361度：2023第三季度主品牌產(chǎn)品同比增長約15% 童裝增長25–30%

• 劉明月 2023年10月16日 來源：361度 1319 86
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361度10月16日早間在港交所公告，361°主品牌產(chǎn)品于2023年第三季度的零售額(以零售價值計算)較2022年同期比較錄得約15%的正增長。

361度：2023第三季度主品牌產(chǎn)品同比增長約15% 童裝增長25–30%

361度10月16日早間在港交所公告，361°主品牌產(chǎn)品于2023年第三季度的零售額(以零售價值計算)較2022年同期比較錄得約15%的正增長。361°童裝品牌產(chǎn)品于2023年第三季度的零售額(以零售價值計算)較2022年同期比較錄得約25–30%的正增長。361°電子商務平臺產(chǎn)品于2023年第三季度的整體流水較2022年同期比較錄得約30%的正增長。

根據(jù)第七次全國人口普查的結(jié)果顯示，我國0-14歲人口為25338萬人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年，中國處于幼、小、中三個階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學生達到4805.21萬，小學在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發(fā)布更助力生育率提升，維持中國兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場帶來新的增量。

一類是專業(yè)童裝品牌，本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。

另一類是成人裝延伸童裝品牌，本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表。

2025年童裝市場規(guī)模預計能達到4915億元

目前，中國童裝消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國童裝市場規(guī)模達到2105億元，到2025年童裝市場規(guī)模預計能達到4915億元。

現(xiàn)在95/00后的父母，追求潮牌，對童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時代的步伐，有要求童裝的設計要與時尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關心的，目前童裝市場的主流要求是無刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來的發(fā)展中，父母會更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性。

中研普華研究院出版的《2023-2028年童裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示

目前中國人口老齡化顯現(xiàn)，人口數(shù)量在逐步遞減，而另一方面對于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，這個時候開放三胎對市場是非常有利的。童裝市場規(guī)模會因為三胎的出生而膨脹，屆時兒童的人均季節(jié)的消費力會提高三倍左右，市場前景可觀。一份調(diào)查報告顯示，兒童服裝市場增長不受經(jīng)濟波動影響，高端兒童服飾市場依然潛力無限。

未來我國童裝行業(yè)CR3將超10.4%，其中森馬旗下balabala2020年品牌市占率7.5%，是行業(yè)龍頭;安踏和阿迪達斯品牌分別位列第二和第三，其品牌市占率分別達到1.5%和1.4%。由此可見，我國童裝市場高度分散，童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。隨著宏觀經(jīng)濟疲軟將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。

童裝市場出現(xiàn)品牌同質(zhì)化競爭、品牌溢價能力差的局面。隨著消費升級，傳統(tǒng)產(chǎn)品價值空間越來越小，童裝產(chǎn)品設計訴求走向更加多元，眾多企業(yè)開始重視產(chǎn)品設計功能細分化、時尚個性、營銷差異化的經(jīng)營策略，以實現(xiàn)品牌突破。在此趨勢下，童裝產(chǎn)品的設計將變得更加時尚、功用性愈發(fā)突出。

兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達到了58%和85%。中國童裝消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，童裝市場規(guī)模達到2105億元，到2025年市場規(guī)模預計能達到4915億元。

兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現(xiàn)為價格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。

中國是人口大國，也是兒童人口大國，兒童數(shù)量位居世界第二位。綜合來看，中國童裝行業(yè)市場前景廣闊。

童裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、童裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、童裝市場競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解童裝行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握童裝市場機會!

《中國童裝行業(yè)研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、童裝發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

想了解更多關于童裝行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2023-2028年童裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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