮的到來、三胎政策的放開，新生人口增長的外延有力因素，推動童鞋市場目前處于高速發(fā)展。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。

中國童鞋行業(yè)供給特點分析

目前，在我國童鞋市場中，童鞋行業(yè)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)上，仍以中高檔產(chǎn)品為主，中檔產(chǎn)品占據(jù)行業(yè)42.25%份額，高檔產(chǎn)品38.35%，低檔產(chǎn)品19.4%。

一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢的主導(dǎo)品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚;

另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

2023-2025年童鞋行業(yè)市場需求

目前，我國童鞋市場處于高速發(fā)展的階段，市場規(guī)模及市場容量迅速增長，發(fā)展空間巨大。我國童鞋產(chǎn)量占據(jù)了世界產(chǎn)量的一半左右，其中生產(chǎn)的三分之二左右的童鞋用于出口。整體而言，我國童鞋供給是非常充足的。隨著自動化改造等多方面的原因，未來很長一段時間童鞋產(chǎn)業(yè)供給會保持充足乃至局部過剩。

童鞋市場消費主要以中高檔產(chǎn)品為主，消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量正不斷提高。行業(yè)內(nèi)著名品牌多以卡通形象為主，如芭比，Snoopy等，有著眾多忠實的消費者。

圖表：2023-2025年中國童鞋行業(yè)供給預(yù)測(億雙)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

國家衛(wèi)健委發(fā)布《健康兒童行動提升計劃(2021—2025年)》，進(jìn)一步普及、加強(qiáng)兒童運動指導(dǎo)，學(xué)齡前兒童每日不同強(qiáng)度的運動時間不少于180分鐘，中等強(qiáng)度及以上的運動時間不少于60分鐘等科普知識，減少久坐時間，促進(jìn)吃動平衡。隨著時代的發(fā)展，育兒觀念的改變，家長更加關(guān)注兒童德智體美勞全面發(fā)展，從中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，提升計劃持續(xù)助推運動類童鞋產(chǎn)品市場份額增加，舒適美觀的運動童鞋更受家長小朋友的喜愛。

未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。童鞋行業(yè)將面臨產(chǎn)品設(shè)計、零售模式、終端市場等三方面的變化。一是產(chǎn)品設(shè)計趨向個性化、差異化;二是專賣、百貨、網(wǎng)店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣場時代來臨，大賣場的崛起加速行業(yè)的洗牌和品牌化進(jìn)程。

童鞋行業(yè)報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的童鞋市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年童鞋行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

更多童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢與空間相關(guān)消息，請點擊查看中研普華研究院出版的《2023-2028年中國童鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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