中國(guó)成人奶粉行業(yè)供需分析 中國(guó)成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景研究

• 周迅 2023年10月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1103 71
• 繁體

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細(xì)分，用戶群體更加擴(kuò)大，各種類(lèi)型的產(chǎn)品價(jià)格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價(jià)在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價(jià)同比上漲25%。產(chǎn)品均價(jià)的上漲表明消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)購(gòu)

成人奶粉就是專(zhuān)門(mén)為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的奶制品。因?yàn)樯眢w發(fā)育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會(huì)稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區(qū)別是脂肪含量不同，熱量也不同。

中國(guó)成人奶粉行業(yè)供需分析 中國(guó)成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景研究

隨著人們健康意識(shí)及需求提升，成人奶粉市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。疫情期間，線上成人奶粉市場(chǎng)提升迅猛，相較于2021年，2022年中國(guó)成人奶粉整體將繼續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)洞察來(lái)看，中老年市場(chǎng)值得關(guān)注的功能方向主要有免疫力、骨質(zhì)疏松、睡眠、心血管及三高問(wèn)題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們?cè)谶x購(gòu)奶粉時(shí)的關(guān)鍵詞。

因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對(duì)性地增加功能配料，更全面地滿足目標(biāo)群體的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅過(guò)去半年以來(lái)，就有多家奶粉企業(yè)先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳貝艾特針對(duì)中老年人群推出“葆護(hù)”系列奶粉;2022年9月，達(dá)能首次推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”;2022年10月，君樂(lè)寶對(duì)成人奶粉品牌產(chǎn)品線進(jìn)行全面升級(jí)。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國(guó)內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場(chǎng)。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細(xì)分，用戶群體更加擴(kuò)大，各種類(lèi)型的產(chǎn)品價(jià)格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價(jià)在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價(jià)同比上漲25%。產(chǎn)品均價(jià)的上漲表明消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)線上成人奶粉，消費(fèi)者意識(shí)的改變和提升也為線上成人奶粉價(jià)格上升空間提供了更大可能。

有業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，我國(guó)新生嬰幼兒數(shù)量進(jìn)一步急劇下降，導(dǎo)致嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的市場(chǎng)容量面臨萎縮。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)出生人口為1062萬(wàn)人，相比于2016年的1883萬(wàn)人少了約四成。進(jìn)入2022年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)也未能完成觸底反彈，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)反而變得愈發(fā)乏力，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段，其中中國(guó)飛鶴、澳優(yōu)等奶粉企業(yè)都進(jìn)行了“去庫(kù)存”的操作。

不論是電商平臺(tái)還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行合理營(yíng)銷(xiāo)和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準(zhǔn)確的抓住市場(chǎng)機(jī)遇，獲得更多的市場(chǎng)份額。

隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度的加劇，我國(guó)60歲及以上老年人已超2.5億人，營(yíng)養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國(guó)嬰幼兒奶粉超過(guò)2000億的市場(chǎng)規(guī)模，200多億市場(chǎng)規(guī)模的成人奶粉，曾在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為“叫好不叫座”。

近年來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為不可忽視的消費(fèi)新勢(shì)力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I(yíng)養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長(zhǎng)潛力，作為新的潛力市場(chǎng)，越來(lái)越多的乳企開(kāi)始積極布局成人奶粉市場(chǎng)，入局銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)新賽道。

目前來(lái)看，隨著我國(guó)人口老齡化程度的不斷加深，中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模接近42億左右。受新冠肺炎疫情的推動(dòng)，線上成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，第一季度整體增幅同比增加80%左右。整體來(lái)看，我國(guó)成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模在180億元左右。

從消費(fèi)群體來(lái)看，女性消費(fèi)者為成人奶粉市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，消費(fèi)占比接近70%，其中80后占據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)主導(dǎo)地位。隨著居民健康消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，70后、90后也表現(xiàn)出了對(duì)成人奶粉的選購(gòu)熱情。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，目前成人奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品豐富化、受眾范圍擴(kuò)大、銷(xiāo)售渠道多元化的趨勢(shì)，隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)成人奶粉行業(yè)將不斷向豐富化、功能化的方向發(fā)展。但整體來(lái)看，我國(guó)成人奶粉行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，目前成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模較小，且市場(chǎng)普及率較低，行業(yè)提升空間廣闊。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)成人奶粉相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外成人奶粉行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。

報(bào)告還分析了成人奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是成人奶粉生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前成人奶粉行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  成人奶粉行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析成人奶粉未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘成人奶粉行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡