亞運賽事拉動杭州旅游市場消費 杭州假期接待游客逾1300萬人次

• 吳澳燕 2023年10月8日 來源：中國商報 新華網(wǎng) 1168 75
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亞運賽事對浙江全省的旅游業(yè)也產(chǎn)生了明顯拉動作用。據(jù)浙江省文化和旅游廳統(tǒng)計，今年中秋國慶假期，浙江全省接待游客總量、日均接待人次、旅游收入總量等主要指標均創(chuàng)歷史同期新高。全省共接待游客4372.4萬人次，實現(xiàn)旅游收入486.4億元。杭州西湖風景名勝區(qū)、永嘉縣楠溪

今天，杭州亞運會將落下大幕。一屆運動會的核心內(nèi)容是競技比賽。杭州亞運會是史上設(shè)項最多、參賽人數(shù)最多、競賽組織難度最高的亞運會。從9月19日到10月7日，杭州亞運會已產(chǎn)生了478枚金牌，有27個國家與地區(qū)的運動員獲得了金牌，有41個國家與地區(qū)運動員登上了領(lǐng)獎臺，累計打破世界紀錄15項、亞洲紀錄28項，賽會紀錄更是超過了150項，可謂精彩紛呈。

精彩的競技比賽加上中國健兒的出色發(fā)揮，自然會引起觀眾的追捧。加之本次亞運會恰逢中秋和國慶雙節(jié)，迎來了更多的觀賽人流。截至10月7日晨，杭州亞運會售票超過了305萬張，票務(wù)收入超過了6.1億元。

亞運賽事拉動杭州旅游市場消費

截止6日下午4時，全市各景區(qū)景點(含鄉(xiāng)村旅游)在今年中秋國慶假期共接待游客1300.87萬人次，亞運賽事對當?shù)丶偃章糜问袌鱿M拉動效應(yīng)明顯。

亞運賽事對浙江全省的旅游業(yè)也產(chǎn)生了明顯拉動作用。據(jù)浙江省文化和旅游廳統(tǒng)計，今年中秋國慶假期，浙江全省接待游客總量、日均接待人次、旅游收入總量等主要指標均創(chuàng)歷史同期新高。全省共接待游客4372.4萬人次，實現(xiàn)旅游收入486.4億元。杭州西湖風景名勝區(qū)、永嘉縣楠溪江風景區(qū)、京杭大運河杭州景區(qū)、臨海市臺州府城文化旅游區(qū)和淳安縣千島湖景區(qū)排名熱門景區(qū)前五位。

據(jù)統(tǒng)計，長假期間外地游客在杭人均停留3.3天，相比以往節(jié)假日的平均停留時間提升一倍。杭州的游客客流峰值在10月2日，為205.82萬人次。另據(jù)銀聯(lián)方面數(shù)據(jù)，長假期間杭州涉旅消費193.289億元，按可比口徑較去年同期增長64%，較2019年同期增長16%?？土髁颗琶壳暗氖俏骱L景名勝區(qū)、京杭大運河、西溪國家濕地公園、靈隱景區(qū)、塘棲古鎮(zhèn)、杭州森泊水樂園、杭州動物園等景點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育賽事行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等。

體育賽事產(chǎn)業(yè)涉及賽事策劃、賽場建設(shè)、打造賽媒、組建賽眾、開發(fā)賽品等各個環(huán)節(jié)，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。龐大的用戶群體和可觀的商業(yè)價值，是體育賽事產(chǎn)業(yè)最大的特色。

體育賽事行業(yè)發(fā)展前景分析

今年以來，隨著國內(nèi)各項體育賽事重回賽場，體育消費也成為越來越火熱的消費新亮點，消費者多層次、多元化的消費需求得到進一步釋放。

重大體育賽事帶動了消費增長，最直觀體現(xiàn)在體育用品消費方面。唯品會數(shù)據(jù)顯示，在大運會的帶動下，5月以來，四川省體育用品銷量迎來大幅度增長。其中，沖鋒衣銷量同比增長183.76%，運動帽、兒童跑步鞋和運動外套銷量分別同比增長131.52%、104.35%和90.65%。

除了用品消費外，體育賽事還帶動了餐飲、住宿、旅游觀光、交通出行等一系列消費的增長。比如，2023無錫馬拉松吸引了超七成外地觀眾提前到訪無錫，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟效益6960萬元、住宿經(jīng)濟效益11661萬元、交通經(jīng)濟效益600萬元、旅游經(jīng)濟效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。另據(jù)福建省體育局初步測算，2023年廈馬將直接拉動消費2.78億元，綜合經(jīng)濟影響超7億元。

上半年，福建省已經(jīng)舉行規(guī)模以上(投資50萬元以上)體育賽事87場，直接帶動消費3.8億元。目前，福建省的體育賽事正逐步走向商業(yè)化、市場化。省體育局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全省上半年已經(jīng)舉辦規(guī)模以上體育賽事87場，賽事總投入約2億元，其中社會資本投入超1.1億元。這些賽事共有約7.7萬人參賽，吸引人流近70萬人次。

繼大運會后，中國網(wǎng)球公開賽、亞運會等世界級體育賽事也將接踵而至。業(yè)內(nèi)人士表示，通過體育賽事帶動，賽事門票、體育旅游、餐飲住宿、運動消費等諸多環(huán)節(jié)都會得到提升，對于拉動體育消費、帶動體育產(chǎn)業(yè)增長、推動城市經(jīng)濟和社會發(fā)展都將產(chǎn)生重要影響。

在體育賽事、全民健身的帶動下，運動正在成為一種生活方式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億。與此同時，全國體育場地數(shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達到了450.9萬個，同比去年增長約6.7%。7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比去年增長120%。

作為全球性產(chǎn)業(yè)，體育賽事是充滿活力和商業(yè)價值的朝陽產(chǎn)業(yè)。尤其是隨著市場成熟度越來越高，體育賽事的目的已經(jīng)不再局限于完成競賽任務(wù)，而是要滿足賽事舉辦方、從業(yè)運動員、專業(yè)商業(yè)團體、觀眾等不同利益體的要求。

持續(xù)釋放的運動需求，使得我國體育消費市場日益龐大。目前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元。體育賽事在釋放消費潛力中扮演著愈發(fā)重要的角色。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到5萬億元，2020-2025年年均復(fù)合增長率需達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮?。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育賽事行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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