亞運會場館賽后將實行市場化運營 未來體育賽事行業(yè)發(fā)展分析

• 曾燕 2023年10月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1093 70
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據(jù)央視網(wǎng)，6日浙江杭州亞組委舉行“簡約亞運、惠民亞運”主題新聞發(fā)布會，介紹了亞運場館賽后利用等情況。杭州亞組委表示，杭州亞運會大部分場館已經(jīng)確定了第三方運營單位，將實行市場化運營，引入各類體育文化資源和品牌，組織開展體育賽事、培訓會展、文藝演出等活動

亞運會場館賽后將實行市場化運營

據(jù)央視網(wǎng)，6日浙江杭州亞組委舉行“簡約亞運、惠民亞運”主題新聞發(fā)布會，介紹了亞運場館賽后利用等情況。杭州亞組委表示，杭州亞運會大部分場館已經(jīng)確定了第三方運營單位，將實行市場化運營，引入各類體育文化資源和品牌，組織開展體育賽事、培訓會展、文藝演出等活動。亞運賽后，多場演唱會、國際性合作論壇等也將在亞運場館舉辦。

杭州公交地鐵乘車量創(chuàng)紀錄 亞運場館周邊消費暴漲3倍

10月6日，支付寶平臺發(fā)布的《亞運經(jīng)濟報告》顯示，這個國慶，大量體育迷跟著賽事來杭州旅行，杭州公交地鐵單日刷碼乘車量突破歷史峰值。亞運六城的旅游消費“水漲船高”，僅景區(qū)的單日消費同比最高增長270%。隨著賽事的進行，亞運核心場館周邊消費也火速升溫，熱度較賽前最高漲3倍。

亞運小程序互動量近60億 場館周邊消費漲3倍

10月6日，支付寶平臺發(fā)布的“亞運經(jīng)濟”報告數(shù)據(jù)顯示，國慶期間亞運熱度持續(xù)高漲，“智能亞運一站通”支付寶小程序互動量累計近60億，超2億人次在支付寶生活號圍觀亞運賽事。亞運六城的旅游熱度上漲，僅景區(qū)的單日消費較去年最高漲幅達270%，入境游客使用支付寶日均支付筆數(shù)較8月增長近7成。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國體育賽事行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

杭州第19屆亞運會即將進入尾聲，亞運賽事不僅帶來了短時流量，更重要的是催生了一系列消費新場景的搭建。但對于杭州來說，真正的發(fā)力恰在亞運之后，后亞運時代。

拉長后亞運長尾效應

賽事經(jīng)濟，是流量經(jīng)濟。簡單而言，各類體育賽事的舉辦，運動員裁判員來了，四面八方的觀眾來了，要素流動起來了，便有了看得見的流量和效益。當賽事流量撬動投資消費增量，高水平賽事的影響力可轉化為高質量發(fā)展的推動力，體育活力也就深度融入城市發(fā)展之中。

從歷史經(jīng)驗看，亞運會作為世界頂級大型體育賽事，是綜合了多項產(chǎn)業(yè)的復合型生態(tài)，不僅可以活躍城市的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，同時還能“以點帶面”，拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

近年來，我國越來越多的城市舉辦世界級、亞洲級、國家級的體育賽事，在塑造城市形象、提升城市能級、拉動經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了獨特作用。此次亞運會，杭州堅持“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念，把加快完善城市功能、提升城市綜合承載力和增進民生福祉緊密結合在一起，讓亞運會變亞運“惠”。據(jù)浙江省測算，2016年至2020年，籌備亞運會對杭州市GDP的拉動量約為4141億元，占同期GDP的7.6%;對財政收入的拉動量約為1033億元，占同期財政收入的8.2%;對就業(yè)人數(shù)的拉動量約為67萬人，占同期就業(yè)人數(shù)的2.4%。

根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到5萬億元，居民體育消費總規(guī)模將超過2.8萬億元。體育消費發(fā)展?jié)摿薮?，以家門口辦賽為契機，可以促使群眾走向運動場、健身房，走進綠水青山，享受亞運之樂?！昂贾輥嗊\會影響力大、覆蓋面廣、賽事質量高，將引領健康運動新風尚，掀起體育消費新浪潮，為文體旅融合發(fā)展增添新動力。”國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇說。

如今，亞運賽程即將結束。除了瞬時巨量客流，賽事經(jīng)濟已有“風”來。在淳安縣旅游體育發(fā)展服務中心主任方劍的辦公桌上，記者看到一份亞運場館賽后利用規(guī)劃圖：小輪車賽場將打造為兼具專業(yè)賽事、品牌活動等功能的綜合型小輪車運動公園;山地車賽場將增設越野車、蜘蛛車等相關賽事……下個月，淳安將“趁熱打鐵”舉辦環(huán)千島湖公路自行車賽。“今年亞運帶來的規(guī)模效應非常明顯，預計參賽人數(shù)將達到4500人，為歷史之最。”方劍說。

此前，杭州宣布，到2035年將爭取再舉辦一次高級別綜合性賽事以及3至5個世錦賽、世界杯等頂級單項賽事。目前，首屆國際皮劃艇超級杯、2023—2026世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽已經(jīng)官宣落戶，將繼續(xù)釋放亞運之城的活力。

在各項賽事如火如荼開展的今天，體育賽事與城市、地區(qū)乃至國家的旅游、文化、消費結合愈發(fā)緊密，已經(jīng)成為區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展的重要組成。隨著“健康中國”戰(zhàn)略和“全民健身”國家戰(zhàn)略的深入實施，我國圍繞“體育強國”出臺了一系列政策舉措，極大地推動了體育賽事活動開展，促進了體育賽事運營行業(yè)發(fā)展。

未來體育賽事行業(yè)發(fā)展分析

隨著體育文化的發(fā)展，傳統(tǒng)體育的形態(tài)逐漸增多，另外，被社會大眾接受的電子競技游戲類賽事也日漸普及，為不同善玩體育游戲的人們帶來了更多的可選擇，而且這種多樣化的體育賽事給體育賽事行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展動力，令體育賽事行業(yè)將具有更廣闊的市場前景。未來，政府將加大對體育賽事的投入，企業(yè)的投資贊助也會不斷增加，轉播技術也會不斷提高，從而為更多的人提供更好的觀賞體驗。未來體育賽事行業(yè)的發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。一是體育市場的發(fā)育需求迫切，體育市場是一個龐大的體育市場，需要更大的投入和市場服務體系的加強，需要從營銷體系、法律體系和經(jīng)濟體系等多個方面來構建一個完整的市場體系。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國體育賽事行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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