嬰兒服裝消費趨勢 童裝消費需求趨向潮流化、品牌化

• 吳亞楠 2023年10月13日 來源：互聯(lián)網 1409 93
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新一代消費者開始逐漸將選擇的重點放在產品的安全性、時尚性上，同時也意味著單一的功能性不再獨占鰲頭地支配著她們的購買決策。

隨著國家“三孩”政策的實施，各地政府為了鼓勵生育，逐步采取發(fā)放育兒補貼、購房優(yōu)惠、納稅減免等方法，預計未來中國出生人口數(shù)量會維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學育兒方式，孕婦服飾化妝品、產后恢復護理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國嬰兒服裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

嬰兒服裝行業(yè)市場深度調研

與其它嬰童用品品類一樣，嬰幼兒服飾也是整個嬰童行業(yè)中不可缺少的一個組成部分。然而，相較其他品類，嬰幼兒服飾類產品不論從其必要性或是消耗數(shù)量上來講，都更有著絕對無可撼動的重要地位。由人類的基本生活習慣及道德標準決定，服飾產品可謂是生存必需品。正常家庭中一個孩子在同一時期般會擁有多件功能不同、款式不同的衣服;并且隨著孩子身體的發(fā)育與生長，服飾的更替頻率更是可想而知，數(shù)量甚至沒有上限。

幼兒服裝品牌產品在設計方面，童裝需要突出時代的潮流感，融合兒童的審美需求。個性強、以自我為中心已經成為兒童的主要特點。因此，以不同的個性來定位童裝品牌，進行市場細分，也是打造童裝品牌的一種思路。

中長期隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應增多，兒童玩具、年輕消費者娛樂性消費等領域將獲益。

大中型城市消費群體對嬰幼童服裝購買選擇方面，排在前三位的購買頻次分別是：專賣店母嬰店、網絡平臺和百貨商場專柜，分別達71.22%、46.35%和45.08%，

紡織服裝行業(yè)是我國國民經濟的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的優(yōu)勢產業(yè)，形成了從上游纖維加工到研發(fā)設計、成衣制造、營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產業(yè)體系。從服裝主要品類產量來看，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)梭織服裝產量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個百分點。

岑河嬰童裝高質量發(fā)展

岑河紡織服裝產業(yè)大力實施質量提升行動,助推岑河嬰童裝實現(xiàn)了高質量發(fā)展。北省纖維檢驗局荊州分局在荊建有湖北省針紡織服裝產品質量檢驗檢測中心,目前,實驗室認證達到110個產品,72項參數(shù),涵蓋嬰童裝、兒童服裝、成人服裝及紡織原材料等。年檢驗量逐年攀升,檢驗能力和水平均處于省內第一方陣。

深耕嬰童服裝的岑河鎮(zhèn)正奔著“金色童年小鎮(zhèn)”的目標穩(wěn)步前進。據統(tǒng)計,全國每8件嬰童服飾里就有1件是“岑河造”,網購退貨率也從過去的20%-25%降低到了15%以內。

岑河鎮(zhèn)大大小小的童裝企業(yè)多達300多家,年產0-6歲嬰童裝達1.8億件,如此龐大的產量能夠實現(xiàn)今天的口碑絕非易事。2022年以前,岑河童裝沒有自主高端品牌,總體質量參差不齊,網購退貨率一度高達20%-25%。

據全國人口普查最新統(tǒng)計數(shù)據顯示：中國0-16歲兒童有3.8億，約占全國人口1/4，而這其中0-3歲嬰幼兒有6900萬，約占中國兒童人口總數(shù)的1/5。在如此巨大的嬰幼兒人口基數(shù)下，有關專家還預言，未來幾年嬰幼兒人口數(shù)量將持續(xù)增加，甚至有望迎來新一輪的“嬰兒潮”。加之單獨二胎、三胎政策在國內各個省市的逐漸放開，可以預見未來中國嬰幼兒服飾市場需求量將進一步擴“大”。

嬰兒服裝消費趨勢

近年來，80、90后媽媽們成為嬰童服飾的主要購買力。他們與上一代不同，大部分都是獨生子女，4+2+1的家庭架構，讓他們一人得享更好的生活水平與教育程度，同時相比父輩更具有強烈的“享受”觀念。他們的消費行為和觀念比之上一代發(fā)生了很大的變化，大多不再奉行傳統(tǒng)的節(jié)儉保守的消費理念，而是更加趨于開放、時尚的消費觀，具有鮮明的自我消費意識特點。

所以，新一代消費者開始逐漸將選擇的重點放在產品的安全性、時尚性上，同時也意味著單一的功能性不再獨占鰲頭地支配著她們的購買決策。

同時，根據之前的分析，隨著家庭消費水平的增高，僅靠價廉來吸引顧客眼球的低檔產品和山寨產品顯然已經后續(xù)乏力了，消費者將更加青睞有品質保證的中高端產品。品牌消費會逐漸成為三四線城市甚至縣鄉(xiāng)市場的消費主流模式。中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

《2023-2028年中國嬰兒服裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》對中國嬰兒服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了嬰兒服裝市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關于更多嬰兒服裝行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國嬰兒服裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國嬰兒服裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  中研普華通過對嬰兒服裝行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析嬰兒服裝行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據和信息資源，為客戶提供深...

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